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淘宝同学日志:聚焦场景化学习

作者:萧邦也叫蓝调 发布时间:

淘宝同学日志:聚焦场景化学习

作者:萧邦也叫蓝调 发布时间:

摘要:“子约”直播的运营,后续考验我们的依然是能否持续聚焦的耐力。在学习场景的打造上,我相信我们会笑着走在腾讯前面。当然腾讯也许会抄,也许有其他妙招,但是我们已经想到后三步了,比如如何击穿QQ群内部的活跃和假繁荣,如何用直播课与最基础的视频课做更好的融合等等。不出意外,再蛰伏三个月,我们会继续出招。

淘宝同学两个月的蛰伏,6月份要重新开始玩花样了。在实时互动(直播)教学这条路上,我们一波三折,旺旺的多人视频其实我们做的很早,多人视频的旺旺版本去年10月就已经有了第一版,但是因为各种“难言之隐”,迟迟没有正式发布,于是被QQ多人视频教育版超了个道,这是典型的“起个大早,赶个晚集”。从这一点上真是应了那句话,不怕“狼一样的对手”,怕的是“zhu一样的队友”。不过从另一个角度来看,工具自身有自己的属性,强求不得。客户端产品虽然好,但是其较高的用户进入门槛,以及没有社交属性的工具也不见得是好的选择。

但是这条路我们依然要坚持,而从学习生态上来看,在线学习仍然在各种探索之中,我们应该用逐渐开放的生态系统来完善在线学习的场景。所以我们宁可舍弃兄弟产品,也需要更开放的容纳更专业的教学工具。所以这两个月我们既是蛰伏,也是一次升华。我们通过淘宝开放平台,接入了专业的第三方直播工具,而且不止一家。微吼、展视互动已完成接入上线,后面还有2-3家也会在一个月内接入。这些直播工具是和淘宝同学的直播开课,课程交易全面打通的,实现了用户体验上的无缝对接。多家工具的接入也遵循了我们开放的原则,就是把选择的权利和使用的权利全部交给我们平台上的机构和老师。这些工具全部以网页版的方式接入,实现了用户端的无门槛进入。

依托第三方直播工具的 “子约”直播课堂即将正式上线了,当然依然逃不过质疑,就是为什么要那么重点的做直播?其实这就是一个创新业务最需要的业务聚焦。在线学习有很多切入点,市场很新很大,哪种模式都没有十分的胜算。我们也想的很多,也曾经考虑的很大很全。但是如果不能在一个切入点上迅速的聚焦、深入、迭代,那么有什么理由说服自己在其他切入点上一定能成功呢?

当然直播还是那个直播,但我们这次不玩“直播”这个概念了,我们要玩“场景化”,这是我们前段时间总结的两个业务方向的体现。即:产品场景化,营销品牌化。所以“子约”代表的是老师学生人与人之间在学习时间、学习内容主题上的约定。好的老师,好的实时教学内容,过期不候,学习应该有仪式化、场景化。然后再通过品牌化聚焦下去,我们形成了“早鸟班”和“夜猫班”两种时间段,早鸟班是英语、韩语、日语等语言相关的直播课;夜猫班按照周一到周四分别为:职场技能、职业考试、生活方式、电商营销,这是四大最刚需且有用户主动学习欲望的细分行业。

“子约”直播的运营,后续考验我们的依然是能否持续聚焦的耐力。内容怎么挑选;老师怎么包装;品牌怎么传递;用户习惯怎么培养。这决不能成为浅尝即止的事情,是必须打穿做透,展现我淘宝运营手法的机会。在学习场景的打造上,我相信我们会笑着走在腾讯前面。当然腾讯也许会抄,也许有其他妙招,但是我们已经想到后三步了,比如如何击穿QQ群内部的活跃和假繁荣,如何用直播课与最基础的视频课做更好的融合等等。不出意外,再蛰伏三个月,我们会继续出招。

“子约”第一期6月6日正式报名,6月9日正式上线开课;淘宝同学新版首页6月15日发布;“度娘”刘冬6月9日的课,2000份优惠券已经全部领完。6月,淘宝同学新的征程开始。

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