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他曾以为,他永远不会离开新东方

作者:小筱 发布时间:

他曾以为,他永远不会离开新东方

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摘要:在新东方活动上,一般排队很长签名合照的队伍只有两列,一列当然是老俞,一列,就是周思成。

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芥末堆 小筱  10月15日

新东方活动上,一般排队签名合照的队伍只有两列,一列当然是老俞,一列,就是周思成。

即将收集周思成的下午,我有些许激动,大概因为他是众多学生的“偶像”,包括芥末堆主编在内的几位同事,也都曾是周思成的学生,并以此为“谈资”。

对周思成的记忆停留在早年的一集快乐大本营上。略显夸张的单词发音,自带幽默的肢体语言,以及完全不亚于主持人的表达能力让我至今对他印象深刻。

那时候镁光灯下的他是新东方名师,后来好长一段时间依旧是。如今见到他,已经是新的身份了——今年6月5日,周思成发布微博长文《我曾以为,我永远不会离开新东方》正式宣布从新东方离职,成为众多创业大军中的一员。

因为他明白,当名师的光芒和新东方的发展逻辑冲突时,再牛的名师,也无法扭转和阻碍大船的航向。

“没皮没脸”的思思大王

从毕业到现在,周思成的履历不能再简单:新东方老师。

新东方是周思成职业生涯中不可抹去且浓墨重彩的一笔,二者的前世今生要从2004年前说起。那时候他还是一名本科在读的青涩男孩,每个月领着家里打来的500元生活费,从未殚精竭虑的想过做名师,“只想赚点生活费而已”。

来新东方之前,他在长沙当地的一家外语培训机构做老师,成绩算的上优秀,招生人数从三五人发展到三五十人,也是在这个过程中他爱上了当老师的成就感。

人生不会一马平川,意料之外的事情往往更难让人忘怀。机构承诺周思成评他做优秀教师。颁奖礼上,他穿着现在看来并不帅气的西装,把头发梳成大人模样。事先排练好了名字被念到时的每一个表情、动作和感想。以为一切都在掌握之中时,却始终没有听到自己的名字被念及,这样的狼狈是他万万没有预料到的。

恰巧新东方进驻长沙,周思成果断离职。4万字简历、30分钟试讲后,原本惴惴不安的周思成很快收到回复——“赶紧来吧”,正式成为长沙新东方最早的五名员工之一。“我这人给点阳光就灿烂,他们爱我,我就拼命干”。大三以后,周思成几乎天天“泡”在新东方。

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周思成在演讲

一待就是14年。

14年能在一个人身上刻画太多的痕迹,“风趣、幽默、励志、学术”,对老师,新东方有自己的规则和要求,周思成的一言一行也深深的打上了“幽默”的烙印。

周思成戏称自己的讲课风格属于“没皮没脸”型,却十分受学生欢迎。那时候,新东方对老师的考核还不是以销课、续费为主要指标,老师的好坏与否全依赖于学生的打分。周思成“老师界最会跳舞”的名声远扬,每每一到下课,走廊上,窗户上都是前来捧场的学生。凭借超高的人气,几乎次次打分,周思成都是第一名。也正因如此,周思成多次登上快本,从此“名声大噪”。

在此之前,周思成是个“冷脸王”。像他说的,甚至有些孤僻。学舞蹈出身的周思成被保送上了大学,和同班男生相处的并不十分融洽,他常常一个人,多数时候他靠“背单词”来打发时间。“一坐就是十多个小时,学着学着就上了瘾”,周思成说。上瘾是陪伴着成就感的,接近满分的四六级成绩、全国大学生英语竞赛特等奖让周思成越发有了动力和自信。

自我输入和当老师后输出自然是不同的。正值暑期电视剧《还珠格格》热播之际,周思成在微博中发了一段授课视频,将剧中的人物名字、身份和单词对应,方便学生记忆,比如福尔泰—fertile,爱福伦—affluent,福尔康—fecund,五阿哥—vulgar等等,类似这样的方法,在周思成的课堂上已是常态。

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周思成生活照

年薪八位数,2000平的房子,豪车名包,一月一次出国旅行,之后,周思成过上了“挥汗如雨后挥金如土”的生活。

现在想来,周思成反倒觉得有些庆幸。“如果我被选为优秀老师,就不会辞职去新东方了,那现在的我也许会是另一番模样”。如我们所知道的,他成了学生的赞美和镁光灯包围下的“思思大王”,稚嫩的男孩蜕变成了“新东方名师”。

当然,这是四个月前的事了,现在他有了新title:思橙教育CEO。

告别“不会偏倚的航母”

当所有人,包括周思成自己也以为,新东方是他最好的归宿时,他选择了离开。

今年6月5日,周思成发布微博长文《我曾以为,我永远不会离开新东方》,正式宣布从新东方离职,开启创业征程。一同离开的还有孔玮、宋智鸣、陆寓丰,都曾是新东方名师,也是周思成搭档多年的好友。

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从左到右:宋智鸣、孔玮、周思成、陆寓丰

文中,周思成透露了自己离职的原因——我想要一直往前冲,但是新东方巨大的航空母舰已经不会为了某个人而有所偏倚。

教育行业的步调不是一成不变的。周思成出走的背后,是新东方战略转型的思考,也是新业务拓展与利润平衡之间的考虑。根据新东方公布的2018财年财务业绩,K12业务全年收入增长约46%,贡献总收入约59%。全年净收入同比增长约36%,学生报名人数同比增长约30.3%。俞敏洪明确表示,K12业务保持增势是新东方收入增长的主要推动力。

要知道周思成刚去新东方时,托福雅思一个班可以招500人,而四六级、考研的流水更是可以让少儿中学部“自卑死”。可如今整个教育市场已经是K12的天下。好未来凭借K12业务优势发展成为与新东方势均力敌的竞争对手,学大、精锐、卓越悉数完成证券化;线上,掌门一对一、海风教育三好网等互联网企业市场份额日渐加大,此情此景下,即使是新东方这样的巨头也不得不去适应市场。

行业大势所趋,营收高歌猛进,对新东方来说,在K12板块下重注早已经是箭在弦上的事。

去年年底,新东方开始对在线业务进行调整,新东方在线和酷学网开始以应试和非应试区分,新东方在线涵盖线上所有应试类内容,酷学涵盖素质兴趣类内容。这意味着周思成将从酷学转向新东方在线。

周思成没有隐瞒自己的“私心”。“在酷学网我是中心,但回到新东方在线我或许会成为大池塘的一条鱼,不太希望自己不受关注”。

行业在经历从大班到一对一,再到小班课模式的变化过程中,对于老师的重视度也相应发生了改变。新东方靠大班课“发家致富”,结合当时的背景,在那个出国留学领域还鲜有名师的时候,名师光环对于大班招生十分有效,机构在招揽和包装名师,打造教师口碑上也是不遗余力。而如今,教师供给上升,课程内容和体验愈发受到重视,名师的光环被渐渐弱化,因此机构投入在名师身上的资源相应减少。这一点周思成深有体会。

周思成明白当名师的光芒和企业的发展逻辑冲突时,他不能因为个人而扭转和阻碍大船的航向。不过,周思成没有任何责怪,只有理解。“何况,我这14年得到的一切都是新东方给我的,我只会一辈子感激”。

新title:思橙教育CEO

新东方名师出走已不是头一遭了,罗永浩、马薇薇、朱伟等人身上都有着“前新东方名师”的标签。在互联网创业大潮之下,无论转型在线教育,还是跨行其他领域,目前看来都算顺风顺水。离开航母于本身就资源和光环相傍的他们而言,或许是个“明智之选”。

下一步迈得很快。就在辞职的第二天,周思成在微博上发布了创业项目——在线英语暑假班课程,团队落户沪江CCtalk平台。相关数据显示,截止到8月19日结业典礼当天,暑假班报名突破4万人次,总营收过千万。

同时,周思成还在微博透露,其最新的创业项目“在没有执照和账户的情况下”,徐小平与真格基金、俞敏洪都口头offer投资了。

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思橙教育

9月10日,思橙教育在长沙正式开业,周思成的朋友圈异常热闹。高档的办公室,崭新的logo,成排的花篮,所有的祝福和礼物他都一一截图发布,只言片语中不难看出周思成的兴奋。

“我的热情还远没有衰减,我有更多拥抱时代的想法还想实现”。对于大学市场,周思成仍然充满期待。他认为,随着K12的火热,越来越多的企业往K12市场挤,反而为大学市场留出更多空间。“大学市场流转更快,需求很刚,前景是十分广阔的”。

与K12一个入口可以“吃”十多年不同的是,大学市场是以半年为周期的,需要不断拉新拓展,挑战性相对更强。

“思橙教育春秋季靠四六级,寒暑假靠英语学习课程,考研贯穿全年”。周思成想的很清楚,四六级是规模来源,考研是现金和利润的重要来源。而他的规划远不止于此,他想打造一个完整的在线教育平台。“未来,向留学考培和K12培训延伸的可能性都不排除”。此外,周思成透露,怎么样把入口的硬性课向软性转化是当下思考的重点。

思橙教育团队共四十余人,北京分公司负责技术与运营,长沙分公司负责教研和教学。截至目前,团队已经累计服务学生8万人,累计营收1679万元,是去年同期酷学网营收的近三倍。

没有新东方做避风港,是时候该自己“挑起大梁”。完成了从0到1到积累,周思成明白挑战才刚刚开始。

金黄色利落短发,灰白条纹商务衬衫,卡其色休闲裤下锃亮的黑色皮鞋搭配宝蓝色长袜……见到周思成,依旧是印象中的那位时髦教师。印象之外的,也许是创业者眼神中的那一眸笃定与热情。

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