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快手2021年Q2总收入191亿元,海外市场月活跃用户达1.8亿人

作者:郭瑞婵 发布时间:

快手2021年Q2总收入191亿元,海外市场月活跃用户达1.8亿人

作者:郭瑞婵 发布时间:

摘要:2021年Q2,快手经营亏损为72亿元。

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图片来源:快手官网

芥末堆文 8月25日,快手(HK:01024)发布截至2021年6月30日止三个月及六个月的业绩公告。2021年第二季度,快手实现总收入191亿元,同比增长48.8%;毛利为84亿元,毛利率43.8%。

快手表示,毛利及毛利率的增长主要由于线上营销服务及电商业务的扩充与增长。

2021年第二季度,快手线上营销服务收入为100亿元,同比增长156.2%,对总收入的贡献超过50%。其中,来自品牌广告的收入保持高速增长,再度超越线上营销服务收入的同比增幅。

包括电商在内的其他服务收入为20亿元,同比增长212.9%,增长主要由电商业务推动,电商交易达到1454亿元,同比增长100%。其中,快手小店对电商交易总额的贡献率从去年同期的66.4%增长至90.7%;私域贡献了绝大部分的电商交易总额。

直播业务收入为72亿元,同比减少13.7%,主要是由于公域短视频内容优化,用户在公域内容的投入时间变长;以及去年同期因防疫隔离需要,更多用户转向线上社交和娱乐活动,而2021年第二季度大众恢复正常生活模式。

2021年第二季度,快手的日均活跃用户有2.93亿人,同比增长11.9%;月均活跃用户有5.06亿人。每位日活跃用户的日均使用时长为106.9分钟;每位日活跃用户平均线上营销服务收入为34元。此外,快手的平均日活跃用户直播渗透率超过70%。

快手介绍,通过头部内容品类的持续拓展,和内容生态系统规模、多元化程度的提升,用户参与度与活跃度与日俱增。其中,快手短剧取得了优异成绩,截至6月30日,单部累计观看量超1亿的系列短剧超过800部,有40部由快手星芒计划孵化。

快手在业绩公告中提及,海外拓展已成为公司的核心战略之一。2021上半年,快手集中开发南美、东南亚及中东地区的市场,2021年6月快手海外市场的月活跃用户超1.8亿人。

由于海外市场业务拓展的开支、产品推广及品牌推广活动开支增加,2021年第二季度,快手的销售及营销开支为113亿元,同比增长100.8%,占总收入的58.9%。

经营亏损同比有所扩大。2021年第二季度,快手录得经营亏损72亿元,去年同期为25亿元。

2021年上半年,快手实现总收入362亿元,较去年同期增长42.8%;毛利为154亿元,经营亏损为145亿元。

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