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“第四餐经济”升温,保健品线上渠道进入“疯狂”增长期

作者:FYQ 发布时间:

“第四餐经济”升温,保健品线上渠道进入“疯狂”增长期

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摘要:线上中老年保健营养品消费规模持续攀升,2022年消费规模同比2020年近翻倍。

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图片来源:Unsplash

芥末堆文 保健品是一条历久弥新的黄金赛道。后疫情时代,健康的重要性更加深入人心。据CBNData第一财经商业数据中心与天猫国际联合发布的《2022全家营养第四餐消费趋势洞察》报告数据,近年来国内保健营养品消费规模逐年增长,至2021年已突破3000亿元。

受疫情影响,保健品线上渠道进入新一轮“疯狂”增长期,2021年全网总销售额同比增长超50%,而满足“银发一族”的需求愈发成为品牌突围的重头戏。《2022全家营养第四餐消费趋势洞察》数据显示,近三年来线上中老年保健营养品消费规模持续攀升,2022年消费规模同比2020年近翻倍。

其中,眼部健康及骨关节保养相关品类保持近30%的消费占比,体重管理、功能零食类保健品跑出了超1200%消费增长速度,呼吸道保护、心脑血管呵护等细分品类增速也在400%以上。

在被调查人群中,有46%的中老年希望改善睡眠状态;另外,还有超过半数以上的中老年消费者提出,希望通过“第四餐”对身体机能的调节,帮助改善心脑血管功能、辅助稳定血压。

相比年轻一代,银发人群对健康的渴望更迫切、需求更为复杂多样。对他们而言,如何改善睡眠、补气血、保精力,都是日常生活中划重点的内容,这让他们成为保健品市场里不可忽视的消费力量。

近年来,在体验到线上购物的便捷后,银发族逐渐将线下购买进口保健品的习惯转移到线上。天猫国际数据显示,2021年银发族消费者中,60后消费者增长27%,65后消费者用户数和成交额年均增速均超过50%。加之不断上升社会老龄化程度,意味着巨大的市场增长潜力。

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