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推出“Kidsplus环球童学”,KA儿童之家要做3-6岁园外培训机构

作者:那子 发布时间:

推出“Kidsplus环球童学”,KA儿童之家要做3-6岁园外培训机构

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摘要:寻找幼儿高端教育市场机会。

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图片来源:图虫创意

芥末堆9月20日文  今日,KA儿童之家推出儿童教育品牌“Kidsplus环球童学”,并将其定位成一家针对3-6岁儿童的园外培训机构,提供国际班、幼小衔接等课程内容。

KA儿童之家COO 梁海平告诉芥末堆,该项目是“1115政策”实施以来,KA儿童之家探索的新方向。行业内将去年国务院出台的《中共中央国务院关于学前教育深化改革规范发展的若干意见》称之为“1115政策”,“1115政策”规定了普惠性幼儿园覆盖率80%、民办园不准打包上市、小区配套幼儿园不得办成营利性等要求,这一定程度上压缩了民间资本在幼教领域的市场空间。

家长需求还未被完全满足,这说明幼儿高端教育市场机会仍然存在。新机会是在模式的创新?还是新领域的拓展? 

定位为3-6岁园外培训机构

据悉,Kidsplus环球童学有三大课程线,3-5岁国际班、5-6岁幼小衔接班以及延时班。在三条课程线的基础上,KA基于蒙特梭利、Edgar Dale“学习金字塔 “的教学理念,制定了围绕幼儿英语、儿童领导力、STEAM课程、拼音写字、品格等八门课程。

例如,国际班的课程,上午课程全部为纯英语课程,在英语语境下开展主题英语、STEAM课程、领导力课程的教学。下午为中文课程,周一到周五分别教授美学、国学、科学、品格、蒙式趣味数学课程。

相比较全天课程,KA儿童之家专门针对傍晚和周末时段的延时班则可以降低场地的闲置率。梁海平告诉芥末堆,该项目对教育场地的要求比较特殊,最好选择在品牌幼儿园附近或者交通便利的地方比,面积500平米-900平米左右,可容纳固定学员100-150人即可。据梁海平估算,该项目投入回本时间在13-17个月左右。

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店面设计效果图

目前,KA儿童之家计划在北上广深一线城市开设直营店,在二线及二线以下城市开设加盟店,预计一年内开店数量可达200家。KA儿童之家会为加盟商提供课、研、培、聘、督一体化教学服务体系,在开店、选址、招生、运营等方面提供帮助。

在招生方面,KA儿童之家会利用家长课堂、对外宣传活动、转介绍等渠道获客。

“1115政策”后,寻找幼教市场新机遇

2018年11月15日,国务院出台了《中共中央国务院关于学前教育深化改革规范发展的若干意见》(以下简称《意见》)。《意见》提出,民办幼儿园一律不准单独或作为部分资产打包上市,上市公司不得通过股票市场融资投资营利性幼儿园,不得通过发行股份或支付现金等方式,购买营利性幼儿园资产。

学前教育“普惠化”的发展方向日渐清晰,高端幼儿园面临前所未有的竞争压力。部分家长仍存在教育需求,如果为了满足这部分家长的需求,再开设高端性质的营利性质的幼儿园,在梁海平看来是不可取的。“如果继续做高端园,机会可能有,但并不明朗。”

在政策尚不明朗的情况下,先稳定已有幼儿园业务,再拓展其他业务是很多幼儿园集团的做法。

梁海平告诉芥末堆,在保持原有加盟业务的同时,拓展Kidsplus环球童学,使之成为KA的新增长点。但环球童学这类“园外培训机构”的模式,复制性强,对场地的位置选择要求较大,所以梁海平认为,推进该模式必须快,占领市场的先发优势。

除了环球童学之外,梁海平预测未来0-3岁的托育市场也是新的发展机遇。近期的融资情况也是如此,主打托育的稚子社、孩子国、乐融儿童之家等幼教品牌接连披露新一轮融资。梁海平分析说,就目前的用户消费水平和认知情况判断,0-3岁的托育市场还需要等待时机,目前入局实则是布局未来。Etonkids北京伊顿国际幼儿园也在拓展面向0-3岁教育产品线educa。

或是“园外培训机构”的新模式,或是0-3岁托育的新领域,虽然《意见》压缩了民办幼儿园的市场空间,但家长需求还未被完全满足,这说明高端幼儿园市场机会仍然存在。

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