图源：Unsplash

芥末堆文 近日，全球知名食品企业达能针对中国市场首次推出中老年羊奶粉、牛奶粉，继续加码成人营养业务。此前，澳优佳贝艾特针对中老年人群相继推出“葆护”系列奶粉和“滢心”配方羊奶粉。一时间，中老年奶粉成为行业关注焦点。

随着人口老龄化持续，中老年消费者营养认知不断提升，冲调奶粉成为许多中老年人补充营养的选择，银发经济对乳业的拉动越来越明显。

第三方监测数据显示，2021年中国中老年奶粉市场规模近85亿元，增速达到19%。另据全国老龄工委发布的《中国老龄产业发展报告》，2050年中国老年人口数量将达4.8亿，消费潜力将增长到106万亿，占GDP比例将达33%，业内预计中老年奶粉市场规模将继续扩大。

反映在上市乳企财报中，截至2021年末，伊利成人配方奶粉零售额市占率居市场第一。2021年，蒙牛雅士利中老年奶粉品牌“悠瑞”净收入增幅达200%。同年，飞鹤成人粉业务增长29%，目前市占率居市场前五名。

随着市场日渐发展，入局者越来越多，竞争也越发激烈，产品同质化问题严重，企业要想进一步拓展市场存在难度。目前，头部中老年奶粉企业正试图通过配方设计和功能选择进行产品创新，以期提高竞争门槛和盈利空间，扩展更多的市场份额。