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少儿编程,“文火”仍需“慢炖”

作者:极致洞察 发布时间:

少儿编程,“文火”仍需“慢炖”

作者:极致洞察 发布时间:

摘要:资金、渠道、业务也逐渐成为编程机构“活下去”的三驾马车。

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2017年在线少儿编程概念初起,妙小程随即诞生,但其实已经比编程猫晚了2年,虽然赶上了风口,但也错过了编程赛道的早期福利。妙小程的3年,走过风口也遇见寒冬,累计近亿元融资,也在2个月前被爆暂停授课,拖欠员工工资。

近期,在线编程机构妙小程宣布被三七互娱收购。最终选择三七互娱,或也是妙小程战略发展的重要一步。“妙小程将与三七互娱实现在资源、渠道等方面最大化的协同与利用,提升教学产品和服务品质”,在官方的回应里,渠道、业务被多次提及。而在资本趋冷的环境下,资金、渠道、业务也逐渐成为编程机构“活下去”的三驾马车。从这一角度来看,妙小程也算是寻得好婆家。

三七互娱A轮入局,教育领域仅落子2家

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目前,三七互娱收购妙小程已进入尾声,据天眼查显示,妙小程两大股东分别为创始人管春华和西藏泰富文化传媒有限公司,其中西藏泰富文化传媒有限公司为三七互娱旗下的全资子公司。

2017年4月妙小程成立,当年年底妙小程即获数百万天使轮融资,到2018年,编程赛道持续火热,在这一风口下,妙小程1年内获2轮融资,累计融资金额近亿元人民币,此次收购妙小程的三七互娱在2018年9月其A轮融资中就已入局。但三七互娱除此次收购妙小程之外,在教育领域仅投资过KaDa故事。

其实以手游业务为主营的三七互娱,在教育行业的投资仅是其布局文创领域的分支,三七互娱2019年上半年董事会经营评述显示,截至报告期末,公司投资文创企业覆盖影视、动漫、音乐、互联网体育及少儿教育等。

2019年,少儿编程“失宠”?

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在银根紧缩的2019年,少儿编程尾随在少儿英语及少儿思维培训之后,在还未遇到弯道超车时机之时,就随之一起在一级市场“失宠”。据FirstInsight极致洞察(ID:ieduclub)统计,2019年全年少儿编程赛道合计触发融资20起,16家企业获资本加持。这16家企业中,有7家在2018年就有资本加血,而2018年少儿编程赛道触发融资事件41起,34家机构得资本青睐,因此,2018年获得融资的34家编程机构中,有27家在2019年并未有资金注入,而妙小程就是其中之一。

另外在2019年,小盒科技在7月份推出小象编程,但到年底小盒科技被爆裁员,编程部门全部解散;发力少儿编程的达内教育也在2019年面临退市风险。少儿编程在能否是下一个“少儿语培”的讨论之中,似乎并没有迎来“薄发”的机会。但在2019年,少儿编程赛道并不是偃旗息鼓。

编程猫一马当先,多模式并举成主要商业模式?

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  • 资本层面的梯队划分

少儿编程机构WeCode、编程猫、代码星球极客晨星西瓜创客小码王核桃编程在普遍定义为资本寒冬的2018年、2019年均连续获得融资。其中编程猫一马当先到达C轮,以超8亿人民币的合计融资额处于绝对优势地位,且编程猫是少儿编程赛道唯一跑至C轮的机构,从资本层面来说,稳坐第一梯队宝座。

2019年小码王、西瓜创客、核桃编程均获亿元规模B轮融资;傲梦编程及编玩边学虽在2019年未有资本青睐,但其在2018年就已达到B轮阶段,可以说是名副其实的第二梯队。而两年连续获投的WeCode、代码星球、极客晨星紧追而来,第二梯队处在前有狼后有虎的境地。

但资金、渠道、业务三架护航马车中,如果说资金是基础,渠道和业务就是车轮。在融资上落后一步,依靠渠道及业务探索可持续商业模式,依然有机会把余下的故事讲好。

  • 多模式并举的商业模式

很多时候,企业获资本青睐也是对其商业模式及运营渠道的认可。梳理2018年和2019年均获融资的7家少儿编程机构,首先编程猫试图采取在线教学与线下校区协同的模式,与此同时加盟也是其主要扩张方向,但其加盟形式也引起诸多质疑。另外,随着编程猫课程体系成熟及编程相关利好政策出台,打通公立校渠道也逐渐成为其重要一翼,据悉,目前编程猫已与全国11599余所学校与教育机构达成合作。

而7家机构中代码星球与编程猫模式最为相似,但其入驻对象主要是幼儿园;西瓜创客与核桃编程单纯打在线教育模式;极客晨星与小码王则均是以线下起家,在2018年初涉线上业务。另外,利用之前积累用户数据,实现AI智能化匹配也是目前编程企业正在探索的模式。随着企业循序渐进发展,多模式并举的商业模式逐渐成为必然途径,也成为资本更为青睐的形式。

  • 资本、企业,这个赛道都有谁?

依然以这7家连续两年获得融资的编程机构来看,7家企业历史投资方合计达42个之多。其中编程猫的历史股东已超过10个,其余除在天使轮阶段的WeCode与代码星球之外,历史股东数均超过5个。

而从资本层面来看,与互联网企业纷纷入局在线少儿英语不同,少儿编程赛道目前并没有吸引BAT这样的投资方,但已经可见经纬中国、红杉资本的身影。另外,K12培训双巨头新东方好未来也在该赛道加紧占位,好未来孵化学而思编程,全资收购CodeMonkey,对外投资傲梦编程;新东方投资极客晨星,其旗下新东方教育文化基金投资西瓜创客。

结语

“作为较成熟赛道的少儿英语所走过的弯路,在一定程度上给后来者提供一定的借鉴。”在2018年少儿英语火爆之时,从业者如是说。众所周知这个后来者中就有少儿编程。但在2020年初这个时间当口,回头来看,少儿编程似乎并没有像少儿英语一样,随市场喧嚣水涨船高,也或者说在其他赛道一轮轮的营销战中,少儿编程并没有与之抗衡的资金支持。

更或者,在可选消费市场中,刚需与非刚需就是分水岭,在市场培育初期,少儿编程也陷入真需求与伪需求的舆论漩涡,但政策利好是真,编程思维是真,编程企业在发展也是真的,而刚兴起3年左右的少儿编程赛道仍需“文火慢炖”也是真。

本文转载自微信公众号“极致洞察”,撰文时雨,校审石斛,视觉宇宇。文章为作者独立观点,不代表芥末堆立场,转载请联系原作者。

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