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VIPKID停止投入大米网校?回应:调整始于年初,不会对用户产生影响

作者:南墙 发布时间:

VIPKID停止投入大米网校?回应:调整始于年初,不会对用户产生影响

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摘要:着重对英语和数学思维模块进行整合。

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图源:视觉中国

芥末堆文 4月7日晚,网传VIPKID旗下大米网校目前已经全面收窄业务,不再做资金和人员支持。VIPKID就此事向芥末堆回应:此次产品升级旨在提升学习效果和体验,不会对大米网校的用户产生影响。据芥末堆了解,VIPKID对大米网校的业务调整自2021年年初就有迹象,着重对英语和数学思维方向进行整合。

网校团队被传分解,官网仅剩少量春季课在售

据第一财经消息,4月初,此前负责大米网校业务的VIPKID联合创始人张月佳重回集团,再度接管销售团队;大米网校名师主讲团队、产品、运营负责人也陆续调岗或离职。据第一财经报道显示,停运原因是原先设定的用户指标无法达成,以一对一用户为核心发展上下游的逻辑跑不通,K12阶段大米网校的产品线没有核心竞争优势,“春节前(公司)就打算放弃了”。

同时,在大米网校的官网,各学段课程也只剩下了春季课,最晚结课时间为6月份,仍可正常报名。客服表示:目前暑假的课程还没有设置好,所以没有给予展示。

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大米网校官网截图

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客服回应

VIPKID对此向芥末堆回应:2021年起,VIPKID便开始对大米网校在内的部分业务进行优化升级,决定将大米网校下的英语产品与公司的英语产品矩阵进行有机融合,同时将网校的数学产品与现有的数学思维业务合并成“数学工作室”。 VIPKID表示,此次产品升级旨在提升学习效果和体验,不会对大米网校的用户产生影响。

其实在此之前,VIPKID对K12业务的探索调整从未停止过。

试图进军K12的VIPKID

2018年8月2日,这是VIPKID开始从少儿英语向K12领域进军的一个转折点。VIPKID召开战略发布会,首次披露了除VIPKID外的Lingo Bus、自由星球、跟大熊玩英语、SayABC、VIP蜂校五个品牌,并提出“V+战略”,准备围绕教育、科技、用户服务三大教育内核,通过多品牌、多课程体系以及国际化战略,构建覆盖0-18岁的完整K12教育生态。

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2018年8月2日 VIPKID战略发布会

其中,VIP蜂校面向9-15岁青少群体,使用大班授课模式,进行中外双师同屏在线授课。这便是大米网校的前身。2020年1月6日,VIPKID宣布将SayABC英语小班和蜂校大班课业务整合升级,推出K12直播网校平台“大米网校”,并宣布大米网校获得了8000万美元的A轮融资。

在此2个月之前,VIPKID刚刚获得腾讯领投的E轮融资,据传融资金额达1.5亿美元,整体估值增至45亿美元。

而在同期的K12市场,2020年整体融资笔数相较2019年减少了一半,但数额较大,且集中涌向头部公司。据多鲸教育研究院统计,2020年整体融资金额超过 500 亿人民币,其中猿辅导作业帮两家就占了58.5亿,头部效应显著,竞争激烈。

同年10月,在创始人米雯娟发布的VIPKID七周年内部信中提到:大米网校低价课到正价课的传化率为18%,续费率75%。

据晚点LatePost在2019年的报道,在VIPKID内部,关于大班课和一对一在资源上如何分配的问题,“米雯娟与张月佳均未明确表态”,但一个直接的结果是,“蜂校的预算规模越做越小。”

联合创始人张月佳曾这样对芥末堆说,“烧钱获得的规模如果不能成为壁垒的话,那烧钱是没有价值的……我们未来做任何一件事情都要考虑盈利”。

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