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【懒人星期六】“在线教育”平台很热闹,但到底要怎样黏住用户?

作者:辛巴 发布时间:

【懒人星期六】“在线教育”平台很热闹,但到底要怎样黏住用户?

作者:辛巴 发布时间:

摘要:新鲜视角、热辣短评,芥末堆周六特刊,提炼百字精华,带你纵览本周教育行业新观点。

在线教育的热闹已经一年多了,无论是传统教育机构,还是跨界进来的互联网公司,或是看准某个细分领域机会“杀”进来的创业者,都在探索不同模式和路径,希望能够招揽并且“黏住”用户。

教育的“内容为王”是伪命题么?

不过,当各类平台用“大数据”“移动互联网”等概念把想象力“吹上天”之后,大家也慢慢发现教育是个注重“内核”的营生,内容质量如何、工具是否好用、服务是否及时都直接影响着用户的满意度和“回头率”。简单的流量变现并不是在线教育的出路,黏住用户才是王道。

欧阳骁老师在文章《在线教育不存在入口,内容变现才是王道》中指出: 知识不是传统商品,它不是简单的视频学习,他需要非常强的使用场景,还需要社交属性以及时间成本付出的,这也是很多流量中介模式难以成功的原因。因此,用内容去流量变现,用线上社群去实现粘性,从而复制线下的扩张,这大概就是在线教育的未来了。

单纯流量变现的”1.0版在线教育”走了一段之后,各家巨头也纷纷开始了内容和服务上投入,比如YY旗下的100教育连续收购雅思培训项目——郑仁强的“逢考必过”,和职业培训项目——环球网校,新东方和腾讯合作的”优答“产品也一再强调自己不是“题库”,而是从答题服务切入教学、辅导的产品。

线上老师都能月入50万?

也正是因为技术的发展解放了教师的个体,使得更多教师的个人品牌可以更快树立,在《八一八互联网名师行业现状 20天35万是个例还是常态?》一文中,弥勒二货预测,未来在线教师群体还会不断增长。目前,很多老师一月内上完一门课程,按分成比例的不同,月收入少则7万,多则25万以上。如果有的名师课程卖到600-800元左右,那么月入50万没有问题。但最终收入多少,还要因各个老师的特点而有所不同,但无论怎样,还是比线下有很大优势的。

教育的变革从教育者开始

不过,即使互联网的技术再便捷、平台服务做得再好,也不是每个老师都能月入五十万。教育的变革究竟在哪里?ATA公司的创始人马肖风在WE大会上说,“要从教育者的改变开始”。不同与人和人的链接(社交)、人和商品的链接(电商),“人和服务的链接”这个市场,包括了我们受教育的需求,享乐的需求等,有数十万亿的规模。要将人和服务连接好,需要高度关注过程、场景、情感因素。这跟过去的标准化、集约化、数据化是不一样的,教育行业,是在未来数十万亿的规模人与服务的链接上面。

太平洋足够大,可以容下两个超级大国;教育的市场也足够大,可以容下不同领域、路径、规模、经营方式的企业和项目。内容和平台,技术和产品,用开放的心态合作,才能更好的“黏住用户”,实现共赢。

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