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在线教育行业品牌价值排行榜出炉,作业帮直播课位居榜首

作者:逍遥子 发布时间:

在线教育行业品牌价值排行榜出炉,作业帮直播课位居榜首

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摘要:研究认为,企业实力、线下线上业态、产品种类多少,都是影响品牌传播效果的直接因素。

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5月10日,千龙智库发布《首都在线教育行业品牌价值影响力传播报告》。报告显示,在首都在线教育行业品牌价值影响力排行榜单中,作业帮直播课位居榜首,猿辅导、学而思网校分别位列第二和第三名。

抓取在线教育一年“成长”数据  疫情期间搜索指数飙升

报告指出,2020年初受新冠疫情流行等因素影响,中国在线教育企业的活跃度、搜索量明显上升。以百度搜索指数为例,2019年5月-2020年4月期间,“在线教育”关键词在百度PC端和移动端的搜索频次,在疫情前呈现平稳态势,1月26日起,搜索指数一路飙升,网民对在线教育关注度明显增高。在全国大中小学延迟开学的现实环境下,在线教育成为“刚需”。

报告以千龙智库全媒体舆情信息技术监测平台为依托,采集了北京市238家学科类校外线上培训机构自2019年5月1日至2020年4月30日的全媒体平台数据,综合分析境内媒体及境外中文媒体传播情况、自媒体平台传播及互动情况、各投诉平台网民诉求,并结合质量、服务、技术创新、有形资产、无形资产等要素传播情况,通过权重匹配,综合计算出在线教育行业品牌价值影响力指数并作排名。

从企业总分排行来看,作业帮直播课、猿辅导和学而思网校综合得分较高,占据前三。其中,作业帮直播课以总分8.51分的成绩位列“首都在线教育行业品牌价值影响力排行榜”榜首,成为榜单中唯一家总分“破8”的品牌,并在 “口碑评价”的单项评分表现优异,以8.70分位列该单项评分第一名。

猿辅导、学而思网校分别以7.98分、7.97的总分位列第二、第三。大米科技和新东方迅程在品牌传播、价值影响方面表现出色,分别位列第七和第八位。

首都在线教育行业品牌价值影响力排行榜(见下图)

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疫情期间主动践行社会责任 品牌无形价值有形化

报告指出,疫情期间,在线教育机构主动践行企业社会责任,通过免费提供教育资源、提供就业岗位等方式积极塑造品牌声誉,展现企业强大的应对能力和发展信心,为企业创造了巨大的无形资产。

1月25日(大年初一),为帮助因疫情延期开学的中小学生“停课不停学”,作业帮率先宣布将推出免费直播课,并紧急组织275名教学教研老师、140位产研工程师以及超过100名支持人员,确保了2月3日免费直播课的准时开课。此后,各平台也纷纷推出免费直播课程,共同响应“停课不停学”,促使在线教育各品牌关注度和认知度进一步加深。

此外,在缓解就业方面,作业帮在3月宣布将开放10000+个岗位,涉及产品研发、教研教学、辅导教学、市场运营、销售等各大职位类型。据统计,疫情期间,通过线上面试和远程入职的方式,作业帮已让数千位候选人足不出户拿到offer。

研究认为,线上教育机构在疫情期间体现社会责任感的同时,也促使品牌认知在消费者头脑中也形成一种无形的识别器,对促进品牌无形价值的有形化产生重要作用。

科技与教育深度融合 在线教育发展是大势所趋

技术创新是企业品牌发展的重要驱动力量。随着人工智能与大数据应用的发展,教育与科技深度融合,是驱动在线教育朝向个性化、多元化趋势发展的核心关键。

以作业帮等为代表的企业布局拍照搜题模式,通过在线辅导、在线题库和作业答疑,提供智能化的学习体验。报告指出,中国教育创新正在从线下蔓延到线上,如作业帮直播课,通过采用“直播教学+课后辅导”双师教学模式,授课老师直播授课,辅导老师跟踪学员学习,推动教学模式创新实现跨越式发展。

这次超长寒假期间,作业帮免费直播课报名人数突破3100万,这是作业帮直播课历史上的学员量最高峰值,也是在线教育直播班课有史以来的最高记录。来自作业帮的数据显示,截止目前,作业帮直播课拥有累计学员4900万+,付费学员1200万+。

业内专家表示,当前的在线教育还停留在比较浅层的竞争阶段,在后疫情时代,在线教育企业关注的重点应当在于产品和服务。用心打磨产品和服务,综合提升学习体验,疫情过后,这些“内功”的修炼将是在线教育企业发展的根本方向。

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