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消费市场步入新周期,下沉市场新银发族正显现出极大潜力

作者:FYQ 发布时间:

消费市场步入新周期,下沉市场新银发族正显现出极大潜力

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摘要:下沉市场中银发消费者尤其偏好借助内容电商进行消费。

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图源:Unsplash

芥末堆文 近日,第一财经、CBNData发布《2023中国消费品牌增长力白皮书》。通过梳理2022年年末至2023年年中的消费政策,CBNData发现围绕“恢复和扩大消费”这一主题,国家出台相关政策的力度在加强、速度在加快、方向更精准。随着有关外摆经济、会商文旅体融合发展、国际消费中心城市、产业带等新场景、新需求的政策相继出台,消费品牌也将迎来增长的新机遇。

从社会消费品零售数据上看,2023年以来,消费增速呈现急升缓降态势,不同类型消费恢复的程度差异较大,呈现出以下三个特征:餐饮服务消费好于商品消费、可选消费修复优于必选消费、结构呈现分化态势。

从创投市场来看,消费领域创新创业热度延续增长趋势。天眼查数据显示,消费企业注册数量连续5年保持增长态势,MAT2023周期内企业注册量超过1370万家,同比增长14.2%。

伴随着国人整体购买力和生活水平的提升,加之疫情推动消费观念的转变,理性消费成为消费人群的共同心态。在这一趋势下,把握人群规模的突出特征能帮助品牌进一步抓住人群机会。

CBNData发现,下沉市场的新银发族正显现出极大潜力。下沉市场中银发消费者尤其偏好借助内容电商进行消费。在直播带货盛行的趋势下,即看即买的体验、简单便利的操作、直观易理解的产品展示以及“优惠/秒杀/限量”的情绪调动,使得新银发人群正在成为直播消费的忠实拥趸。

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