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芥末堆文 随着社会经济的发展和人们消费水平的提高，冲调品市场中的成人奶粉，尤其是面向中老年消费群体的中老年奶粉，开始进入快速增长的通道中。

根据马上赢线下零售监测网络的类目数据显示，中老年奶粉在冲调品类目中正以其突出的销售额占比增速及与庞大的类目占比领涨整个冲调品类目。

从品牌角度看，在中老年奶粉市场中，伊利及伊利旗下品牌欣活的各项市场数据均较为引人注目。根据马上赢线下零售监测网络在2023年第二季度的数据，中老年奶粉前十品牌的市场份额中，欣活、伊利、怡养分别位列第一、二、三名，三者之间差距并不显著，但第四至第十名的市场份额之间则开始出现成倍的差距。

从城市层级角度来看，二线、三线城市中老年奶粉销售额占比最高，而一线+新一线城市与四线、五线城市的销售额占比则相对偏低。

从购买场景看，包括大超市、大卖场在内的大业态渠道内，中老年奶粉占冲调品销售额比重的数据显然更亮眼，而包括小超市、便利店、食杂店在内的小业态渠道的数据则更低。

值得关注的是，中老年奶粉目前仍处于市场发展初级阶段，产品同质化现象显著。马上赢在对市面上多款产品卖点进行词云统计分析后发现，在中老年奶粉市场中，大多数产品以“高钙”“高蛋白”“高铁”等作为主推概念。

据行业专家分析，这主要是因为中老年奶粉基础营养型产品进入门槛较低。由于仍处于市场发展初期，不少中老年奶粉企业目前仍停留在补足生产线、抢占市场份额的层面，尚未深入开拓中老年奶粉市场。不过，在需求持续增长、供给端入局者众多的情况之下，中老年奶粉的市场前景仍有较大的想象力空间。