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对冲风险or未雨绸缪,素质教育会是K12教育公司的一剂良药吗?

作者:李梓毅 发布时间:

对冲风险or未雨绸缪,素质教育会是K12教育公司的一剂良药吗?

作者:李梓毅 发布时间:

摘要:面对充满不确定性的未来,K12教育公司正在寻找新的空间和可能性。

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图源:视觉中国

等待“双减”成为教育行业近几个月的日常。

芥末堆了解到,在政策监管的背景下,近段时间以来,多家K12教育公司纷纷“押宝”成人教育和素质教育,并为相应项目组建团队、招兵买马。

K12教育公司此时拓展素质教育,其最大的期望或许并非要同素质教育细分赛道的选手一争高低,而是对冲监管政策可能带来的风险。这是一种做预案的心态。

同赛道选手相继作出选择,入局时间的早晚也势必影响竞争力的强弱。漩涡中的K12教育公司在等待靴子落地的同时,没有多少时间踌躇犹豫。

到目前为止,引起最大波澜的传闻“学科类校外培训机构周末、寒暑假不能开课”尚未被证实,也未经辟谣。眼前,长达两个月的暑期即将开启,面对招生黄金期,K12教育公司显得比往年要寂静得多,却在素质教育领域悄然发力。

“押宝”素质教育,K12教育公司能经受住考验吗?

K12解锁素质教育板块

美育教育得到政策鼓励,学科类培训的正面临强监管,向来带着“小众、分散、非刚需”标签的素质教育仿佛成了众人手中的香饽饽。

新东方招聘网站显示,近期,新东方各地分校正在招聘编程、音乐、美术、等品类的项目负责人、教研、教师和课程顾问等,有招聘需求的包括广州、兰州、郑州、成都、云南等校区。

芥末堆了解到,新东方目前也有意寻找合适的编程项目投资标的。

同时招聘的还有素质教育项目经理(舞蹈、美术、体育等),主要职责是制定和实施素质教育项目战略,经营发展战略方案,年度业绩目标及整体营销策划方案,实现公司经营管理目标,进行舞蹈、美术、体育等素质教育教师的招聘、培训、考核,维护团队稳定性并进行核心团队人员培养等。

布局素质教育,除了自行组建外,今年6月,新东方还投资了冰上运动培训机构万域芳菲

另一边,好未来也在6月24日宣布,旗下少儿英语品牌“励步英语”正式更名为“励步”,并推出了系列素质教育新产品,包括英文戏剧、口才、美育、书法、益智、棋道等。

“双巨头”之外,其他多家K12教育公司也做出了同样的选择。

近期,大力教育旗下的K12在线教育品牌清北网校也推出了素质类产品“美育大师课”,该课程包括了文学、音乐、戏剧、图画、电影、舞蹈六个美育领域。

豆神教育则直接推出新品牌“豆神美育”,面向小学及初中学生提供戏剧文学表演,影视美术展析,美术、音乐、书法、影视剧、舞蹈美育通识课,以及游学等课程。

新成立的品牌也被豆神教育摆在了重要位置。豆神教育表示,“豆神美育”不仅是豆神教育新品牌,更是豆神教育布局素质教育领域的重要战略,并将与“豆神大语文”并行。

除了音体美及编程教育这类规模较大的细分领域之外,芥末堆了解到,目前也有K12在线教育头部公司正在接触研学产品,并希望能在达成合作的三个月内推出相关产品面市。

作为K12的向前延伸,启蒙教育产品瓜瓜龙、斑马、小狸等则在今年3月份就相继上线少儿美术课程,随后又新增了写字等素质教育方向的课程。

从时间的先后顺序来看,启蒙赛道各家的扩科动作实际上早于这一轮政策监管。在语、数、英的基础上拓展科目是必然趋势,但显然,目前来看,这一举措注定被赋予更大的战略意义。

素质教育会是一张好牌吗?

今年年初以来,政策对K12教育公司的监管仿佛一剂镇静剂,大屏广告撤离地铁公交站,融资动态由活跃变得沉寂。

相反,素质教育则得到更多资本关注。据睿艺统计,2021年上半年,素质教育行业融资案例数共计36起,资金总额超过61.35亿元(总额不包含融资金额未披露的案例),超过去年同期22.35亿元的融资总额。

与此同时,美育进中考新政的出台和素质教育的提倡也被不少教育行业从业者视为利好信息。

教育部数据显示,2020年全国义务教育阶段在校生1.56亿人,这无疑是一个庞大的受众群体。无论是K12学科培训还是启蒙教育,其用户与素质教育有着相当高的重合度。这也给K12教育公司布局素质教育提供了有利的前提条件。

但相较于学科类万亿级的市场规模,千亿级的素质教育的天花板并不算高。同时,素质教育品类繁多,很大程度地将用户群体分成一个个小而散的群组。各个细分赛道也均有一定规模的公司存在。

在线少儿美术教育领域,美术宝2020年整体营收超过20亿元,创始人甘凌还曾预测,2021年有望实现整体盈利,目前累计注册用户超过500万,累计付费学员超50万。今年年初,美术宝还传出将赴美上市的消息。

今年3月份,少儿编程教育企业核桃编程完成约2亿美元融资,并宣布付费学员已突破320万人。去年年底,编程猫则获得13亿元D轮融资,成立至今已拿到11笔融资,并在 2020年3月宣布单月营收破1.27亿元。

此外,素质教育公司目前也在打开第二品类,美术宝上线小熊音乐AI课和写字AI课,画啦啦上推出咕比写字AI课和音乐启蒙。

面对充满不确定性的未来,K12教育公司正在寻找新的空间和可能性,但无论是哪一个领域,K12教育公司都必须面对来自同行和细分赛道老选手的正面交锋。

靴子落地前,除了等待,不管是为了对冲风险抑或是未雨绸缪,K12教育公司或多或少都在进行更多尝试,开拓、加码素质教育便是其中一种选择。

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