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游戏版号复批,真正迎来春天的是功能游戏

作者:西瓜 发布时间:

游戏版号复批,真正迎来春天的是功能游戏

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摘要:挖掘游戏的正面意义,功能游戏将是最好的抓手。

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图片来源:摄图网

芥末堆 西瓜 12月21日

12月21日上午,在2018年度中国游戏产业年会上,中宣部版权局副局长冯士新表示:“首批部分游戏已经完成审核,正在抓紧核发版号,申报游戏存量比较大,消化需要一段时间,我们会继续努力工作,也希望大家保持耐心。

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消息传出后,朋友圈一片欢呼

这意味着暂停近一年的游戏版号审批重启,游戏公司将摆脱“无米下锅”的局面。受利好消息影响,二级市场游戏板块全面飘红。截至发稿,腾讯控股涨幅为4.84%,A股游戏板块中游久游戏、盛天网络、游族网络等11股全面上涨。

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A股游戏板块(部分)股价表现

然而,不论是今年8月份印发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》,还是近期成立的网络游戏道德委员会,都在表明游戏行业审查监管政策趋严的大趋势。 

严监管的背后既凸显出目前游戏行业良莠不齐的状况,也在强调游戏行业应该承担的社会责任,尤其是保护游戏主体青少年健康成长的责任。游戏审批重新开始,但相关的游戏审核将会更加严格

审核门槛的提高也使得游戏行业,开始经历从量到质的竞争,进入游戏精品时代。相比传统娱乐型游戏,以解决现实社会和行业问题为主要目的的功能游戏,可能是此次游戏审批重启的最大利好。

挖掘游戏的正面意义,功能游戏将是最好的抓手。 

监管寒冬,游戏行业大洗牌

游戏监管之严,首先体现在游戏版号发放全面暂停。今年3月29日,原国家新闻出版广电总局发布《游戏申报审批重要事项通知》,称由于机构改革,所有游戏版号的发放全面暂停,且并未通知暂停期限。

游戏版号是端游、页游以及手游正式发布必需的通行证。如果没有游戏版号,新游戏只能进行内测和公测,但无法开启充值端口,进行商业变现。作为游戏商业化运营的关卡的版号发放暂停,直接让此前处于爆发性增长的游戏行业进入寒冬。 

今年8月30日,教育部等八部门印发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》(下称《方案》)则是游戏行业迎来的另一波冷空气。《方案》指出,国家新闻出版署将实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏上网运营的数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人的使用时间。

版本号停办,游戏行业增长停滞。根据《深化党和国家机构改革方案》列出的时间表,中央和国家机关机构改革要在2018年年底前落实到位,这也被推测为“对游戏行业的监管重新确立的最后时刻”。

但“网络游戏总量调控”意味着游戏行业要开始经历从量到质的竞争,游戏精品时代来临。监管风险仍在积累,寒冬并未过去。

版号审批重启,行业春天还很远

监管政策对游戏行业的影响已经无需赘言。 

据伽马数据发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示,今年1至6月,中国游戏产业在整体收入上的增幅出现明显降低,同比增长仅为5.2%,游戏产业的增速创下了有史以来最低的数字。 

即使游戏行业巨头厂商,日子也并不好过。今年第二季度,腾讯罕见地出现了 13 年来首次净利润下跌的情况,而引起腾讯业绩下滑的主要是游戏业务。

对于2018年游戏行业而言,挺住意味着一切。“游戏行业不可能一刀斩断,政策不明朗之前就只能等”,从事游戏设计的叶维特告诉芥末堆。

事实上,在游戏版号审批重启之前,网游审核已有松动迹象。

12月7日,据央视新闻报道,网络游戏道德委员会成立,并对首批20款存在道德风险的网络游戏进行了评议,其中11款游戏被责成修改,9款游戏不予批准。这一举措虽然显示出对网游趋严的监管动态,但也被认为是网游审批重启的积极信号。

游戏版号审批重启的消息,算是给今年的游戏寒冬一点暖意。但网游总量调控细则还未明确、审核门槛严苛、青少年防沉迷等都在表明,游戏行业的春天还很远。

功能游戏或成最大利好,市场潜力有待挖掘 

政策严管下,国内游戏创业的门槛将会提高。游戏行业被倒逼控制开发数量、延长开发时间,游戏质量将成为核心竞争力。游戏行业进入精品竞争时代。 

中宣部版权局副局长冯士新在2018年度中国游戏产业年会上的演讲也表明了,游戏厂商在新形式下面临的新要求。如,更好地担负文化使命、更好地履行社会责任、加快产业转型升级、推动优秀游戏海外传播等。 

传统娱乐型游戏不再是游戏厂商的押注方向,游戏行业回归理性发展的转折点或许已经到来。区别于传统娱乐型游戏的功能游戏,作为与政策引导方向最为符合的游戏品类,或将迎来爆发。

功能游戏是以解决现实社会和行业问题为主要目的的游戏品类。除了传统游戏所具有的参与度高、激励性、技术性、反馈即时等特点,功能游戏还增加了具体场景中的虚拟应用,弥补了注重娱乐性的传统游戏目的单一的缺陷。

据《跨界发现游戏力》的研究,功能游戏具有跨界性、多元性和场景化三大特征:

跨界性:功能游戏着重于解决具体问题,因而多应用于教育、医疗、军事等非游戏场景。在场景中融入所应用领域的内容或知识。手游《海上英雄历险记》(SEA HERO QUEST)利用阿尔茨海默症患者或痴呆患者早期最先丧失方向感的特点,通过驾船闯关的玩法收集大量的行为数据,掌握人们迷失方向的原因,从而反推研究老年痴呆疾病的演化过程和治疗过程。

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《海上英雄历险记》

多元性:除了单一的娱乐目标,功能游戏还以某一现实目的为最终目标,通过参与度的增加来帮助玩家在游戏过程中实现该目标。《驾考模拟3D》游戏就是通过模拟驾照考试的具体细节,为玩家提供模拟练习机会,帮助玩家在不断的参与中掌握开车技巧,进而通过现实驾照考试。

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腾讯游戏与乐高集团合作的沙盒游戏《乐高®无限》

场景化:功能游戏多服务于某一现实目的,因而需要结合具体场景,结合专业知识进行定制开发。上面提到的军事训练游戏和驾照考试游戏分别是军事、培训领域的具体场景,通过专业知识和游戏设计的复合使用来完成游戏开发。

今年7月9日,伽马数据(CNG)发布《2018年功能游戏报告》称,全球范围内功能游戏已初步成熟,预计2020年全球功能游戏市场总规模将达54.5亿美元(约合360.9亿元)。

尽管这一数据相比全球千亿规模的游戏市场还显得有些少,但国内的功能游戏还处于起步阶段,无疑是一片“蓝海”,其前景非常具有想象力。

在监管趋严的大环境下,游戏厂商通过推出功能游戏,可以拓宽现有市场边界,获取新的潜在增长点。其中比重最高的教育功能游戏,借助游戏所具有的参与度高、反馈即时、场景化叙事的特点,能够成为知识传递的有效手段。随着“屏幕一代”的成长,教育功能游戏拥有大量的潜在玩家;加之VR/AR、语音图像识别、人机互动等技术的成熟,教育功能游戏很可能成为教育领域的新趋势。


以下为冯士新副局长“担当文化使命 履行社会责任 共创中国网络游戏产业美好未来”演讲全文:

各位来宾、各位朋友,女士们、先生们:

大家上午好!

很高兴来参加中国游戏产业年会,有机会和业界同行进行交流探讨。这次年会是机构改革后,中宣部指导召开的第一次游戏产业会议。受中宣部副部长梁言顺同志和中宣部出版局局长郭义强同志委托,我对本次产业年会的举办表示热烈祝贺,对前来参会的各有关方面领导、企业代表、媒体界朋友和各方面人士表示诚挚欢迎!

网络游戏作为文化内容与互联网技术高度融合的产物,十余年来迅猛发展,已经成为网络内容产业的重要版块,成为大众文化娱乐的重要方式,在促进我国互联网经济发展、激发文化创新创造活力、满足群众精神文化需求方面发挥了重要作用。在肯定成绩的同时也要清醒地认识到,在我国网络游戏行业发展进程中,也暴露出原创能力不足、文化内涵缺失、价值导向偏差、社会责任落实不到位等问题,制约了游戏行业的健康发展,影响了游戏从业者的声誉形象。我们必须正视问题,着力解决社会关切,不断校正方向,确保我国游戏行业沿着正确轨道健康、有序、高质量发展。

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调,做好新形势下宣传思想工作,必须以新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导,增强“四个意识”、坚定“四个自信”,自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。网络游戏行业作为重要思想文化阵地,要切实贯彻落实中央要求,深入正本清源,着力守正创新,更好地服务大局、服务人民、服务经济社会发展。本次年会的主题是“责任与发展”,我这里从管理部门的角度,就推动游戏产业更好发展谈几点看法,供大家参考。

第一,更好地担负文化使命。游戏是内容产品,游戏行业是文化生产者、传播者,必须有坚定的文化自信、高度的文化自觉,把创作生产优秀作品作为中心环节,自觉做社会主义先进文化的践行者、传播者。要深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范,结合时代要求和行业特点继承创新,推动传统文化创造性转化、创新性发展。要带头践行社会主义核心价值观,坚持寓教于乐,坚守正道、弘扬正气、传播正能量。明年是新中国成立70周年,我们将加大指导支持力度,着力推出一批具有中国风格、中国气派、展现新时代新气象的原创游戏精品,向新中国70华诞献礼。在加强精品生产的同时,我们将对社会反映强烈的涉黄涉赌涉暴、任意篡改历史、调侃英雄先贤、传播错误价值导向的游戏予以整治,坚决纠正创作生产中的不良倾向。前不久,中宣部指导成立了网络游戏道德委员会,组织社会各界代表,对存在较大争议或可能引发道德风险的游戏作品进行评议,评议意见作为审批管理的重要参考。我们希望通过新的制度设计和有力的制度执行,引导游戏企业更好地展现主流价值,切实增强文化责任感使命感,更好地满足人民群众美好生活需要。

第二,更好地履行社会责任。在网络游戏消费端,青少年是主体,游戏对他们的身心健康有着重要而直接的影响。游戏企业必须站在培养担当民族复兴大任的时代新人高度,重视自身的社会责任,坚持把社会效益放在首位,把未成年人保护放在首位,正确处理“义”“利”关系,关注社会舆论,倾听批评呼声,坚决把保护青少年健康成长落到实处。针对社会反映强烈的青少年沉迷网络游戏和过度消费等问题,我们将出台制度措施加以严格规范约束。需要特别强调的是,头部企业、头部产品用户多、影响大,更要带好头,严格自律,发挥好示范引领作用,用实际行动赢得社会认可和尊重,为行业发展营造良好的舆论氛围和外部环境。

第三,加快产业转型升级。随着用户人口红利等推动产业做大的因素逐渐消退,游戏产业以往一味追求数量规模、轻视品质品牌的粗放型增长方式已经难以为继。习近平总书记最近反复强调,要推进高质量发展。面对市场新变化,游戏行业要加快推进供给侧结构性改革,牢固树立精品意识,摒弃急功近利思想,主动控制产品数量过快增长,聚焦聚力提高产品质量,发扬“工匠精神”,精雕细刻、精益求精,倾力打造思想健康、艺术精湛、制作精良的精品力作。在审批监管中,我们将实施宏观调控、精准调控,推动游戏产业走高质量发展之路。针对产业发展中暴露出的过度逐利、侵权抄袭、消费欺诈等突出问题,我们将加快制定专门规范,探索建立信用档案,严格规范市场竞争秩序,有效保护创新创造,确保市场环境公平有序、风清气正。

第四,推动优秀游戏海外传播。近年来,我国网络游戏产业逐步走出国门,在开拓国际市场方面取得了一定成绩,积累了一些经验,国际市场对中国题材、中国元素的兴趣也不断升温。同时也要看到,与世界先进水平相比,我们的游戏企业创新能力不足,产品类型比较单一,讲故事的水平还有待提高。要学习借鉴其他国家的好做法好经验,针对不同地区受众特点和文化取向,加强产品研发和市场推广力度,积极拓展国际市场空间。要更加注重游戏的文化内涵,通过游戏这个载体更好传播中国文化、弘扬中国价值、体现中国审美趣味。我们将加大指导力度,支持中国游戏企业与原创游戏精品更好地走出去,提高中国游戏的国际影响力,把中国游戏打造成对外文化交流的响亮品牌。

女士们、先生们,朋友们,新时代新征程,游戏行业一定会有新气象新作为。只要我们坚持正确发展方向,坚持社会效益优先,坚持打造精品力作,团结一心、集中力量做人民群众想要我们做的事情,中国的网络游戏产业必将迎来更加美好的明天。

最后,祝本次年会取得圆满成功!谢谢大家!

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