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获盈动资本千万元 A 融资,“越塔干吧”「YTG」怎么用自制小剧场一枝独秀?

作者:36氪 发布时间:

获盈动资本千万元 A 融资,“越塔干吧”「YTG」怎么用自制小剧场一枝独秀?

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摘要:电竞圈中最会讲段子的,段子手中最会打游戏的。

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图片来源:unsplash

36氪获悉,王者荣耀电竞俱乐部「YTG」,近日完成了盈动资本千万级人民币的 A 轮融资。

YTG 电子竞技俱乐部于 2016 年 8 月正式成立,是首批王者荣耀线下职业战队,建立至今已斩获第一届KOC总决赛季军、QGC季中赛季军、第一届CMEG季军、第二届KOC总决赛冠军等荣誉。

一枝独秀、骁勇彪悍的战队是怎么“干仗”的?

如果去对比KPL 各战队的成绩,YTG 也许不算优秀,但论“风格”而言,YTG 当得起“一枝独秀”、“骁勇凶悍”

虽然 YTG 的名字最早起源于“YOWANT GAMING”,但现在已经有了新的含义——越塔干(YTG首字母缩写)。管你顺风逆风,管你河道草丛,我就是要打架;你往回跑,我就越塔杀你。

用 YTG 总经理(职位)王进的话来讲,YTG 的定位就是快乐电竞、越塔干吧!七分打架、三分运营,激情和热血是 YTG 的标签。

众所周知的是,KPL 比赛时大多数队伍会以“稳定”、“全面”的阵容为首要目标,近两年的比赛也是“运营”(防御塔、兵线、经济)大于“团战”,观赏性不如从前。而受到团队基因驱使的 YTG,则是第一个把“献祭流”和“养猪流”等套路搬上 KPL 舞台的队伍,后来这些素人五排时风靡一时的打法套路,开始在KPL舞台扎根了。

这意味着,YTG 擅长用较为激进的打法去刚对面,一方面队员能够丢掉包袱,享受电竞带来的刺激与乐趣,另一方面比赛会变得更加有激情,粉丝也会觉得相当过瘾

正是这样独树一帜的风格让 YTG 吸引到忠实度更高的粉丝。不因“常胜”而粉,而是因为风格和特点戳中了一些人,目前 YTG 已经积累了 19 万微博粉丝。据了解,YTG 的很多粉丝都是“心态平和、佛了佛了”,会在 YTG 成绩不理想的时候加油鼓劲,很少因为某次比赛的成绩不好而骂人或脱粉。

无厘头小剧场

在商业变现上,赛事奖金、冠名赞助、战队周边都是目前各个俱乐部的主要收入来源;近两年综艺化也成为了大多俱乐部都在探索的方向,常规套路是做吃吃喝喝的综艺、搞怪访谈和竞技教程。而对于特点鲜明的 YTG 来说,用彪悍风格吸粉、再用综艺“固粉”则是更配的方案

综艺有剧本并不是什么商业秘密,但录制“没有表演痕迹”的综艺对于电竞选手来说是个难点;所以 YTG 定位了“无厘头小剧场”,时长在 10 分钟左右,让选手“出演”一个与本人贴切的角色,在话题上也选择了与俱乐部、电竞相关的内容,强化俱乐部的标签,目前 YTG 的综艺《越塔干吧YTG》已经上线了 4 期。

以第一期“随缘上线的神秘俱乐部”为例,第一幕就是睡眼惺忪的主持人无精打采的念道:“欢迎大家收看《越塔干吧YTG》,这个片子呢就是为了完成运营任务,也没什么预算,你们想看就看,不想看就算了吧”,而后剧情一路神转折笑点连连。

据王进透露,第一期《越塔干吧YTG》视频上线就上了微博热搜,全网播放量超过 400 万,视频在 KPL 的 15 家俱乐部里属于前列,后面三期也基本是次次上热搜,评论、点赞和转发次次达数千。据王进透露,YTG 赞助商李宁也非常看重其制造优质内容的能力,且综艺带来的商业变现空间更大,例如在队员男扮女装涂口红的一期,色号引起了粉丝激烈的讨论,后面自然而然的开始谈口红的商业合作。

但视频的新鲜感很难复制,所以后面的每一期《越塔干吧 YTG》都在摸索不同的风格和话题,无厘头是基调,但每期都会有不同的感觉,例如第四期的贺岁版就走的是无厘头 + 温情路线,里面的各种细节也会引导粉丝了解队员,持续强化 YTG 的彪悍风格。

在王牌综艺外,股东杭州遥望网络也有线上线下的资源可以对接给 YTG,例如有数十个粉丝量千万级的抖音网红、微博大V账号,在全国超过 500 台新零售口红机、福袋机等资源能为俱乐部视频和赞助商带来的大量曝光,同时淘宝直播、抖音快手大V资源为广告商提供了带货能力。

本文转载自“36氪”,作者静婷。文章为作者独立观点,不代表芥末堆立场,转载请联系原作者。

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