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芥末堆文 新冠疫情爆发至今，近三年时间，国内疫情多点散发，导致游客流动性长期处在低位，对旅游业造成“毁灭性”冲击。在银发旅游细分市场，由于中老年本就对自身健康更加敏感，在疫情期间的出行频次大幅降低。多家中老年旅游企业出现不同程度的人员缩减、业务停摆、营收腰斩、资金链紧张等情况。

但是，面对疫情这场“大考”，从业者们对行业前景依然看好。相关研究报告显示，如果身体条件和经济条件允许，81.2%的中老年受访者表示愿意去旅游，明确表示不愿意去旅游的仅占9.7%。

作为旅游行业老牌公司，迈途旅游自10年前，就开始服务60、70甚至80后。“到2019年，我们发现迈途旅游服务的人群逐渐趋于老龄化，而‘一老一小’正是旅游消费的生力军。”基于这一洞察，迈途旅游在疫情期间开始锚定中老年旅游市场，并聚焦为“因学习共同体聚集的活力老人”，打造旅游产品。

据多位资深中老年旅游从业者观察，疫情带来中老年人消费升级，50后、60后加速触网，接受更多有关品质生活的消费理念。越来越多银发人群在旅游服务选择上不再“唯价格至上”，开始注重个人兴趣和出行体验。

事实上，疫情前，就已有部分头部旅企敏锐察觉到中老年板块的增长前景，开始布局。如中青旅2017年确立“旅游+康养”发展战略，聚焦退休后老龄群体，提供候鸟式养老服务；2019年首旅集团利用核心位置的酒店资产改造成养老机构，并推出了首厚·大家的养老品牌等。疫情期间，这些头部旅企仍在加大康养旅居等中老年业务板块的建设投入。

行业研究数据显示，预计到2050年，在旅游意愿与人均消费额不变的前提下，老年人口旅游消费总额将达2.4万亿元以上。