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淘宝天猫:早教机增长151%,浙江玩具挂图销售额最高,巧虎逻辑狗童之声热卖

作者:幼教观察 发布时间:

淘宝天猫:早教机增长151%,浙江玩具挂图销售额最高,巧虎逻辑狗童之声热卖

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摘要:视频、音乐、游戏类早教产品最受青睐。

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随着经济和技术的发展,早教产品和早教产品的消费渠道发生了巨大的迁移,而早教机持续收到市场的火热关注,近日,母婴研究院整理了魔镜2019年7月份的淘宝+天猫平台数据,来看消费者较青睐的早教产品有哪些?哪个省份的产品卖的最好?

视频、音乐、游戏类早教产品最受青睐

据淘宝+天猫平台数据显示,7月早教/智能玩具销售额达3.3亿元,同比增长27.1%,占玩具产品市场份额7%,销量达577万。其中早教/智能玩具店铺数为3万个,宝贝数达11万,均价在56.45元。

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从消费的内容上看,视频、音乐、游戏类早教产品最受青睐,互联网的普及、技术的迭代更新带动了幼教产品的多样化,除了传统的幼儿图书、绘本等,还衍生出有声读物、视频、音乐、游戏、动漫等多种形式,应用领域涵盖幼儿生活、娱乐、学习等各个方面。根据淘宝+天猫平台1-7月数据显示,早教机/点读学习、玩具挂图/认知卡、早教教具/ 早教套装品类销售位居前三,备受消费者青睐。

从销售额来看,早教机/点读学习品类占比最高达1.3亿元,市场占比达39.7%,同比增长151.08%。其次为玩具挂图/认知卡销售额达5686.6万元,市场占比为17.4%,同比增长32.1%,而早教教具/ 早教套装销售额2862.2万元,市场占比8.8%,同比增长21.2%。

值得注意的是,受早教机智能市场的影响,儿童MP3/故事机下滑最厉害达-60.9%,其次为儿童玩具表下滑-38.1%。

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早教机/点读学习名列前三:童之声、Parrot AR Drone、小霸王

根据品牌显示,早教机/点读学习排名前三的品牌为童之声、Parrot AR Drone、subor/小霸王,这三个也是广东地区早教机/点读学习品类前三的代表品牌。在销售额方面,童之声是Parrot AR Drone品牌的近4倍,而销售额高达4150.3万元,占总早教机/点读学习销售额1.2948亿元的30%。 

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在地域分布上,早教机/点读学习品类省份排名前三的分别是广东、上海、北京,其中广东以销售额1.03亿元,销量25万,位列第一。值得注意的是深圳以销售额9108万元远超广州和中山,而从总的销售额区域分布来看,国内早教机深圳占七成。 

在销售额方面,实力不容小觑的还有上海和北京,分别以913.94万、812.85万紧随其后,其中上海名列前三的品牌分别为贝灵、爱看屋、Quway/趣威文化,而北京的则为Ubbie/优彼、崽崽乐、Xiaomi/小米。 

玩具挂图/认知卡浙江销售额最高

据7月份数据显示,玩具挂图/认知卡销售额达5686.6万元,市场占比为17.4%,宝贝均价在27.76元。从品牌销量来看, 其他(多种店铺品牌综合)、乐乐鱼、小能豆占据前三,这种能与教育相结合的挂图、启蒙认知卡,宝贝价格实惠,深受消费者的欢迎。

在区域领域,浙江省以销售额 1295.69万元拔得头筹,紧随其后的为上海、广东,销售额分别在1039.65万元,984.46万元。

早教教具巧虎排名第一,宝贝均价最高

据7月份数据显示,早教教具/ 早教套装销售额2862.2万元,市场占比8.8%,同比增长21.2%。

从品牌销售额来看,巧虎、逻辑狗、可可狮、启迪、洪恩等品牌依次排列靠前,其中巧虎销售额为1116万元,同比增长30.3%,销量在5314,市场份额39%,逻辑狗销售额虽不及巧虎,但仍然占到市场份额的26.1%,从宝贝均价来看,巧虎宝贝均价约为2099元,是逻辑狗均价的12倍。

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从省份销量来看,上海以销售额1294万元排得第一,紧随其后的为河南、浙江。值得注意的是,由于巧虎早期的教具是音频和玩具,1岁以后主攻DVD,而巧虎在上海地区的销售额为1087万元,占上海市场份额的84.1%,可谓是遥遥领先。 

随着早教低龄化,消费者的需求将越来越多样化,AI技术将会持续推动儿童故事机的迭代,伴随着技术的成熟,市场将会涌现出更多的融合型产品。

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