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电商与母婴专卖店双轮驱动母婴快消品市场,细分为王、头部效应显著

作者:红印儿 发布时间:

电商与母婴专卖店双轮驱动母婴快消品市场,细分为王、头部效应显著

作者:红印儿 发布时间:

摘要:2018年母婴行业融资总额为205亿元,投融资事件共236起。

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图片来源:母婴行业观察

芥末堆1月15日文,近日,在“新家庭 新增长·2018中国母婴企业家领袖峰会暨樱桃大赏颁奖盛典”上,主办方母婴行业观察创始人杨德勇分享了《2018年母婴行业投资报告》。以下为报告内容及杨德勇演讲内容精要。

根据母婴研究院的统计,2018年母婴行业的投融资事件数量与金额均有所下降,行业全年融资总额为205亿元,投融资事件共236起,头部效应显著。其中,早幼教相关的投融资事件几乎占据半壁江山。母婴新消费产品与服务相关的投融资事件有49起,很多细分领域的母婴品牌得到资本的认可。

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图片来源:母婴行业观察

杨德勇认为,与其他快消类产品相比,母婴产品的增长率是非常高的,尤其是线上母婴行业的规模在快速增长,电商与母婴专卖店成为母婴快消品市场最重要的两大渠道。单纯进行线上购买的消费者非常少,绝大部分是全渠道购买,同时在线上线下进行购买的人均消费是仅在线下购买的1.2倍。

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图片来源:母婴行业观察

展望2019年的行业发展,杨德勇认为跨界将成为一大趋势。随着90后、95后消费者成为市场购买力的主体,品牌和品牌跨界、品牌和明星跨界、品牌和IP跨界等营销方式将会带来更显著的市场推广效果。同时,消费者也更加注重产品与服务的品质,消费升级在推动整个母婴品类的增长,并驱动母婴消费更加高端化。

另外,杨德勇预计2019年母婴用户用于非商品领域的服务型消费会显著增加,整个行业将以细分为王,大而全与小而美将并存。数据还表明,新生代家庭不再一味追求国外大牌,物美价平的国货在逐渐崛起。与此同时,母婴行业单客经济、超级用户的现象越来越明显,私域流量运营也受到更多重视。

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来源: 芥末堆
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