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流利说前合伙人与金宝贝强强联手,如何快速撬动家庭启蒙教育市场?

作者:零六说 发布时间:

流利说前合伙人与金宝贝强强联手,如何快速撬动家庭启蒙教育市场?

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摘要:产品上线24小时销售额即突破千万元

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家庭启蒙教育平台——“金宝贝启蒙”APP

家庭启蒙教育平台金宝贝科技,成立仅一年多时间,就已经推出多款幼儿启蒙教育产品,更在今年8月份联合周杰伦、詹宇豪创办的秘密音乐,打造出爆款音乐教育产品——古典乐启蒙课,产品上线24小时销售额即突破千万元。

这一系列动作背后的操盘者,正是上市公司流利说前首席产品官,现任金宝贝科技CEO的翁翔坚。其究竟为何瞄准在线启蒙教育领域?幼儿家庭场景下,如何设计在线教育产品?又如何打造爆款产品?

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(前排左起)金宝贝科技首席执行官翁翔坚、秘密音乐创办人周杰伦和詹宇豪 

与金宝贝的强强联手

翁翔坚在和金宝贝联合创立金宝贝科技之前,可以说在互联网行业的资历颇深。大学主修基础化学的他,毕业后不久就选择了自己创业,第一个创业项目UUCall在当时被称为“中国版Skype”,做到行业第一时他卖掉公司,随后又先后入职了腾讯和阿里。

三年前,翁翔坚从阿里离职加入流利说,成为第四名合伙人,仅仅一年的功夫,他就和创始团队一起带领流利说实现规模化盈利。流利说上市后,喜欢追求挑战的翁翔坚选择离开寻找新的创业机会,一直对在线教育情有独钟的他,瞄准了家庭启蒙教育这块尚处于开发阶段的新领域。

创业前期,正好遇上想要布局在线幼儿教育的金宝贝,有心在家庭教育领域做出成绩的翁翔坚,当即与其一拍即合,迅速成立金宝贝科技公司,以平台模式切入家庭启蒙教育市场。而金宝贝的高品牌知名度、庞大的用户基数以及深厚的教研根基等优势,也都成为了金宝贝科技能在短期内迅速打开市场的有利支撑。

虽然市场上早有在线英语、在线数理思维等教育品牌,为延展用户年龄层推出低龄化用户产品,但这类单一教学产品的在线教育品牌,低年龄段课程设计仅仅为完善课程体系,延长用户使用年限。这对于处于启蒙阶段的幼儿家庭来说,难以形成高度的用户粘性,所以市场上那些单一教学科目的在线教育企业,触到的仅仅是家庭启蒙教育市场的冰山一角。

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家庭启蒙教育平台——“金宝贝启蒙”APP

“轻”教育产品+电商模式的快打法 

低年龄段的在线教育产品因不具备强的学习性,更偏向启蒙教育,课程设置上也需要增加更多的亲子互动设计。考虑到家长陪伴孩子的时间和幼儿阶段的孩子更多以玩和培养兴趣为主,在线家庭启蒙教育有趣、简单易学才是产品特性,所以金宝贝科技上线的启蒙产品多以“轻”教育属性为主。 

金宝贝科技首先开发了面向全球儿童的家庭启蒙教育平台——“金宝贝启蒙”APP,并在平台上上线了首款面向0-5岁儿童的精品课程“英文儿歌家庭启蒙课”,依托金宝贝庞大的用户基数为首波推广渠道,同时结合线上推广和营销,课程上线后,仅3个月内活跃用户数已多达数十万。

除了儿童陪伴教育,金宝贝科技携手国内外早教及父母教育专家,打造了专注于父母成长教育的平台——父母学院,开发系列教育课程,通过提升父母的自身素质,为孩子营造更加健康的家庭教育环境。其精心设计的 “幸福妈妈读书会” 系列读书产品后续在不断上线。除了教育产品,金宝贝科技还在其平台上拓展了电商版块,配合课程销售儿童玩教具,延展营收业务线。

在完成初步的产品体系搭建后,金宝贝科技持续发力,于今年8月联合周杰伦、詹宇豪创办的秘密音乐,打造出爆款启蒙教育产品——古典乐启蒙课,产品上线24小时内销售额即突破千万元。该古典乐启蒙课专为0-5岁孩子设计,旨在通过古典乐鉴赏、音乐动画和游戏的方式多方位培养孩子的聪明力。该课程不仅包含25首古典乐、四大模块、五大主题和80节课,还配备两款实物教具:多功能手卷琴和定制游戏卡套装,让家长可以陪伴孩子在家进行古典音乐启蒙教育。

近日,金宝贝科技联合金宝贝韩国团队推出了专为5岁以内宝宝设计的Stick-O益智磁力玩具。除了玩具本身,还搭配了金宝贝中国团队设计的配套玩法教程。该产品中国区首发上线24小时内,即售出近20000套。再一次显示出金宝贝科技团队的产品研发能力和爆款营销能力。

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Stick-O益智磁力玩具

这一系列动作的背后,离不开金宝贝科技创始团队对启蒙教育产品设计逻辑上的深度思考,加上熟稔的爆款策划和营销能力,以“轻”教育产品+电商模式实现家庭启蒙教育市场的快打法。这也意味着金宝贝科技的后续发力,需要其团队持续保持着对优质教育产品的生产能力和对爆款教育产品的策划能力。

此外,金宝贝科技现阶段的产品推广渠道主要依托于金宝贝庞大的用户基数,接下来其教育产品还将陆续登陆天猫、京东等电商平台,以及广大的线下零售和批发渠道。未来,金宝贝科技还将不断推陈出新,上线包含音乐、育乐等多款家庭启蒙教育产品,持续扩充家庭启蒙教育领域的产品系列。

本文转载自微信公众号“零六说(ID:talk0-6)”,作者米奇。文章为作者独立观点,不代表芥末堆立场,转载请联系原作者。

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来源: 零六说

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