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【GET2019】腾讯广告鲍雨:大健康将成为职业教育里的热门赛道

作者:阿飞酱 发布时间:

【GET2019】腾讯广告鲍雨:大健康将成为职业教育里的热门赛道

作者:阿飞酱 发布时间:

摘要:“借助科技发展是大势所趋”

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腾讯广告区域业务教育行业高级经理 鲍雨

芥末堆11月25日讯  在主题为“教学相长、学以促用”的GET2019教育科技大会上,腾讯广告区域业务教育行业高级经理鲍雨发表了题为《职业教育的风口,如何乘风而上》的主题演讲。

会上,鲍雨分享了多组关于职业教育的数据。从数据看来,从2013年-2018年,职业教育市场一直保持高速增长,预计2019-2023年的未来五年增势也不会放缓。鲍雨指出,非学历职业教育因为受众人广,培训周期更长,客单价更高等原因,未来会有更广阔的市场。

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另外,鲍雨也在现场分享了一个职业教育的新兴子赛道,即大健康领域。人口老龄化带来的巨大市场缺口,让健康管理师、健康营养师甚至是看护等从业证书需求增加。鲍雨表示,这个领域在今年呈现出非常火爆的局面。除了证书之外,国家从2018年大力推行健康管理师,不仅有政府补贴,还可以积分入户。因此,在鲍雨看来,健康领域在未来很长一段时间里都将是市场大热门。

会上,鲍雨也根据腾讯广告的大数据营销平台,从年龄、性别、地域等方面,勾勒出了职业教育的人群画像。

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根据图表,大学生及职场新人仍为主力人群。职业教育大盘人群年龄主要分布在18-34岁青壮年阶段;金融考证与招录类年龄段前置,多集中在大学生及刚毕业人群中。

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在性别方面,大盘总体男女比例相当。但在性别特征较强的赛道仍然呈现一定的性别强相关性,如IT培训。但在公务员培训以及金融财会消防工程师女性兴趣度更高,打破了大家的刻板印象。

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地域上,职业教育的人群地域性质呈哑铃状结构,一线城市中高端人才和三四线下沉人群对职业教育均有需求。

在如何触达消费者上,除了常见的电话销售、在线咨询、APP下载、关注公众号、在线购买、领取卡券等教育行业六大核心获课链路。鲍雨着重介绍了关注公众号一项,这也是除了腾讯生态外,其他平台没办法涉及的部分。

鲍雨提出,和公众号社群关联性极强的就是私域流量,每个人微信好友列表上的人数就是自己的私域流量。鲍雨认为, 企业微信能避开微信对诱导分享的封杀,也能突破个人号的每日新增好友限制,同时还能避免员工泄露企业的客户数据。在鲍雨看来,企业微信未来能让私域流量真正走向正规化,也能解决职业教育企业在获客上面临的痛点。

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