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启蒙英语品牌彩虹堂获志拙资本A轮投资,低价下沉三四线城市

作者:小筱 发布时间:

启蒙英语品牌彩虹堂获志拙资本A轮投资,低价下沉三四线城市

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摘要:尽管启蒙英语赛道升温迅速,但多数品牌都入局不久。

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芥末堆4月19日,据企查查信息,近日,儿童英语启蒙品牌彩虹堂英语完成了A轮融资,投资方为志拙资本,具体金额暂未透露。

企查查信息显示,“彩虹堂英语”所属公司上海翊帆教育科技有限公司,于2019年4月17日发生工商信息变更,新增1名股东,为西藏志睿创业投资企业(有限合伙),即志拙资本的投资实体。

彩虹堂英语是一款针对 3-10 岁幼少儿的英语启蒙学习产品,可以理解为儿童版的“英语流利说+薄荷阅读”,主打三四线用户,客单价为 199 元。学习效果目标设立为每天学习 10 分钟,100 天读透 50 本英文绘本。

和 APP 类英语启蒙产品相比,彩虹堂英语将其学习场景定位于微信生态,通过“小程序/服务号学习-微信社群沟通-朋友圈打卡”完成学习的闭环。 

去年9月,彩虹堂完成了近千万元天使轮融资,投资方为微影资本。融资主要用于产品体验升级,包括引进优质绘本、教研开发、趣味游戏化交互升级及学习效果优化。

去年启蒙英语市场先后跑出几家实力选手,在继宝宝玩英语获得大额融资,叽里呱啦积极发力品牌后, VIPKID、哒哒等 K12 少儿英语头部公司也向低龄化的启蒙英语教育市场进军,分别推出自由星球,Dadababy儿童启蒙英语。启蒙英语一时火热,竞争也日益激烈。

据36氪此前报道,彩虹堂能在短期内吸引资本主要归因于三方面的核心竞争力:

首先,创始人耿雯雯拥有 14 年教育管理经验,此前为华尔街英语华东区总监,她所创立的少儿英语品牌累积了精准的微信社群资源,为早期彩虹堂的用户传播提供了一定的基础。

其次,在获客方面,彩虹堂团队熟悉微信裂变+团购裂变+推广人体系等营销打法,除产品常用的拼团等玩法之外,彩虹堂还搭建起一整套推广人体系和微信母婴 KOL 的战略合作,在持续的用户获取上有着较高的运营效率。

最后优势仍然体现在产品方面,和英语听说训练为主的产品相比,彩虹堂主打儿童绘本阅读,绘本内容结合音效、朗读营造故事情境,配合绘本单词卡片、消消乐游戏巩固情节内容,用类似“一千零一夜”的故事来牵引孩子的学习动力,不断激发学习兴趣。

值得欣喜的是,尽管启蒙英语赛道升温迅速,但多数品牌都入局不久,目前尚在各自摸索阶段,想要弯道超车,彩虹堂仍有机会。

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