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AB站文化难以复制,扒走弹幕功能也是然并卵

作者:墨墨 发布时间:

AB站文化难以复制,扒走弹幕功能也是然并卵

作者:墨墨 发布时间:

摘要:AcFun&Bilibili到底哪里吸引用户?以下四点可能起着决定性作用。

前不久,改名合一集团的优酷土豆宣布领投 A站(AcFun) 5000万美元 A 轮融资,同时也有消息传 B站(Bilibili) 已 获腾讯 C轮 融资。但即便是今日提起这两家弹幕网站,许多不用的人仍会觉得他们只是功能特别罢了。但实际上爱奇艺、搜狐、腾讯等多家视频网站现都已经添加弹幕功能,只不过用户反馈一般,可见扒走弹幕功能也是然并卵。

那么AB站到底哪里吸引用户?以下四点可能起着决定性作用:

1、史上最有良心的广告体验

从15秒到98秒,各大视频网站的播前强制广告越发地在挑战用户的忍耐极限,甚至近些年还推出了在视频播放过程中添加广告的功能,一度令人感到丧心病狂。但也正因如此,才对比出弹幕网站为用户体验做出的牺牲是多么珍贵,毕竟中间还差着将近100秒的人生。

此外为了减少广告对用户体验的影响,B站很少把广告放在碍眼的地方,而且还在去年十月引入了新的盈利模式:新番承包计划。作为弹幕站的根基,动画是十分重要的视频内容,因此计划写明:B站承诺将永远不在其购买的正版新番视频前加贴片广告,但用户可以出最低1元的价格前来当承包商,以支持喜欢的新番。

虽说这种收费方式比较考验用户的消费习惯,但毕竟是个既有情怀又不折损体验的方法,比充会员这种粗暴的方式更符合二次元用户的胃口。

2、弹幕还能有许多花式玩法

许多人都以为弹幕只有那几种常规玩法,但实际上B站的弹幕玩法非常多样。常见用八国语言给视频配字幕、假装在镜头转接时加个“十年后”捣乱,以及发送“前方高能预警”来提示接下来要出现的惊人画面,等等这些玩法都只是基于普通弹幕来完成,最炫的是有一种叫做“高级弹幕”的玩法。

高级弹幕其实是给技术控们准备的彩蛋,在右侧菜单栏中可以找到入口,里边分特殊弹幕和代码弹幕。

但在B站中,如果是对别人的视频中制作高级弹幕,则要求支付两枚站内虚拟币,且需要作者通过才行。而这种弹幕的特别之处就在于效果酷炫,甚至还可以通过这种方式玩游戏(例如:flappy bird),有非常强的互动性,同时也忽略了原视频内容观看性。

然而正因如此爱玩会玩的特性,一般视频网站才很难复制的。

3、任何猎奇文化都不显异类

世界上有这样一个职业,每天坐在电脑前直播吃饭就能吸引很多粉丝,你是不是觉得很新鲜?但这在弹幕站根本不算猎奇,因为不止一个人这样做。木下佑哗,2009年开始参加大胃王比赛,虽然战绩并不是很好,但清瘦甜美的形象一直被大家喜欢,大赛之后便在youtube上发表自己品尝美食的视频,食量常常惊人。

日本的大胃王本身已经算是一种较为猎奇的文化了,搬到中国吸引到的粉丝也都有着猎奇口味,但观看这样的视频并不会让人怪异,甚至木下的视频经常都会被推到首页,越来越多的追捧也让UP主(上传者)们更勤奋地从外站搬运回国内的弹幕站,而不是其他视频站——毕竟用户基数不同,这边再受追捧也可能会在那边沦为小众。

此外猎奇的比比皆是,例如日本全能作死小王子“Hajime”社长因常年录制作死视频而被许多人喜欢,他曾用鼻子喝下一瓶可口可乐,也曾在封闭空间品尝过全世界第一恶臭的红鲱鱼罐头。更重要的是看视频的人也津津有味,弹幕刷得飞快根本不会显得冷清,更不会显得异类。

4、最重要的是我说的话你懂

从《滑板鞋》到《Are U ok》,弹幕站孕育了了一批又一批的鬼畜作品,却再没见有哪部经典的恶搞作品从别的视频网站火起来。甚至不光是稍微需要开脑洞的鬼畜视频,即便一般的同人视频,即对已有IP进行二次创作的视频,也都更倾向于发布到弹幕站。当然广告和弹幕也都是关键因素,但更重要的还是文化氛围。

这也是弹幕站与一般视频网站最大的区别,一般视频网站的内容通常都大而全,用户范围较广;而弹幕站因为内容的限定使得用户更具相同性,久而久之沉淀过后,他们会习惯用自己的语言,也会有他们自己表达喜欢的特殊方式,再迁移的成本就会非常高。

毕竟发布作品的人都是希望得到认可的,即便不怕会被人拍砖,引来不明真相的围观群众也没什么值得高兴的。当然如果压根就没人理会则更显尴尬,所以这时候就显出垂直和小圈子的优势了。

纵观以上,虽然AB站是从玩弹幕起家,但归根结底还是内部形成的垂直文化在吸引着用户。因此无论用户是想浏览还是想分享,这种氛围都已经让他们默认了这就是最适合自己的选择,绝不是几个相同的功能就可以拉走的。

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