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【GET2015】前海梧桐基金徐瑞涛:教育产业为什么是风口

作者:潘灿 发布时间:

【GET2015】前海梧桐基金徐瑞涛:教育产业为什么是风口

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摘要:未来,你会投身教育行业吗?

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12月5日,在芥末堆主办的GET2015全球教育科技大会上,前海梧桐并购投资基金有限公司总经理徐瑞涛就时代风口的几大特点,以及教育为什么是当下的风口,做了详细解读。

时代风口的4个维度

徐瑞涛首先回顾了改革开放30多年,中国人经历的三个“十年”,第一个十年1985年到1995年,这十年当中,中国家庭最大的变化是家电。当时徐瑞涛留校当了老师,也到了谈婚论嫁的年纪,他整天都梦想着攒五千块钱结婚,那时候五千块钱能买三大件。在那个年代,以索尼为例的几大日本家电公司纷纷进入中国,抢占了自1985到1995年中国家电发展的黄金时期,同时一批国内企业也得到迅猛发展,如海尔、康佳等。

第二个十年是1995年至2005年,在那十年之间,国外的IBM,国内的联想等以计算机系统集成,以及硬件制作为主营业务的厂商得到了高速发展。

第三个十年,从2005年至今,国外的雅虎、谷歌,国内大家耳熟能详的BAT,都在这十年之中得到飞速发展。

对于举这个例子的原因,徐瑞涛表示,人们经常说要站在风口上,他希望自己也是站在风口上。什么是风口,风口其实是由四个维度构成的,第一个维度,国民宏观经济的发展,就是这个国家的宏观经济是否发展到了这个阶段,要思考一下。刚才说的那三个十年,其实都是国内宏观经济发展到了一定的阶段,只要到了那个阶段,从事这个产业不飞起来都很难。第二个维度,资本市场的发展周期,资本市场有其固有的发展波段性,国内也有起有落,尤其是2015年6月,中国经历了一场股灾,都有内在的必然性。第三个周期,产业周期,任何一个产业都有成长期,高速发展期,孕育期,这都是产业发展周期,需要十分关注。第四个维度,企业发展周期,在这四个周期强叠加的时候,从事这个行业,你就站在了风口上。

教育行业是下一个十年的风口

徐瑞涛举例说,“腾邦国际”这支股票,刚刚涨停板现在正在打开,为什么涨五个停板,不是这家公司多厉害(我没有觉得厉害),只是它站在了风口上。有几个原因,第一、当人均GDP大于五千美金到一万美金这个阶段的时候,旅游,尤其是大旅游就成了产业发展的高速增长期。第二、目前中国处在一个互联网高速发展的阶段。第三,现在处在金融行业的黄金发展期,互联网金融,大家要特别关注,这三个风口叠加,大旅游+互联网+互联网金融,目前正在朝着这个方向去发展。对于在座的各位教育从业者,大家都希望自己站在风口上,下一个十年,教育产业是不是在风口上?徐瑞涛认为,是的!

苹果手机之所以能够有这么好的发展,其实它不是做一个产品,它是站在了时代发展的风口上,而我们耳熟能详的另外一个品牌——诺基亚,不见了。为什么会出现这种现象,那就是苹果不是做一个产品,它给大家提供的是一个软硬件的生态平台,并且在平台层面为大家建立一个生态圈,这个移动互联网的生态圈为他提供了无限的可能,这是他背后成长的逻辑。对于前海梧桐并购基金而言,徐瑞涛表示,他们更讲究的是思想,做一个有思想的资本。

为什么华为能够成功

此外,徐瑞涛说分享了华为的成功,从外部来说,它站在了四个风口上,宏观经济、资本经济、产业经济和其企业内在成长经济,除此之外,通过一些产业和同行对华为的分析,总结出三个经验:

第一,用钱绑住人。华为在1995年的时候,大学毕业生人均月工资大概在两千块钱,但是1995年华为在报纸上登四千块钱一位,导致大批本科毕业生涌入。

第二,用文化武装企业。

第三,用流程固化人。

以上三点中的两点与教育有关系,用钱绑住人,是为了吸引优秀人才和团队,毕竟教育的目的就是培养人才。用文化去武装企业,文化的本质是价值感,为你周边的生态要创造价值,持续创造价值的企业才会有价值,这其实也是教育的本质。这两点都和教育有很强的关联。

市场规模大,政策红利好,教育行业存无限可能

下面,徐瑞涛具体论证了上述的各种观点。教育产业发展前景广阔,2015年预测中国教育市场总规模6.8万亿,目前中国GDP是65万亿,如果按照6.9%的增长速度,今年应该是70万多亿人民币,也就说,教育市场总规模占GDP接近10%,一般来说支柱性产业达到5%以上的GDP就是支柱性产业,毫无疑问,教育肯定是国家支柱性产业之一。中国教育市场总规模预计到2017年将超出9万亿,年均的复合增长率14.5%,相当于GDP增速度的两倍。

教育行业有这么大的市场容量,我们就没机会了吗?不是,为什么还有机会,在于教育行业的细分领域特别众多,而且他的竞争格局特别分散,垄断格局远未形成,如果你现在要做纯互联网,我觉得你没太大机会,因为BAT已经形成了垄断,在这种情况下,你很难获得突破,只能是重度垂直拉互联网的应用才有可能有升级,而教育不是,教育有很多的细分领域。

此外,教育产业有三个特点,第一,应试教育体制下,学生成长的不可逆性。目前,应试教育体制很难一下被打破,这种情况下使得家长和孩子不愿放弃任何一个提高学习成绩的机会,这给教育产业带来很大的商机。第二,高口碑带来的回流课,有好口碑会使家长和学生奔向你。第三,只要服务好,说多少钱就多少钱,因为个性化,没有可比价。

为什么教育产业有无限的发展空间?第一,政策红利,从国家层面上看,十二五规划、十三五规划都强调了教育发展的重要性。此外,二胎政策,中国每年新生人口一千六百万,如果二胎政策增加的人口是一百六十万到两百万,这样的规模叠加起来会带来很大的市场。第三,民办教育企业上市即将破冰,教育法案修整案明确,允许新办盈利性的民办学校,已经有教育类公司从国外回到国内股票市场。第四,资本推动作用,据统计,在线教育行业,今年的上半年,总共发生87起融资,金额达56个亿,这说明资本市场对教育行业很看好。

教育领域风口的风口:学前教育、K12和职业教育

徐瑞涛表示,学前教育、K12和职业教育是他重点关注的,是教育领域风口的风口,学前教育目前的市场规模大概是九千亿;K12领域当中,全国有28万所学校,1.8亿中小学生,3.6亿的家长,这么大市场的刚需,带来了巨大发展的机会。一是教育企业的发展机会,二是投资机会。

K12有很多细分领域,比如教育信息化系统的五大部件:教育云平台、资源,应用,网络和终端都有很多机会。此外,线下培训两千三百亿的规模,这个市场规模目前竞争格局很分散,我们所知道的巨头,新东方,好未来等只占市场总容量的4%,一个垄断企业一般要占25%以上才能逐渐成为垄断格局,现在还远远到不了这个程度,所以机会还有很多。

职业教育当中,目前中国职业教育在校生人数大约2000万,全球第一,目前总体的市场规模大概是五千六百亿,这也是一个庞大的市场,希望大家能够捕捉到在非学历教育环节上的细分市场,人才招入培训资格认证考试培训,语言认证培训,IT培训,以及企业管理培训等几个方向都很有机会。

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