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娱乐明星+在线教育:新时代的造星计划?

作者:东瓜 发布时间:

娱乐明星+在线教育:新时代的造星计划?

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摘要: 明星也是投资人。

尼尔 · 波兹曼曾说过,“现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现,并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸。”而在现代中国,表达方式确实渐趋向娱乐化,娱乐界明星艺人也获得了空前的关注度,他们的一举一动轻而易举间就能占据版面,吸引人们的眼球。

而当这群人开始参与商业与产品运营制作,一款有明星参与的产品从诞生开始就已有了独特的光环。在教育领域,也不乏明星插足,加入了明星元素的教育产品是否是一个个的“造星计划”?

明星能带来些什么?

这里很大程度跟明星的参与度有关,我们可以将参与度分为两大类,一类是明星纯粹代言合作,只要明星的粉丝与产品的市场重合度高就能在用户量上有很大的突破,如TFboys代言步步高点读机。

而另一类则是明星直接投资,在垂直于艺术、兴趣教育的产品上,有的艺人也会以创始人的方式深度参与到产品的方方面面。比如娱乐节目主持人李霞创办的O2O艺术培训机构『容艺教育』、胡彦斌作为出资方及联合创始人办的在线音乐教育平台『牛班』。

在这些项目中,创始人不但可以利用他的业内人脉资源请到各类大咖,还能吸引媒体的关注。同时可以与各大唱片公司、娱乐制作公司、媒体合作输送人才。此外,明星本人也是一个很大的卖点,粉丝可以免费的转化为用户。

玩band概念,明星办教育有些与众不同

“起码在市面上,我没看到和我们一样的产品。”牛班的联合创始人汤佩弦说。这款由胡彦斌,汤佩弦,张辉三人出资做出的音乐在线教育产品至今已上线快半年。

牛班的名字来源于new band的概念,也因为这个概念,牛班作为一款音乐在线教育产品也不同于市面其他的音乐在线教育产品,而是更加强调band(乐队)这一个概念,教的也是围绕band的组成部分,涉及到声乐,架子鼓,键盘,吉他,贝斯等。

“我们想做的是能让年轻人真正开始玩音乐,就像我们经常看到在国外的年轻人一样,把车库组装成排练室,随手背把吉他就可以在公园里开始组队玩音乐。感觉目前国内条件还不成熟,音乐有些变味。”牛班联合创始人同时也是音乐人的汤佩弦说。“我们还希望能连接起乐器和人,而不是让大家局限于网络,大家应当真的互动起来,歌手和乐手都在一块玩音乐,实现线上到线下的交流。”

显然,这和市面上单纯的音乐教学或面向考级艺考的在线教育产品有相当大的差别。

在牛班里,明星们参与了多少?

“目前,圈内还有很多艺人都有意向来我们这教课,我们做的这件事得到了圈内人的认同和大力支持。”汤佩弦很有信心地说,“我们不担心缺货,因为真的有太多大师级人物想来牛班上课了,他们希望分享他们的音乐经验同经历给年轻人,让华语乐坛有更多的新生代音乐人。在牛班里教学的明星们也会有课时费,但相对于明星的商业价格来说是少之又少。来上课的老师们都是拥有一颗想分享音乐的心,所以他们都用心教学,用心传递对音乐的热爱。”

目前,在牛班教声乐的老师就有创始人胡彦斌本人、谭维维、郁可唯、王铮亮等,而其他的器乐都是该领域的大咖级别人物,如钢琴家刘卓,著名吉他大师倪方来等。明星们通常会接收到牛班准备的上课框架,再根据框架由个人团队自己出个性化教案,到录制现场后根据音乐导演与自身教案进行课程录制。

除了明星老师教学以外,牛班也在走向社区化,鼓励用户将自己的练习曲目分享上传。牛班的本意是希望用户通过学习分享自己学习成果并逐步得到提升。目前现在牛班的社区已经成为一个秀场,不仅有许多音乐发烧友分享自己的作品,还有众多的艺人们也加入其中。吴克羣、丁当、沈梦辰、霍尊、刘忻等艺人都在上面玩得很HIGH。

作为创始人的胡彦斌除却在其中贡献人脉资源、自身授课外,还负责市场推广等商务部分运作,他作为红牛的代言人也与红牛方达成战略合作,引入广告的同时获得红牛提供的资源与资金。而同时也与优酷达成合作,牛班音乐教室的节目能在优酷得以专栏推广,也拥有优酷的广告资源。同时他也在积极与各投资方商量着战略投资的事情。

汤佩弦透露,之后他们不仅会引入古典乐的范畴,还会有更多乐器加入。另外,未来还会增设基础音乐课程,这部分内容是否会增加费用体系还待商榷,但明星分享教育的免费模式会一直坚持下去,同时,牛班也会一直坚持去寻找乐坛各领域的大师来授课。

明星参与兴趣教育或能延展出一条泛娱乐产业链

能将兴趣教育延伸到这一程度,甚至成为造星的平台,这确实是一个普通的教育从业者难以做到的事情,但圈内人士,或者说有这样明星级创始人的推动,能让这一切变得可能。“未来,牛班确实可能成为这样一个牵线的平台,我们可能会和一些唱片公司,娱乐公司合作,将平台内优秀受关注度高的用户推送出去。”汤佩弦表示。

在前几年,明星与产品产生联系一般仅限于代言、广告合作。而在现在,有了更多积累的明星们越来越多地把资金用于投资,浅度参与产品的如李冰冰,任泉,黄晓明的star VC,有一定知名度的奶茶妹妹章泽天,他们一般以纯投资人的身份参与。适中参与度的投资如杨颖,她的 AB capital 不仅是 HeyJuice 的投资方,她本人也为 HeyJuice 代言站台。而深度的投资人如胡彦斌、李霞,他们投资于与自身有关的教育行业,除却投资人身份也会兼任产品的 CEO,全程参与产品的制作,确定方向,带来大量个人资源,这样的参与方式也给产品的未来带来了更多的想象空间。

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