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红杉、好未来、字节跳动等纷纷抢入的在线早教赛道,究竟为何如此吸金?

作者:聂敏 发布时间:

红杉、好未来、字节跳动等纷纷抢入的在线早教赛道,究竟为何如此吸金?

作者:聂敏 发布时间:

摘要:随着各大玩家的纷纷强势入局,战场中的厮杀早已在不断升级。

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图片来源:unsplash

今年2月份,在睿艺报道完在线直播互动式早教品牌摇篮兔后,立即引来资本方和行业从业者的关注和接洽,事实上,几家重量级资本已经在在线早教赛道布局。究其原因,除了在线1V6直播早教模式的新颖,另一个重要原因就在于,这是相比于目前在线早教以“录播视频+玩教具盒子”为主流模式的一个突破,是家庭早教领域的空白市场,潜力巨大。

而在线早教这个本就还处于增长期的千亿级市场,在此次疫情的影响下迎来了爆发增长。亲宝宝最新数据显示,2月份亲宝宝旗下数学思维启蒙早教课程“亲宝玩数学”自然完课率提升50%以上,“在家早教”板块DAU(日活跃用户数)环比增长100%;美吉姆推出的“美吉姆在线”早教课程,上线24小时内,注册用户就突破了10万人,一周后总注册用户数已经超过30万人,每日在线超5万人;金宝贝开放“金宝贝启蒙APP”线上免费课程资源,一经推出就吸引了数十万非金宝贝会员的注册使用。
 
毫无疑问,在这一次疫情的刺激下,让更多年轻家庭对在线早教的认识和接受度都得到极大的释放。而在2019年左右,在线早教市场已经成为炙手可热的赛道,从睿艺梳理的近年来市场上主要的在线早教品牌信息,可以看出,在线早教领域除了是各家早教企业的必争之地,也吸引了各路重量级资本关注和加持。
789eef107de753f53bcbee98877bfb56.jpg不难看出,在线早教市场中,随着各大玩家的纷纷强势入局,战场中的厮杀早已在不断升级。
 
从最早2006年巧虎以“动画视频课程+早教盒子”的形式进入中国市场,开起了在线早教内容成体系化输出的先机;到2010年左右,小伴龙、宝宝巴士等PC端以儿歌、故事等启蒙内容起家的轻早教产品开始;后来,随着互联网技术和应用在教育领域的逐渐渗透,2017年小步亲子早教借助互联网思维,将在线早教模式再度升级为“在线真人录播视频+早教盒子”,进一步抢占市场;再后来,在小步亲子早教用户量迅增和资本持续加持的亮眼成绩之下,受到2018年、2019年线下早教市场增速放缓影响的各大早教品牌,纷纷将目光投入到在线早教领域,推出在线早教产品,拓展市场业务、缓解增长压力;而在2019年12月,早教品牌摇篮兔将在线直播技术应用于早教领域,直接开辟出在线早教新模式,2个月付费用户近2000人。
 
可见,在线早教模式之所以能不断迭代升级,除了借助于互联网技术的发展和应用,早教品牌得以用更成熟的互联网技术将更成体系化课程带给家长,背后深层次的推动力,还是在于新一代年轻家长们对于优质育儿内容的迫切和对在线教育产品的逐渐认可。

从另一方面来说,2018年下半年开始,教育培训行业就开始了洗牌整合之旅,尤其是线下教培企业,以早幼教机构为首。这一点在2019年的倒闭名单中体现的尤为明显。如果之前睿艺报道过的文章《千亿早教市场战火重燃,谁将出局?》,是早教企业开始入局线上早教,那么现在这个阶段,在疫情的加速度之下,是加速推进在线早教的发展。

在最少3个月无法正常营业的情况下,那些没有做好充足风险应对的机构,会遭遇更大的生存压力,行业洗牌加剧。疫情期间,也一定会有一大批的线下早教机构关门。但家长们对早教的需求还在,现阶段线下早教机构无法营业的情况下,线上早教课程更便捷、价格更亲民的优势,将会进一步提高家长接受度。
 
但在线早教与线下早教机构会遇到同样的挑战,那就是消课和续费问题。不一样的点在于,线下早教机构迫于房租和人工成本的上升,需要不断提高人次的消课率才能保证机构的正常运营;而在线早教品牌则需要保证优质的育儿内容、设置科学的消课、转化机制,提高家长和宝宝的参与度和完课率才行。
 
对此,有不少家长表示,“很多时候上在线早教课,家长很热心,但宝宝不好好配合,最后都有点不知所措。而且如果太忙的话,打卡确实没有那么容易坚持。”
 
从这一点来说,在线家庭早教品牌大多还是处于产品打磨和机制完善的早期阶段。但不可否认的趋势是,在线早教逐渐成为线下早教的补充,且越来越多的创业者愿意思考推出优质的内容和新的商业模式去逐渐满足家长需求、解决用户痛点。

因为早教行业生命周期短的特点,所以很多线下线上机构都在尝试推出其他品类,比如悦宝园推出“英语+早教+托育”的综合性运营模型,线上早教企业除了早教产品,也在推出其他教育品类。
 
据巧虎母公司倍乐生最新财报显示,巧虎在中国的用户数量增长已经放缓,而其2018年在中国用户数为190万。用户增长放缓原因,一是服务覆盖的范围增长已经停止,另一方面,“动画视频课程+早教盒子”的商业模式也需要迭代更新。
 
而从目前中国本土在线早教品牌的新增数据来看,表现依然强劲。这说明,中国本土在线早教品牌在内容和模式上的迭代,已经逐渐产生市场效应,未来形成头部品牌也将是必然。对此,曾有业者预判,“在线早教真正成长起来,还需要3-5年时间。”

本文转载自微信公众号“ 睿艺  ”。原标题《红杉、好未来、字节跳动等重量级资本纷纷抢入的在线早教赛道,究竟为何如此吸金?》。文章为作者独立观点,不代表芥末堆立场,转载请联系原作者。

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来源: 睿艺

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