图片来源：图虫创意

*来源：懒熊体育（ID：lanxiongsports），作者：黄迪

受政策影响，跳绳突然成为多数家庭的应试运动。只看媒体报道，青少年跳绳培训市场可以说火爆异常。这种火爆究竟是冰山一角，还是整体行业现象？我们深入机构端和学员端，专门制作了研报。

青少年跳绳政策汇总

和跳绳相关的应试政策分为两类：国家学生体质健康标准（以下简称“标准”）和中考体育选修项。

标准主要有这么三项内容：

跳绳直接影响学生评优、正常毕业流程，部分城市直接影响中考成绩；

从孩子入学跟随至大学毕业，在小学，尤其是四年级之前，1分钟跳绳在体育100分的标准中占20分，之后比重逐渐降低；

测试成绩良好及以上（80分以上）才有资格参加三好学生、奖学金等评选，若分值低于50分，高中及以上年级按肄业处理。

中考体育选修项主要内容为：北京和上海均为“过程分+现场考核”，北京总计40分（10+30），上海总计30分（15+15），标准直接影响过程考核评分，现场考核中，上海的三选一有跳绳（另外两项是1000米跑和200米游泳）；深圳、广州以现场考核作为标准，跳绳均在选项中，懒熊体育通过调研获得的信息，中考考生中90%都选择跳绳。

跳绳搜索热度较高、青少年跳绳培训市场规模小

懒熊体育通过多方调研判断，中国2020年跳绳培训市场规模约2.5亿元。由于应试政策刺激，经常跳绳的青少年群体规模迅速增长，并且越低年级群体增速越明显，但经常跳绳群体付费率极低。

通过百度指数搜索跳绳关键词，搜索人群以30-39岁女性为主。搜索热度在疫情过后快速提升，说明疫情对跳绳市场有明显催化作用。作为对比，跳绳搜索热度在疫情过后和足球、篮球搜索指数持平，说明跳绳已经逐渐成为大众最关心的运动项目。

在抖音按粉丝排名，头部KOL粉丝在5000万向上，部分过亿。在此背景下，跳绳头部KOL粉丝在100万上下，整体关注度还比较低。分析头部跳绳KOL内容发现，多数做成人健身内容。

行业教练供给充足

跳绳行业教练可以从两个维度划分——是否执证和上课内容。是否执证分为执证教练、非执证教练，上课内容分为只教跳绳、同时教多种运动。目前市场上的教练以非执证、教多种运动教练为主，且教练供给充足。

根据从业者访谈，目前全国接受跳绳培训的专业教练（有证）大约5万人，这类教练以学校老师为主要群体，但这类专业教练很少在社会机构授课。

市场上存在多个跳绳协会，包括CRSA（中国跳绳）、上海跳绳协会等，各协会之间不是隶属关系，各自均有教练培训课程，课程内容同质化程度较高。课程内容时间为2天，其中1.5天为授课，0.5天为考核。课程内容包括理论+实践，理论包括跳绳理论、各类赛事评分解读等，实践包括个人跳、交互跳、车轮跳的基础内容。

专职跳绳培训机构超100家

根据实地走访，懒熊体育发现四种业态：

个人小区内代课，一般就在小区广场授课，孩子数量最多的大概12人，最少4人，收费很低并且课次较短。访谈教练后，发现这类个人教练同时还上篮球、网球等课程；

专业跳绳运动馆，后面详细分析；

其他体育运动扩科，篮球、足球、网球、跆拳道、体适能、轮滑这类机构都有加入跳绳科目，同时根据大众点评随机搜索，体适能机构扩科至跳绳最为普遍；

非体育培训机构扩科，K12、托班出现跳绳项目，主要模式是引入教练，使用K12或托班场地进行跳绳培训。

现在市场下，以体适能馆扩科至跳绳科目为主，专门的跳绳馆较少。懒熊体育此番的调研统计，全国大约有300家专门的跳绳俱乐部。

对上海市场进行调研，班型以5-10人为主，基本配备1个教练；课包以10次以内短课包为主，课程单价200元/小时左右，单次课大部分持续1小时；较少机构有持续性的长期课程。通过访谈得知，较少机构认为跳绳会是让孩子产生兴趣从而持续自发运动的项目，所以均以短课包、教会跳绳为主。

消费者应试导向（学会跳绳）较为明显

赛事已成规模

根据全国跳绳推广中心数据搜集，2013年至2020年每年举办赛事数量逐年递增，疫情期间依旧持续举办在线的跳绳大赛。赛事规模基本在近千人参赛水平，全国跳绳联赛参与人数在万人以上。

两家代表企业分析

跃动体育：2009年成立，跳绳培训、跳绳产品、周边产品、赛事等全业务线布局。

公司2016年开启培训业务，上海、北京、杭州、深圳、青岛为直营。目前全国14个城市有33家店，其中直营店21家。教练大部分来自体育教育专业，高校有上海体育学院、广州体育学院等，共有教练104人。学员近万人。

课程体系：核心课程（4级体系）、延伸课程（体操、舞蹈等）。核心课程共4级课程：第一级为基础课程，主要是从不会到会，大约学习一年；第二级从学会到掌握，大约半年时长；第三级掌握到运用；第四级为运用到专业。

整体培训板块年营收大约8000万。

大健石：管理层团队同时管理四家独立公司，分别是大健石、赛体、loop、优孩，主营分别是赛事、产品销售、智能产品、青少年跳绳培训。

优孩2019年在上海开设第一家线下店，目前上海共有3家线下店，其他城市共有16家加盟店，分布在合肥、阜阳、金华、华南地区等地。优孩管理团队同时为CRSA（中国跳绳）核心成员，可让教练培训和课程、赛事衔接起来：

教练：大健石和优孩有两套教练培训体系，一套是针对全国教练的教练学习班（CRSA），另一套是针对优孩内部教练的培训体系。对于内部教练要求，优孩最看重教练控场能力和反应能力，内部教练培训中，35%-40%时间用在校区运营管理培训上；

课程体系：共三大类课程。幼儿跳绳标准课程，单次课程价格140-160元之间；小小绳王，该类课程可参加全国跳绳俱乐部杯赛（第一届杯赛报名队伍约150家，均为跳绳专项俱乐部），课程价格200元左右/次；快乐绳童强调体艺结合，往表演类发展，课程价格200元左右/次。

结语：4点观察和3条建议

市场观点总结：应试政策催生，商业价值有待开发

1. 通过懒熊体育的深入研究发现，青少年跳绳培训市场规模较小，2020年总体规模大约2.5亿元左右，并且各线城市都存在需求，所以单个城市市场空间有限，另外跳绳培训课程没有很好的体系衔接，导致用户生命周期低、续费低；

2. 一线及新一线城市单次课程价格大部分在160-200元之间，下沉市场由于房租人力等成本降低，单次课程价格会进一步下降，大部分在40-100元之间；

3. 跳绳培训行业不缺教练，跳绳专项的理论和实践知识比较容易学习和储备，一般专项跳绳教练培训周期1.5天；

4. 家长应试导向较为明显，对孩子跳绳技能变化、教练专业性看得较重。

运营建议：体育教育里的“引流产品”

1. 现阶段跳绳更多是不会到会、会到更好的链路没有特别明显的展示，不会到会的周期也很短，最快的1次课就能学会，大部分在5-8次课。由于没有更好的课程衔接，用户生命周期短，但是应试政策引导，可以尝试将跳绳定位机构增值服务或引流产品；

2. 如果机构以跳绳为切入口，建议同步扩科，研发新品类课程，体适能课、舞蹈课、跆拳道等课程更容易进行跳绳课程后、甚至跳绳课程中的衔接；

3. 为契合家长诉求，教练跳绳的专业性需从孩子的学习结果和课程教学中体现出来，各机构在培训教练时建议将专业理论实践知识进行外化。

本文转载自微信公众号“懒熊体育”（ID：lanxiongsports），作者黄迪。文章为作者独立观点，不代表芥末堆立场，转载请联系原作者。