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芥末堆文 近日，茅台集团召开党委（扩大）会议。会议强调，要聚焦资源、客源、服务三大要素，坚持问题导向、需求导向、目标导向，围绕“茅台+”“+茅台”“茅台×”，以目标规划、项目建设和管理平台为抓手，扎实推动光影茅台、茅台天街、茅台飞街、茅台驿站、茅酒之源等项目投入运营，推动酒旅康养产业多业态融合发展。

从战略层面看，今年开始，“酒文旅”作为茅台的三大主业之一，正式上升为茅台的战略板块，志在以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合，不断壮大产业规模，推动“酒文旅”产业高质量发展，不断拓宽茅台产业的宽度。

去年年底，茅台在海南三亚打造的“海棠湾度假村”正式开业。今年5月，茅台与长隆集团签署战略合作协议。今年8月，茅台又与绿地集团签署战略合作协议，均包括了围绕文旅方面的产业合作。

随着中秋、国庆双节将至，茅台在日前提出要打造双节“大IP”，以“应时应景”的鲜明主题，找准双节营销的主阵地、发力点，办好双节市场活动。9月9日至10月7日，茅台将在贵州12个热门景区开设茅台驿站，以美酒与美食、美景的深度结合，打造贵州知名景区与茅台品牌融合场景。

探索“酒旅融合”的背后，更展现了“茅台，是一种美的生活方式”理念，也是茅台在“美时代”为消费者提供与创造“美生活”的又一注脚。

其中，“茅台+”是加快推进茅台天街、茅酒之源沉浸式体验、千年酒脉、世界名酒庄园等项目，形成相互联动的立体化文旅产业格局；“+茅台”是推动精品文创产品、文化酒产品、数字文创产品开发，实现茅台产业延伸发展；“茅台×”是打造与茅台品价匹配的高端饮品，做精做特茅台冰淇淋、鸡尾酒等产品，充分发挥酒旅融合乘数效应，大力推动医养、居养、旅养协同发展，形成集健康、养老、旅居、研学、美食于一体的酒文旅产业体系。