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抓住在线与AI崛起契机,尚德机构在成人教育市场快速发展

作者:子航 发布时间:

抓住在线与AI崛起契机,尚德机构在成人教育市场快速发展

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摘要:政策的放开极大地提高了企业和资本参与职业教育的空间。

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芥末堆 12月20日讯 2019年,职业教育的“一盘大棋”正在推进,改革逐步进行。

今年2月13日,国务院发布《关于印发国家职业教育改革实施方案的通知》(以下简称为《方案》)提出,职业教育改革总体目标为:经过5—10年左右时间,职业教育基本完成由政府举办为主向政府统筹管理、社会多元办学的格局转变,由追求规模扩张向提高质量转变,由参照普通教育办学模式向企业社会参与、专业特色鲜明的类型教育转变。

此外,《方案》中还提出从2019年开始,在职业院校、应用型本科高校启动“学历证书+若干职业技能等级证书”制度试点(1+X证书制度)工作,鼓励学生在获得学历证书的同时,积极取得各种职业等级证书。

政策的放开极大地扩展了企业和资本参与职业教育的空间,并为不论是民办院校还是各细分领域的培训机构带来了更大的机遇,面向在职人员为主的自考培训自然也是其中之一。根据艾瑞咨询报告,2017年国内自考培训和在线自考培训的市场规模分别为465.6亿元和45.2亿元。

成人在线教育公司尚德机构就是抓住了互联网发展的契机,由线下培训转型为互联网教育并取得飞速发展的。据了解,尚德机构成立于2003年,主要为年龄介于 18~40 岁的城市用户提供学历培训和职业证书培训等。 

被在线教育促进的自考培训市场

与许多教育细分领域一样,自考培训市场具有同样特点,市场集中度低,目前行业头部玩家的全年流水仅占行业整体的5%左右,三四线及以下的市场还处于蓝海状态,具有很大的市场拓展空间。

同时,在线教育的崛起也正在促进这一行业的发展。随着教学方式在线化和学员付费意愿的增强,相当一部分成人在线教育公司在2018年获得快速发展。

相较传统线下培训,在线教育一方面能够触达更多用户群体,从一二线城市,下沉至三四线城市;另一方面,相较线下培训,在线课程的客单价较低。与此同时,在线课程的便捷性,也可方便成人学习者时间上的选择。

数据也证明了这一趋势。根据艾瑞咨询报告,预计在2022年,在线自考培训占自考培训的渗透率将由2017年的9.7%上升为2022年的56.5%,自考培训的线上化趋势愈发明显。

根据2019财年Q3财报,尚德机构第三季度净收入为人民币5.273亿元(7,377万美元),递延收入为人民币32.146亿元(4.497亿美元)。

在GET2018教育科技大会上,尚德机构COO杜铮曾提到,“因为我们较早完成了全面的线上转型,并且我们的对象是成人,他们所有学习行为都发生在线上,提供了大量、丰富、结构化数据,让我们得以在数字化、智能化教学的道路上快速迭代。”

借助AI能力,提升学员学习效率

相较其他年龄段学员,成人学员对培训课程的结果更为在意,其对教育服务的要求也更高。但另一方面,成人学习存在 “时间少、碎片化、难坚持”等问题,并且在时间上难以像K12年龄段那样固定,学习更加碎片化。尽管在线课程可以覆盖更多用户,但如何帮助成人学员达成学习效果才是关键。

“尚德在过去几年一直在思考能不能像做游戏一样去做教育?”杜铮认为,可以借鉴游戏的制作方式来设置学科计划、学习清单、进度报告,打造及时反馈的闭环,实现定向学习。芥末堆了解到,在过去几年,尚德机构构建了如下体系:

  • 建立考试的大数据库,实现对知识点、题型和考点分值分布的分析或预测。

  • 根据自适应学习系统,基于人的差异,提供不同的预测模型,实现精准分析。

  • 基于知识图谱关联性,优化不同学员的推荐内容适配度。    

  • 基于智能识别切割知识点,让学员充分利用碎片化时间。

与此同时,尚德机构通过扩大题库储备、编写教材书籍等方式提升教研能力。在师资方面,尚德机构通过“课程标准化”战略,制定课件官方标准。事实上,这也正是在线教育公司提升教研能力的主要方式之一,即通过中央厨房式教研,来减少因为教师差异所带来的学习体验上的不同。

此外,尚德机构还搭建了线上社区,供学员们相互交流。杜铮认为,由于在线教育平台的学员主要以线上学习为主,距离遥远,为了能像线下教育一样实现学员之间的积极互动,在线教育平台需要建设大的开放学习社区和小的学习小组。

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