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00后&05后报告:超新生代如何规划自己未来十年

作者:企鹅智库 发布时间:

00后&05后报告:超新生代如何规划自己未来十年

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摘要:每一代人都很像,每一代人又都不一样。

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图片来源:Unsplash

当移动互联网技术红利、模式红利和人口红利先后触顶的时候,寻找新的市场和用户,就成为了整个产业最关心的话题之一。

新用户在哪里?年轻人更喜欢什么?他们如何消费?他们怎么看这个世界,以及更为重要的——他们如何定义自己?

为此,企鹅智库基于自主开发的企鹅调研平台、产品预研中心和第三方合作大数据,发布了这份长达47页的《00后&05后研究报告:超新生代如何规划自己的未来十年》。

这很可能是国内首份涉及到00后和05后同时进行研究的报告。在我们观察2000年-2009年出生的人群时,我们发现这一年龄段人群跨度人生阶段,从小学到大学,其中存在着巨大的认知差异和研究复杂度。

一位高中生和一位小学生,在消费能力、自主生活、甚至接受调研的成熟度上,都有着很大的差别,不能简单的通过一个“00后”来概括。

因此,为了更准确的了解这一群体,我们在对00后(2000-2004年出生)进行定量调研时,采用的是直接面向全国范围这一群体的精准抽样调研;在对05后(2005-2009年出生)进行定量调研时,我们采用的是更能准确感知的方式——对这一群体的父母进行全国范围的精准抽样调研。

这不仅是首份关于00后和05后的全国范围网民调研,也可能是目前为止,最为准确的对这一年龄跨度群体的研究报告之一。

以下为报告部分核心摘要:

  • 我国00后和05后共计1.6亿,其中00后(2000年-2004年出生)约为8339万,05后(2005年-2009年出生)约为8106万。

  • 00后和05后人群中,目前处于小学阶段的约6575万,初中阶段4442万,高中/中专3967万,离校进入社会4776万(部分阶段毛入学率超过100%)。

  • 独生子女00后网民中,对于父母生二胎的看法, 30.9%希望父母生二胎。

  • 上过兴趣/特长班的00后网民占44.7%,女生上兴趣特长班的比例比男生更高。

  • 71.4%的00后网民有养宠物的经历/意愿,在他们之中,有43.1%将宠物视作“和家人同样重要“。

  • 有阅读课外书习惯的00后网民占85.7%,他们的阅读方式以实体书(85.8%)和手机(76.7%)为主。

  • 已有明确一个/多个理想的00后网民占六成以上,50.5%对成长过程中放弃理想的行为,明确理解并接受。

  • 遇到困难时,首先选择自己想办法解决的00后网民占62.1%,向同龄人求助的方式也占据了两成以上的比例;00后对是否期待“人生捷径”,呈现各占一半的对立态度。

  • 迷茫的年轻人、长不大的小孩、早熟沉稳、阅读书迷是00后给自己最主要通用的标签,男生特色标签包括“运动少年,数码发烧友,技术宅”;女生特色标签包括“宠物控,购物狂,刷剧狂”。

  • 独立、聪明、自信在00后网民最希望具备的品质中排名前三。勤俭、谦虚和诚实,排名靠后。

  • 00后意愿填报的大学专业中,男生在IT、工程建筑、理学类的比例明显高于女生;而女生则在经济管理类、医学类、师范语言类、艺术体育类专业方面意愿更强。

  • 79.1%的00后网民计划在大学学习之余参与一些志愿实践活动;计划在大学谈恋爱的00后占72.8%。至于毕业后的打算,男生在创业与考公务员上的比例各自多出女生一倍以上,女生侧重的方向则以直接就业与国内考研为主。

  • 65.6%的00后网民关心所在城市或将来工作生活城市的房价,预计将来购房的时间最多分布在毕业后的五年到十年间。

  • 预计自己在工作五年内买车的00后网民达半数以上,买车的价位也有72.6%选择在10万到50万的区间内。

  • 51.8%的00后网民预计自己会在26-30岁间结婚。非独生00后有45.8%希望将来要两个孩子,而这一方面在独生00后中仅占33.1%,且以支持父母生二胎的群体为主。

  • 05后家长有将近九成倾向让自己的孩子上公立学校,同时在考虑学校时教学的质量(93.6%)与环境(84.1%)是最为看重的两个因素。

  • 26.4%的05后家长受访者有送孩子出国读书的打算,主要选择在孩子上大学时期与孩子大学毕业后读研读博的时期。

  • 05后使用家长手机得到了七成以上家长的同意,他们多半用来看视频、动画片等。

  • 05后每月可领取的零花钱数额主要分布在0-300元,占据将近八成。过半数的05后有着每天三小时以上的自由时间,05后家长也倾向于让孩子在这些时间自己分配或制定计划。

  • 00后网民最希望去的国家类型(多选)以欧洲(51%)与日韩(47.7%)为主。他们的旅游目的地类型除著名胜地外,也会是一些具有独特性的小众景点。

  • 00后最喜爱的手机品牌中,华为(56.5%)、苹果(52.2%)、小米(40.7%)排名前三。汽车品牌中前八位的喜好比例皆处于两成左右,对名车的喜好程度无明显差异。

  • 独自在网络上进行过消费的00后网民占九成,他们的消费行为以淘宝、京东等购物下单为主,会员充值、游戏货币充值、版权付费也各自有着三或四成的00后客户群体。

  • 七成00后有攒钱的习惯,他们会积攒每月的富余部分用于购买自己更为喜爱的物品。

以下为报告全文:

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本文转自微信公众号“企鹅智库。文章为作者独立观点,不代表芥末堆立场。

1、本文是 芥末堆网转载文章,原文: 企鹅智库
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来源: 企鹅智库

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