芥末堆 芥末堆

腾讯课堂大数据:升学考研类课程最热,IT类课程用户付费意愿最高

作者:张雯 发布时间:

腾讯课堂大数据:升学考研类课程最热,IT类课程用户付费意愿最高

作者:张雯 发布时间:

摘要:电商营销类课程用户最舍得花钱。

2.jpeg

图源:图虫创意

芥末堆讯 1月22日,腾讯课堂联合艾瑞咨询发布用户大数据报告,报告指出,中国在线综合性终身教育行业市场规模同比增长21.5%,达668亿元。腾讯课堂2020年课程呈现出几大特点:升学考研类课程最热、IT互联网课程付费意愿最高、直播带货等“网红”课程全面增长、00后成网课学习主力人群。

在线终身教育市场发展提速

受疫情影响,人们对在线终身教育的需求快速提升。同时,在高竞争环境、老龄化社会、信息噪音和上进心激发等因素推动下,我国的在线终身教育的市场规模进一步扩大。报告显示,2020年,中国在线综合性终身教育行业的市场规模达668亿元,同比增长21.5%,阶梯服务、供给改革、下沉市场扩大等成为重要助推因素。

数据显示,腾讯课堂双十一大促期间,三四线城市及乡镇居民不仅贡献了职业考证类课程50%的销量,还大量囤购电商运营、母婴亲子、汽修类等课程。双十一当天,三四线城市学员在腾讯课堂的学习人均时长也创下了全年最高记录,成为平台消费增速最强劲的客群之一。

 IT互联网类课程用户付费意愿最高

报告指出,腾讯课堂在2020年实现全面战略升级,从B2B2C在线职业教育平台升级为综合性终身教育平台,已累计服务学员超过4亿。目前,腾讯课堂累计签约入驻教育机构超过11万,在架课程总数近30 万,累计支持超过30万所学校、教育机构和企业实现规模化、数字化教学与运营。疫情期间,腾讯课堂在线学习人数超过6000万人。

腾讯课堂在架课程包含电商营销、兴趣生活、语言留学、升学考研、设计创作、IT互联网、职业考证、文艺修养等多种类目。报告显示,在疫情影响下,升学/考研类课程全网最热,学习用户在全平台占比从疫情前的16.3%跃升至40.7%,比例增长近2.5倍。

001.png

图源:艾瑞咨询

此外,IT/互联网、设计/创作、电商/营销也在热门类目课程之列。其中,电商/营销类课程到课率最高,职业/考证类课程完课率最高。IT互联网则成为腾讯课堂2020年度用户付费意愿最高、客单价第二、且到课率第三的类目。

2020年,在全民参与下,直播电商火爆,腾讯课堂上架的电商营销类课程吸引了更多人的选择。报告显示,腾讯课堂电商/营销类课程学员到课率最高,且最舍得花钱,年均花费2215元。其中,2020年广东学习直播短视频电商的学员人数为2019年的17.5倍。

报告还显示,在新增类目中,朗诵主持、声音美化及配音为新发课程最多,这些新兴的“网红”课程正逐步释放新的市场潜力。

 电竞、游戏运营网课女性学员同比涨7倍

报告还分别从性别、年龄等多维度构建了腾讯课堂的用户画像。报告显示,腾讯课堂男性用户占59.1%,女性用户占40.9%。在课程学习中,男性更偏向IT方面的课程,而女性更喜欢职业能力提升、考证类课程。

从年龄上看,00后凭借40%的占比成为网课主力学习人群,00后学习多集中在升学/考研类课程。而95后、90后则大多选择IT/互联网和设计/创作类课程。

002.png

图源:艾瑞咨询

值得一提的是,随着电子竞技这一新兴体育项目逐步走向成熟,越来越多的女性用户开始接触并关注游戏、电竞领域。报告显示,2020年学习电子竞技、游戏运营的女性学员是2019年的8倍。


1、本文是 芥末堆网原创文章,转载可点击 芥末堆内容合作 了解详情,未经授权拒绝一切形式转载,违者必究;
2、芥末堆不接受通过公关费、车马费等任何形式发布失实文章,只呈现有价值的内容给读者;
3、如果你也从事教育,并希望被芥末堆报道,请您 填写信息告诉我们。
来源: 芥末堆
推广: 芥末堆商务合作:010-5726 9867
  • 腾讯课堂大数据:升学考研类课程最热,IT类课程用户付费意愿最高分享二维码
×
LOGO Close
点击刷新
获取

注册| 忘记密码

笔名:

微信:

微博:

手机:

获取验证码

验证码:

简介:

修改头像
头像

头像
我的文章

填写信息

|
|
|
|
|
| 取消 确定
微信支付

【电脑】请您打开手机微信APP,可选择“扫一扫”识别下方二维码进行支付;

【手机】长按下方图片,可选择“识别二维码”进行支付。

pay
请您稍等片刻,付款成功将自动关闭!
支付 有问题请联系电话:010-53695051
微信
购买