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在线教育逆流而上

作者:甲方研究社 发布时间:

在线教育逆流而上

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摘要:狂欢之后,未来几何?

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* 来源:甲方研究社(ID:jiafangribao)

本以为受新冠肺炎疫情影响,中小学生可以迎来一个“最长寒假”。但蠢蠢欲动的在线教育玩家们惊醒了孩子们的“美梦”。

在正常的时间表里,2月17日本该是开学后第二周的周一,但因为疫情,部分地区的学校直至本周才通过网络直播平台云开学。

响应教育部发出的“停课不停学”号召,在这场堪称“饱和式支援”的行动下,在线教育再次成为了聚光灯下的焦点。

有道精品课、学而思网校、猿辅导等在线教育机构先后面向全国中小学生开放免费线上课程。此外,快手、B站、抖音、腾讯视频为代表的综合性视频平台则以联合机构的方式上线内容专栏。随着各地正式开学时间的一再延迟,除了线下教培机构之外,公立学校教育也不得不转向线上。 

粗略划分,目前共有三股力量参与到了本次在线教育热潮中。

  1. 新东方、好未来、猿辅导、作业帮等教育垂直领域机构,推出免费课程;

  2. 腾讯教育、字节跳动旗下清北网校以及阿里巴巴旗下钉钉等平台为学校和线下教育机构构建直播课堂、提供直播服务;

  3. 爱优腾以及快手、抖音等视频平台,与多家教育企业合作推出了免费课程专区。

线上狂欢

为了最快时间推出免费直播课,在线教育公司们加班加点。 

原本计划按照寒假和春季两个学季来进行付费班课运营的作业帮,在疫情发生后,于1月24日大年三十当天建群启动突发项目——26小时内完成产品开发、课程梳理和技术测试等,大年初一发布春季校内直播课的“春季加油站计划”,同时,紧急动员400多名老师和技术人员定制免费同步课,2月3日,免费直播课正式开课。

今年春节本就进行高调营销的猿辅导,动员了356位主讲老师、412位助教老师、151位技术人员以及更多相关工作人员以提供免费直播课。2月3日,免费直播课正式开课,据猿辅导介绍,其为免费直播课课程投入数百万元,单月技术支持消耗的成本在1.5-2亿人民币左右。

VIPKID推出了“春苗计划”,免费为全国延迟开学的孩子提供春季在线课程,总量150万份,湖北地区和医护人员子女优先。同时,也为各地学校、线下机构免费开放威米在线直播平台和技术支持。

1月26日,好未来宣布,将为湖北全省和全国其他疫区线下培训机构提供线上直播授课解决方案,向全国培训机构免费开放直播云在线直播系统,而好未来旗下的学而思网校,推出了“停课不停学”在线直播课项目。

新东方在线针对广大学生用户群体提供免费直播课程,针对中小学用户提供了 100 万分的春季班直播课程和同步课。

互联网巨头抢滩在线教育

早在数年前阿里巴巴、腾讯、字节跳动等都已经全面布局在线教育市场,凭借技术的先天优势,互联网企业切入在线教育市场的方式依然是平台思维,除了提供在线教育服务平台,还在通过投资、自建、联盟等方式,整合教育资源,最大化发挥自身优势。 

以腾讯为例,从搭建企鹅辅导、腾讯课堂等线上教育平台,到输出教育云、视频云、AI等支撑在线教育的技术,再到投资VIPKID、猿辅导等,腾讯针对在线教育可谓全面发力。与腾讯类似的还有字节跳动,目前,字节跳动除了拥有清北网校、GoGokid等在线教育产品外,还在探索教育硬件等创新产品。此次清北网校也在疫情期间免费为各地中小学搭建“空中课堂”,帮助师生完成在线上课。 

而在此次疫情的催化下,腾讯、阿里巴巴、字节跳动等互联网企业在加速整合已有在线教育资源的同时,纷纷推出免费的线上教育平台,为实现“停课不停学”提供基础支撑。以阿里钉钉为例,“在家上课”行动计划的发起,钉钉“在线课堂”功能全面免费向全国大中小学开放,可以支持百万学生同时在线上课,并覆盖广大农村地区学校。

与此同时,腾讯课堂也依托腾讯云平台的技术支持和高可靠性网络,为百万师生提供流畅、稳定的在线上课体验;不仅如此,腾讯课堂还自带一体化学校教学管理工具,相比直播软件、办公软件等,更能满足在线上课的需求。

在线教育,未来几何

受疫情影响而整体显现出萧条的经济形势下,在线教育呈现出上升趋势,并获得了更多市场信心。股价成了最好的印证,疫情爆发后,在线教育中概股在A股、港股和美股市场均表现亮眼。

在商业丛林法则中,每一个行业的发展,都会历经萌芽、成长、爆发、成熟、衰退这五个过程。

反观近几年在线教育企业大多是为了前期争夺流量,不太关注盈利模式,因此一直处于亏损状态,而最主要的系高额销售费用投入所致。

回顾17年前的“非典”时期,当时的阿里巴巴集团因为一名员工被确诊,整个公司都面临被隔离的困局,当时阿里巴巴果断采取员工居家办公的模式,转战线上,而当时的“淘宝”正好研发上线,从此阿里巴巴开启了电商帝国的序幕。

可以看出,不管身处在好的时代还是坏的时代,只要积极地应对时代发展趋势,及时变革才是良策。 

当前疫情肆虐,让整个中国经济市场都笼罩在一片阴蒙蒙的焦虑之中,但对于线上教育企业来说,此次疫情却是个良机。不过,更重要的还是要抓紧提升课程和教学质量,在专业的深度和广度上深耕细作,投入更大的精力。

近年来,随着互联网和移动互联网技术进一步完善,以及在VR、AI新技术加持下,在线教育的优势愈发明显,逐渐成为各方资本不断追求的风口,据艾媒网统计显示,2020年在线教育用户规模将达2.96亿人,市场规模将达到4330亿元,预计2025年前后体量可达万亿级规模。 

总体来讲,此次疫情无疑加速了在线教育成为时代“刚需”,但“打铁还需自身硬”,在线教育企业终究要凭借过硬的服务内容和独特的创新优势,才能够在百家争鸣的竞争格局之下,获得用户和市场的信赖。 

相信2020年,在线教育必将迎来一个新的发展阶段。

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