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芥末堆文 近日，第四届大运河城市文旅消费论坛上，2021—2022年度江苏文旅消费白皮书正式发布。白皮书由省文化和旅游厅、新华报业传媒集团、南京师范大学共同推出，对近两年江苏省文旅消费情况进行全面回顾与重点剖析。

白皮书显示，去年江苏旅游业快速恢复。全年接待境内游客9.5亿人次，比上年增长5.8%，较2019年恢复度为90.48%；实现旅游消费总额3871.5亿元，增长5.2%，较2019年恢复度为86.27%。

2022年上半年江苏文旅市场受疫情等综合因素影响，游客总量及文旅消费下降较为明显。江苏省境内游客总量为3.08亿人次，分别达2021年、2019年上半年同期的56.72%、59.11%。旅游消费总额1124.72亿元，分别达2021年、2019年上半年同期的45.67%、49.17%。

疫情防控常态化之下，文旅消费发生了巨大变化，消费意愿和需求随之发生改变。文旅消费领域更加细分，人们不再追求传统的观光游，户外游、品质游、个性化成为新的消费诉求。

短期、实惠的近郊乡村旅游已成为各大城市居民出游的首选。最明显的变化是，本省游客在乡村停留的时间越来越长，去年上半年游客在乡村平均停留时间为213.09分钟，2022年上半年游客在乡村平均停留时间升为250.05分钟。

值得关注的是，我国老龄化进程加速，老年群体消费能力也在提升，老年群体对美好生活的需求也更加旺盛，旅居养老成为新的养老模式。在市场需求不断升级迭代的当下，越来越多的游客开始转向追求“沉浸”体验的异地生活方式，具有时间跨度更长、空间维度更纵深特点的康养旅居应运而生，成为“银发一族”的新生活方式。