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8月中小学教育APP榜:“作业帮”环比下降17%,“小猿口算”“好分数”跌出前十

作者:兰晓悦 发布时间:

8月中小学教育APP榜:“作业帮”环比下降17%,“小猿口算”“好分数”跌出前十

作者:兰晓悦 发布时间:

摘要:8月近六成APP月活下降,与具体年级或科目课本配套的APP应用波动较大。

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图源图虫创意

*来源:蓝鲸教育,作者兰晓悦

暑假结束,各地学校的秋季学期陆续开学,一切逐渐回归正轨,各中小学教育APP也交出了自己的“暑假作业”,“朴新师生”“猿辅导”“学而思网校”涨幅明显,与具体年级或科目课本配套的应用受到季节性波动,波动都较为明显。夏季余热褪去,在线教育行业的秋季持久战开始打响,而用户的留存还是需要回归教育的本身,高品质和优质服务是各APP接下来的着力点。

易观千帆网数据中心统计显示,2020年8月末中小学教育APP共140家,活跃用户19628万,占教育全网用户比例46%,与7月末相比下降2%(3月份高峰时期占比是55%)。与7月末相比,用户规模数减少901万,小幅下跌4%。8月末启动次数则达62.77亿次,使用时长为7.05亿小时,与7月末相比,各数据均有所下降。下图是2019年12月底至2020年8月末,中小学教育APP的用户指标变化趋势:

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图表显示,中小学教育赛道活跃用户规模整体在起伏中上升,中小学教育第一季度末达到流量高峰,用户规模2.48亿,经过连续多月的小幅波动,8月末达到1.96亿,使用时长和启动次数在5月末达到顶峰后,直到8月末都整体呈现下降趋势。

蓝鲸教育智库团队,专注教育领域排行榜,会及时跟进教育领域各赛道排行榜,每月月末市值排行榜,以及外语学习APP、中小学教育APP、职业教育APP等领域榜单,为大家梳理不同赛道的用户数据走向,过往月份排行榜可查看《蓝鲸商学院》公众号。欢迎更多教育领域数据分析机构与我们交流合作。

中小学教育头部效应明显,“小猿口算”“好分数”被甩出TOP 10

下面,蓝鲸教育智库把140家中小学教育APP,按照用户规模,分别以1000万、100万、10万为界限做量级分类,得到的结果如下图所示:

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所有活跃的中小学教育APP中,并无用户规模过亿的APP,曾经唯一的一家“作业帮”在8月跌出亿级用户,8月末用户规模达9717.35万,这是该APP自今年2月成为亿级应用以来首次跌出该级别。相比7月末,“作业帮”环比下降17%,领域渗透率50%,虽较7月末下降7%,但遥遥领先于该赛道其它APP。其余三家千万级用户分别是:“小猿搜题”“一起小学学生”“猿题库”,千万级应用占比3%。

百万级用户规模APP有 31家,占比22%,该级别包括:“学而思网校”快对作业”“乐教乐学”“一起学”“作业帮直播课””“猿辅导”等知名APP,该级别规模APP覆盖用户多,是中小学教育赛道的中坚力量,竞争激烈。与7月相比,“大力AI辅导”、“同步课堂学生”出局该量级,新增一家“一起学网校”。

十万级用户规模APP为35家,占比25%,用户规模小于10万的APP数量最多,共70家,占比达50%。

下图是不同量级APP的行业渗透率之和,行业渗透率之和指该等级下所有APP的活跃用户占该所属领域活跃用户的比例之和,领域渗透率之和不考虑重叠。

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四个千万级应用:“作业帮”“小猿搜题”“一起小学学生”“猿题库”,它们的领域渗透率之和为83%,头部效应明显;31个百万级用户规模APP,用户渗透率也过半,有55%;而十万级应用和十万级以下应用的领域渗透率之和则不足10%,分别为7%与2%。除千万级应用外,其余每个规模级别的领域渗透率之和均变动不大,APP用户规模之争已进入平稳阶段。

下面是8月末不同量级分类具体的APP名称,供业内人士查阅:

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为了更好的梳理8月末外语学习赛道具体的APP数据变化。蓝鲸教育智库选取了2020年7月末到8月末,中小学教育APP的具体榜单变化,下图是“2020年8月中小学教育APP榜单变化”:标灰色的APP表示从上一级别甩出到下一级别或者从下一级别进入上一级别,并不算作该级别新增APP;标红的为8月各TOP排行榜等级上升的APP:

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2020年8月末,中小学教育用户规模排名变动APP较少,月活跃用户规模TOP 10行列新增“作业帮直播课”“猿辅导”,被甩出的APP是“小猿口算”“好分数”。“作业帮直播课”是首次入围TOP 10,且排名第九。“猿辅导”3月末被甩出TOP 10后,于8月末又再次入围,位列第十。“好分数”在7月末刚入围TOP 10,8月末再次出局,徘徊在巨头边缘。

TOP 30中,8月新增一家“一起学网校”(“一起学网校”8月起由教育平台赛道变更至中小学类教育赛道),出局的是“大力AI辅导”。TOP 50位次中,被出局APP是“作业大师”。

综合以上分析维度,8月份中小学教育应用规模、使用时长与启动次数整体下降,不过跟2019年年末相比有明显的提升,“作业帮直播课”“猿辅导”取代“小猿口算”“好分数”入围TOP 10位次,各级别规模APP数量与领域渗透率变得相对固定,中小学教育APP数据进入平稳期。

“快对作业”跌出前五,8月中小学APP环比增幅幅度降低

以下,我们来重点关注一下活跃用户规模TOP 10,进入前十的APP有:“作业帮”“小猿搜题”“一起小学学生”“猿题库”“学而思网校”“快对作业”“乐教乐学”“一起学”“作业帮直播课”“猿辅导”。以下是这10家APP在 2020年8月末的用户规模,以及用户规模的环比增长和同比增长情况(个别APP无2019年同期数据,故标为“-”):

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其中,“小猿搜题”“猿题库”“猿辅导”同属于一家公司,“作业帮”“作业帮直播课”同属于一家公司,“一起小学学生”“一起学”同属于一家公司。

前四甲保持不变,榜首“作业帮”8月末用户规模环比下降17.31%,月活9717.35万,领域渗透率达50%,用户规模与领域渗透率均远高于第二名“小猿搜题”。

“小猿搜题” 位列第二名,用户规模2761.2万,环比下跌15.06%,第三名“一起小学学生”月活跃用户2637.33 万,较8月末上涨4.62%,第四名“猿题库”月活跃用户1164.28万,环比下降11.89%。

“学而思网校”继7月环比增长50.68%后,8月再次上涨9.88%,位次上升两名一跃成为第五位,也是本年度首次进入月活规模榜TOP 5,用户规模872.76万。

“作业帮直播课”环比增长5.23%,位次上升两名升至第9名,用户规模563.04万,“猿辅导”8月末用户规模增幅15.49%,用户规模达到486.55万,位次上升七名至第十位,自今年2月末入围该榜后时隔6月再次入围前十。另外,出局TOP 10的APP是“小猿口算”“好分数”, “小猿口算”自今年4月入围TOP 10后首次跌出该榜单。

用户规模TOP 10应用,相比去年同期均实现了不同幅度上涨,涨幅最大的是“学而思网校”,同比增长714%,其余涨幅较大的是“猿辅导”,涨幅达267%,“猿题库”涨幅为203%。涨幅最小是“小猿搜题”,同比增长16%。

我们再来看看中小学教育领域用户增长幅度TOP 10的APP,2020年8月末活跃用户环比增幅TOP 10榜单如下(个别APP无2019年同期数据,故标为“-”):

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2020年8月末用户增速前十的APP分别是:“乐学在线”“作业答案”“PEP小学英语六年级上”“趣味应用题”“高中语文课堂”“掌阅课外书”“PEP小学英语五年级上”“好爸爸点读机人教版小学语文一年级上册”“好爸爸点读机人教版小学语文四年级上册”“课堂屋初中物理”。

涨幅最高的APP“乐学在线”环比增幅为84.23%,“作业答案”位列第二,涨幅49.51%,“PEP小学英语六年级上”月活涨幅39.87%,“趣味应用题”涨幅33.24%,“高中语文课堂”涨幅32.54%,“掌阅课外书”涨幅30.19%,剩下其余APP 8月末涨幅均低于30%。

“乐学在线”是一款为6-18岁孩子,提供从小学、初中、高中全年级全学科的线下线上一站式教育培训解决方案的APP,目前属于北京乐学创想教育科技有限公司。

其中,用户规模最大的APP为“作业答案”,用户规模为13.67万,该榜中都是十万级应用及十万级以下的应用。整体来看,8月中小学教育APP活跃用户规模小幅走低,增长幅度TOP 10榜单较7月相比幅度变小。

8月暑假收尾,近六成APP月活下降

中小学在线教育赛道,市场占比46%,是用户规模最大的赛道,由于疫情的催化和暑假的季节性波动,2020年经历了一季度用户规模大幅上涨,二季度小幅回落,暑假前期7月有了小幅的回弹,在8月各数据又逐渐回落。

下面是2020年8月末140家中小学教育活跃APP的详细排名,排名按照用户规模,包括活跃人数、启动次数及使用时长等维度数据(横线代表没有相关数据),供大家查阅:

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根据易观千帆数据中心,2020年8月全网教育APP活跃用户共42,341.7万,其中中小学教育赛道坐拥19,627.9万活跃用户,占教育全网用户比例46%。

8月APP近六成呈现下降趋势,用户规模下跌比较明显的APP有:“人教小学数学三下”用户规模环比下降39%,“作业拍”下降39%,“小七学伴”下降38%,“英腾医学”下降38%,“人教小学语文一下”下降37%,“PEP小学英语四下”下降36%,“人教版小学语文三年级下册”下降36%,“大力AI辅导”下降36%……

上涨比较明显的APP有:“乐学在线”用户规模环比上涨84%,“作业答案”环比上涨50%,“PEP小学英语六年级上”上涨40%,“趣味应用题”上涨33%,“高中语文课堂”上涨33%,“掌阅课外书”上涨30%……

与具体年级或科目课本配套的应用受到季节性波动,波动都较为明显,多个APP登上涨幅TOP 10榜单(比如“PEP小学英语六年级上”等),也有多个APP降幅明显。

8月进入了暑假收尾阶段,因疫情受到影响的校内课程也逐步恢复正常,在线中小学教育各方面数据均有所回落,但仍显著高于2019年同期水平。综合上述多个维度表现出的趋势可以看出,中小学教育APP这条赛道格局已经逐步定型,马太效应尤为明显。经过暑期的营销战之后,各大平台如何把流量进行留存和转化成为一个考验,而秋季课程的竞争也正式拉开了帷幕。

本文转载自“蓝鲸教育”官网,作者兰晓悦。文章为作者独立观点,不代表芥末堆立场,转载请联系原作者。

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