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一文看尽韩国在线教育项目之语言培训篇

作者:阿槑 发布时间:

一文看尽韩国在线教育项目之语言培训篇

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摘要:芥末堆日韩考察团带回来干货啦,此篇文章为韩国在线教育主题的系列文章第一篇。

9月底,芥末堆第一次日韩行拜访了数十家韩国教育企业,同属东亚文化圈,韩国知名的在线教育企业Megastudy早些年在中国是受追捧的“明星”,也是中国最先模仿的对象。十年过去,韩国的在线教育领域有什么值得关注的?

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第一篇:语言培训

在首尔大街上随处都能看到语言培训机构的牌子,与国内有所区别,在考试培训之外,韩国的企业语言培训市场同样很成熟,这一点跟日本的情况非常相似,英语在企业中的应用都很普遍,原因在于:

一是政府支持,在韩国前总统李明博政府时期,韩国政府和企业大力推进韩国的英语培训。2008年起,韩国政府要求从小学一年级开始上英语课,并拨款500多亿美元来推进,另外,像三星、LG等韩国大企业开始要求员工以英语为工作语言。

2006年,韩国政府在首尔附近建设坡州英语村,提倡体验式英语,目前在韩国建了四个这样的英语村。村里的原则是“No English,No service”,像一个主题公园一样,有兴趣班、夏令营、商务课程等针对不同人群的项目。不过,当初政府花费近千亿韩元建设,现在的状况则是常年亏损。

二是韩国留学生人数的上涨,美国国际教育学会(Institute of International Education)统计数据显示(如下图),在美国的外国留学生当中,韩国留学生总数仅次于中国和印度。 而有部分留学生在海外留学直接创业,也加速了韩国企业的国际化,对英文的需求也更大。

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三是智能手机的普及率和网络基础设施的完善,在韩国人人都能接触到4G网络,智能手机的普及率将近80%,网速一直根据全球最大的CDN服务商美国Akamai公司公布的最新数据显示,平均网络连接速度最快的国家或地区是韩国,超过23Mbps,而且多年以来都是这份榜单上的冠军。这是韩国做在线教育的大背景之一。

成熟的企业语言培训市场

由于韩国政府和企业对国际化的重视,在职人员语言培训的需求很大,韩国诸多知名的英语培训机构YBM、ENGDANGI(英短期)以及Hackers的业务都以成人培训为主。

成立于1961年的YBM是韩国最大的教育出版集团,业务涉及到英语培训、出版、考试认证等,很早就拿下TOEIC(托业)和MOS(Microsoft Office Specialist)考试认证资格,是韩国托业考试唯一的报名和考试点。从60年代的英语出版业务,到90年代的英语培训学校,再到2000年之后的数字化学习,YBM的业务一直处于增长之中。

Engdangi、Hackers则是这几年兴起的在线英语学习网站,主要做短期培训,Engdangi通过录播+BBS讨论的形式完成学习,以“娱乐版”在线教育著称,把老师当作明星来对待。 

BeNativePro则是专门为白领提供商务英语学习服务的创业公司,他们的模式是:到美国选择一些商业精英进行采访,比如3M、通用汽车公司、哈佛商学院、Box等企业和机构,将拍摄素材编辑、转录到数据库中,通过数据开发软件收集并整理常用的单词和句型,制作成商务英语学习视频,并对其录制相应的讲解视频、编写小测试和单词表,学生通过“录播视频+讲解+练习”的方式来学英语,BeNativePro每周会更新内容库。

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用户主要是企业或者在职白领,以包月的形式收费,3个月27万韩元(大约1500元人民币),6个月43万韩元,另外还有一对一的电话英语服务。下一步计划是增加包括中文、西班牙语等在内语言教学。

其他英语学习产品包括作文批改、口语练习等,比如英语学习移动软件开发Qualson所开发的英语作文批改软件should,同样是针对企业用户,服务的企业包括三星、Posco等120家公司。学生通过语音或者文字回答问题,老师及时反馈,纠正学生的语法和发音错误。

以线下英语培训为主的上市公司Chungdahm

另外一家不得不提的英语培训机构Chungdahm,成立于2002年,于2008年在韩国上市,目前年营收1.3亿美元,在韩国全国有300多家线下学习中心,将近13万学生,以K12 阶段的学生为主。老师均是外教,有1800多名,在各地的线下教学中心授课,能够招聘到1800多名外教老师,这跟韩国的国际化不无关系,有大量欧美人常驻。Chungdahm成立13年来,一直以韩国市场为主,2013年开始在首尔以外开设办公室,包括北美、东南亚等地区。

Chungdahm的业务有三大块,to C 的培训中心,以及to B 的内容服务以及英语教学解决方案服务。

Chungdahm的线下培训中心覆盖从幼儿园到成人的群体,有技能习得类也有考试培训类。在英语之外的品类上也做了扩展,比如数学思维训练,在教学形式上一对一、小班、大班都有。

Chungdahm的课程跟教材都是自主研发的,有20多套覆盖各年龄阶段的英语学习内容,因此在服务C端用户之外也向B端输出自己的内容和教材体系,以及基于平板电脑和电子白板的Loud Class英语教学解决方案,支持老师和学生之间的双向互动。学生通过系统提前预习以及课后练习和复习,老师从备课到授课都在系统里完成,比如可以把电子文档和纸质教材转换成支持双向学习的电子数码教材,根据学生情况布置个性化作业。

Loud Class平板电脑由Chungdahm跟三星合作开发,国内也有类似的产品,像新东方的VPS进步可视化学习系统,以及学而思ICS教学系统。

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有完善的在线学习系统,不过Chungdahm的授课基本在线下的教学中心完成。据Chungdahm的海外拓展负责人卢学基介绍,跟中国类似,韩国的情况是,目前在中小学领域英语培训仍然是以线下为主,在成人领域,线上的接受程度比较高。两年前韩国也曾出现过在线英语学习的热潮,但是由于同样的原因——学生的学习习惯以及家长的不接受,目前K12领域仍然是线下为主。

除了英语培训之外,汉语是另外一大市场,随着越来越多韩国公司有开展中国业务的需求,本次拜访到的数十家教育企业的管理层几乎都能听懂汉语,有一半以上的人会说汉语。汉语培训成为英语之外的第二大语言培训市场,比如韩国软银投资的汉语培训创业企业Chinatan。

此外,受韩流的影响教中国人韩语比如手韩,尝试在线上帮助外国人找韩国外教的平台。

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