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K12在线教育调查报告:60%的用户来自重点学校,家长年均支出超6000元

作者:云朵在线 发布时间:

K12在线教育调查报告:60%的用户来自重点学校,家长年均支出超6000元

作者:云朵在线 发布时间:

摘要:调差显示:一二线的家长在线教育参与意愿更强,小学、初中家长在线教育参与意愿更强。

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图片来源:unsplash

k12教育中,60%的在线教育用户都来自重点学校?70%以上的家长更愿意选择在线教育?k12家长年均支出6000元?这些数据你都知道吗?

这是一次较大范围的用户调查,希望结果对你未来的发展规划能有一定的帮助。

近日,中国科学院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布了《2018中国K12在线教育消费者调查报告》(以下简称“报告”),对中国家长对k12在线产品的认知、选择和使用进行了调研。接下来就跟着Alien一起来看看家长对在线教育产品的一些看法和偏好度吧!

一、样品情况

本次调研对象为全国一至四线的k12在线教育产品消费者,样本总量为1230份。

1、受访家长主要来自一二线城市,一线城市占比30.3%,二线城市占比51%,三四线城市占比18.7%:

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2、受访者中,小学生家长占比最高,为48.9%;初中生家长占比38.5%,高中生家长占比15%:

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3、受访者中80%以上使用过在线教育,其中大多数已使用1-3年:

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二、报告关键内容

1、家长选择在线教育的主要原因是能灵活安排学习时间、地点,可反复学习、难度可调节,学习内容的丰富性和趣味性同样受到家长重视:


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2、70%以上的家长更愿意选择在线教育;一二线的家长在线教育参与意愿更强,小学、初中家长在线教育参与意愿更强:


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3、80%以上的小学家长更重视在线英语教育,60%以上的初中家长更重视在线数学教育:

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4、小学家长为孩子在线教育投入金额最高,年均7000元以上;高中家长则为5644.9元,初中家长投入金额最少,年均不到5000元;一二线城市的家长投入在线教育的金额明显要高于三四线家长:

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5、最受家长和学生欢迎的在线教育形式是直播辅导和动画课程,这几种形式都是互动性比较高,可以更好的吸引孩子的注意:

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目前常见的课程形式有录播和直播,尤其是录播,机构通过哪些方法可以保持较强的互动性和高的完成率呢?

现在通过技术手段可以相对的解决一些问题:

(1)随堂练习:30分钟视频,每过5分钟弹出一道题目;

(2)匹配考试:学完本节课程后有相对应的考试;

(3)学习测试:假如总共有5节课,在第3节课结束的时候有考试,考试及格才可以继续进行后面的课程。

6、相比之下,一二线城市学生、小学初中学生更偏好于在线教育直播和动画课程教学,三四线城市学生和高中生更偏好于应试类实战练习:

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高中生升学压力较大,家长和学生更关注的点在升学和考试。

7、70%以上的家长是认可在线教育效果的,其中,小学家长和二线城市家长对线上教育机构的有用性评价最高:

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8、使用在线教育的学生中,60%以上来自市/区重点学校,且成就位列班级中上游居多,这是目前主要的受众群体,同时说明,中下游的学生中间空间还很大:

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9、针对在线英语,家长更看重应试技巧、口与技巧和师资力量:

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10、针对在线数学,家长更看重课程品质、趣味性和学校效果:

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11、最受家长欢迎的三个在线教育品牌分别是:新东方在线、51talk、洋葱数学

占据第二梯队的,综合网校的有:学而思网校、沪江网校、掌门1对1;在线英语的有:VIPKID、DAD英语;在线数学的有:猿辅导作业帮学霸君

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12、满意度超过80%的四大在线教育品牌分别是:掌门1对弈、新东方在线、沪江网校和洋葱数学:

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三、总结

1、在线教育市场需求大:

70%以上的家长更愿意接受在线教育,在线教育的平均年支出在6000元以上,寒暑假为高峰期,尤其是针对三四线城市家长有更多的空间。

2、在线教育的效果受到认可:

70%以上的家长对在线教育的效果表示肯定,其中,学习时间地点灵活方便、可反复学习、教学生动等是在线教育被普遍认可的原因;

在线教育学习方式中,直播辅导和动画课程的互动性学习方式更受家长的欢迎。

3、在线英语和在线数学的需求大:

  • 小学家长更重视在线英语教育,初中家长更重视在线数学教育;

  • 选择在线数学教育时,家长更关注课程的品质和趣味性;

  • 选择在线英语教育时,家长更青睐应试技巧和师资力量。

4、品牌对在线教育选择影响大,知名在线教育品牌更容易受到家长的青睐:

  • 在综合网校中,新东方在线占有6成以上的市场份额;

  • 在在线英语中,51talk占有近5成的市场份额;

  • 在在线数学中,洋葱数学占有6成以上的市场份额。

本文转自微信公众号“云朵在线”,作者Alien。文章为作者独立观点,不代表芥末堆立场。

1、本文是 芥末堆网转载文章,原文:云朵在线
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