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【GET2022】凡朴研学刘燕:未来的乡村+教育是一个大趋势

作者:麦乐迪 发布时间:

【GET2022】凡朴研学刘燕:未来的乡村+教育是一个大趋势

作者:麦乐迪 发布时间:

摘要:目前已经有10万+的活动体验,100多家品牌跨界合作,系统内有278个课程和内容体系。

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凡朴研学主理人刘燕的分享

芥末堆 麦乐迪 1月6日 报道

12月28日至29日,“阳和方起,生生不息”GET+T2022教育科技大会在黄山顺利举办。在28日下午的农业分论坛上,凡朴研学主理人刘燕发表了主题为《教育赋能新乡村:凡朴研学3.0版本乡村建设之路》的演讲。

刘燕表示,今年国家政策提出扶持劳动教育,正式的把劳动教育写进了新的课程大纲里面,这是对于做乡村教育是一个好的机会。对于乡村这种大基地,具有很多资源,要根据自己团队擅长的东西去做。在未来发现乡村教育的核心突破点。

以下为演讲实录,略有删减:

分享内容会从两部分展开,分别是轻资产乡村创业——可持续乡村的凡朴模式、凡朴品牌营销策略和方法。目前,在成都运营了一个农场,一个民宿,同时还有一个生活圈,包括和政府一起合作的项目:主题遗址公园。凡朴研学的整体优势是用设计美学和教育的方式助力新乡村的发展。

我们在乡村做教育算是比较久的,不同于其他人在乡村做教育是用支教的形式,我们是在用商业化的研学模式去带动整个乡村,特别是近两年来乡村振兴比较火。在做的整个过程中,用科技+教育的方式去赋能新乡村,同时也会去做标准化的整个sop的一个管理体系的搭建,还有就是一些新场景的运营。

凡朴研学的核心理念是自然永续,凡朴归真。愿景是用研学复兴乡村,用乡村孕育生命成长。这是基于自然创造永续生活的概念,包括了PBL项目制学习、可持续发展、多元文化交融。同时,整个项目对标的是联合国可持续发展的17项目标。比如每年世界地球日,我们会用全球连线的方式去基于某一个社会问题,去做一个整体的解决方案。

凡朴在做乡村振兴有六大板块,首先是凡朴乡建,会去做项目的诊断,前策咨询,概念性规划,产业策划,文化策划等;第二部分的核心是教育产品,比如说做学生春秋研学的冬夏令营,同时赋能同行做了一个板块叫凡朴乡创学院;第三部分是农文旅板块,有轻食餐厅,稻田咖啡,田园摄影等;第四部分是文创板块,主要做的是主题策展、文创IP设计、文化故事梳理、线上媒体托管等等;第五部分是科技板块,主要包括是数字体验的互动,虚实场景的结合;第六部分是浓集,包括沉浸式农特产品产品展销,销售渠道搭建等。

从另外一个维度来说,凡朴生活圈是在打造一个相对理想的乡村创新的发展模式,包含农场、民宿、主题文创中心。

同时,凡朴运营的基地有宝墩遗址凡朴研学中心,可以在小红书等各种各样的社交媒体上搜索得到。另外也有一个基地是岷江韭乡研学中心,这里的产业就是种韭菜,这个村里面的韭菜是国家地理标志产品,通过政府引入的方式进入到村子里,在这里打造一种新的小而美的乡村表达方式。还有一个是桥洞露营地,主题是传递美丽乡村休闲生活的态度,实现了研学定制服务一站式乡村发展的模式。

大家可能会问,到底要用什么样的方式来做?我觉得第一个部分是场景设计,我们所有的乡村项目,它都有一些当地的场景文化,比如给人提供一种情绪价值,来到这里,大家觉得是一种很美好的乡村生活方式。

第二个部分是教育板块,比如在亲子研学方面会有亲子活动,会有冬夏令营,也有课程进校园。亲子类的活动会去融合24节气,提供田园的生活方式给予给家庭;另外,根据开放日去招募到更多的人来到农场做体验;在疫情之前,我们会和英国的学校合作,英国的孩子来到中国,体验中国的生活;关于课程进校园,除了做好体验部分,也会去做产品部分,把研学的课程体系化之后,用共享的方式去做。

根据统计,目前已经有10万+的活动体验,100多家品牌跨界合作,系统内有278个课程和内容体系,同时,我们也在做乡村教育创新的尝试。这些源于我们的策划基因,品牌基因和综合的产品基因。这部分的分享,更多的是搭建起整个产品和内容的体系。

另外,我们要怎么样让更多的人知道我们在做的事情,更有效的地去变现。第一,我们做乡村教育和其他人不一样的地方,是我们很注重品牌。凡朴品牌就是三个核心词:在地、乡村、自然。营销的核心是产品赋能,营销赋能,视觉赋能。基础的系列课程包括Steam课程、在地食农、Lifelab田园课程、生活美学、可持续生活课程、自然乡村游戏。

团队最擅长做标准化,那么怎么做标准化?首先要提高效能比,保障在不同的活动体验里面,品质是在同一水平线上的,所以我们做了研学手册,统一服装,标准化课程,有专业的教练,专业的团队以及安全的保障。

今年国家政策提出扶持劳动教育,正式的把劳动教育写进了新的课程大纲里面,这是对于乡村教育是一个好的机会。对于乡村这种大基地,其实具有很多资源,所以我觉得大家要根据自己团队擅长的东西去做。在未来,发现乡村教育的核心突破点。

我们能够在教育行业出圈的一个核心的原因,就是我们在做乡村美学这个板块。视觉体系上做的研学产品分别有四季盒子,魔法盒子,课程产品包。提供一种走进自然的方式,提供更多维度的自然体验。对于我们来说,也是有了更多的产品和内容体系。

我们团队比较擅长美学的传播,做创新的产品,包括我们也有公众号传播,小红书传播,官方的账户,社区的运营。这些传播方式可以更多地接触B端和C端,有了深度链接后就有可能实现下一步的购买。做农业圈的人,其实大家都相对还是比较佛系,互联网思维,我觉得需要把它带到教育行业,需要把它带到创新的农旅类行业,未来才会有更多的突破的和新的一些可能性。我们特别注重的其实是跨界合作,我们会去和不同的一些异业品牌,比如hello再会同学会、宝马mini活动、小熊电器、花艺品牌等等。传播的部分一般是KOL和KOC以及品牌合作。

未来乡村是一个大趋势,未来的教育+乡村又是一个更大的趋势,值得更多的人来到这个行业里面,大家一起去做共创共享共成长。

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