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【调查】不只是血友病,变现压力下的百度也没少卖教育类贴吧

作者:怡彭 天一 发布时间:

【调查】不只是血友病,变现压力下的百度也没少卖教育类贴吧

作者:怡彭 天一 发布时间:

摘要:K12、留学、外语和职业教育领域最受企业们欢迎。

“血友病吧要回来了”。

在日语吧里,一位资深吧友发出了如此感触,并立刻引发了日语吧网友们和购买贴吧的某日语学校工作人员的骂战。

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这一场风波过后,对于百度目前的处境,已经可以用“墙倒众人推,破鼓万人捶”来形容了,许多坚持不被公关的自媒体号也借此体验了一把“10万+”。

目前出了这么大的事,教育行业的贴吧也都不卖了,只能给一些公益机构和NGO组织”,一位知情人士告诉芥末堆。

其实,早在去年十月,“卖贴吧问题”就小规模的火过一次。钢琴吧“空降”的新吧主,将原贴吧管理团队解散,并在这个原本运行良好的贴吧中卖起了广告。最终引来了网友的愤怒,导致钢琴吧被“爆吧”。而在知乎上,与此相关的问题留下了超过150条回答。

“买卖贴吧这一行为,确实影响了很多的高质量学习社区。”一位教育圈营销人士表示。

而这一次,引发大批网友愤怒的,还是“血友病吧被卖事件”。由于医疗这一民生话题的“敏感性”,以及民营医院的“不可靠印象”,终于将百度卖贴吧这种营销行为推到了风口浪尖。

与民营医院一样热爱百度“竞价排名”的教育行业,是否也存在着购买贴吧的普遍现象?

经芥末堆调查,在教育领域,其实被卖的贴吧一点都不少(详细名单请往下拉)

>>合伙人制度

而不管是钢琴吧,还是血友病吧,引发不满的『罪魁祸首』,都是一个名为“贴吧合伙人”的制度。

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这一制度推出于去年夏天,根据官方介绍,成为某贴吧的合伙人后,能够获得该贴吧专属运营权,并组建自己的吧务团队(包含吧主和小吧主)。换句话说,三个普通的置顶帖、一个会员专属自营贴、一个话题贴、精品区,四个首页焦点图等等等等……都是广告位。

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是的,你没有看错,所有红框都是广告,一屏内真正的有效内容变得寥寥无几。如此“狂野”的商业化,与前些天刷爆朋友圈的“张小龙演讲”所表达的对商业化的谨慎形成了鲜明的对比。

而实际上,教育类贴吧也并没有逃过相同的命运。作为“代表性的行业”之一,在贴吧合伙人的官方宣传页面上,他们列出了这些具有代表性的教育领域大流量贴吧

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可以认为,上图中出现的贴吧,都已被百度“高价卖出,成功变现”了。而随之而来的,就是被广告毁成渣的用户体验。“满屏广告”绝不是随便说说而已。比如,“曾经萌萌的日语吧”,就变成了这个样子:

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被卖掉的贴吧并不止被百度官方做示例的几个,经过调查,芥末堆发现在K12、留学、外语、职业教育等领域很多大流量贴吧都已经“名花有主”,而那些并没有售出的贴吧绝大多数也已经清理了原始的吧务团队,静静地“等君采撷”。

除了上述的日语吧外,芥末堆再为各位看官列举几个案例。

龙文教育

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龙文教育已经俨然把一对一吧和家教吧变成了自己的官方贴吧,连头像都已经换成了龙文教育自己的logo。

学而思

学而思网校可以说是百度基础教育贴吧类的大买家,除了中考这一500w+帖子的大贴吧外,还有小学、奥数、初中等多个大流量贴吧也都已经拿下了吧主的位置,并且在置顶位置发布了广告。

芥末网

芥末网则是留学行业贴吧的翘楚,除了自己最擅长的日本留学贴吧外,还拿下了美国留学、留学等贴吧。

小吃培训

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“学小吃到煌旗、要创业找煌旗”,这应该是芥末堆找到的最有意思的案例,小吃培训吧也拥有着超过一对一贴吧的热度,被善于教授酸辣粉、麻辣烫、广式烧腊和桂林米粉做法的煌旗培训拿下。

所有被教育企业拿下的贴吧汇总:

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>>拿钱砸死了一个个社区

占据巨大的流量入口,以出卖信息展示顺序营利,贴吧合伙人的套路与多年来百度赖以生存的竞价排名其实是同样的模式。对于市值已被阿里、腾讯远远甩开,糯米巨额投入不见盈利的百度来说,会这样做倒也并不让人感到奇怪。

百度的竞价排名,是一种自己不买,就会被别人买走了的东西。对于教育企业们来说,招生越发困难,竞价排名效果越来越差却又不得不买的现状着实让人无奈。留学、一对一等领域的教育企业,每年都要花大笔钱来把自己维持在相关关键词搜索结果的前列。

而花几十万元购买聚集着精准用户的贴吧当作一块广告展板,反而成了相对廉价的方式。但是,芥末堆发现大多数企业在购买了贴吧之后,却并未认真运营,导致了大量的原有用户流失,甚至于购买方和原有用户产生了矛盾,这也并不符合当初企业购买其的初衷,反而毁了一个好的社区。

购买贴吧是合理的营销,但要是能配上勤恳的运营,才是一笔双赢的买卖!而百度如此行为,也无异于“杀鸡取卵”。

对于掏钱打广告的企业来说,不论是竞价排名还是贴吧硬广,其实都是一种把用户当傻瓜的营销方式。随着人民群众对硬广防范意识的不断加强,这样的方式除了增加恶感外,并没有取得太好的效果。在此次“血友病吧被卖事件”之后,更是如此。

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昨日,百度官方发布微博称已全面停止病种类贴吧的商业合作。而据芥末堆了解,在血友病事件之后,所有贴吧的“买卖”也都被暂停。对于百度的形象,这无疑是一件不可再遭的坏事。但在看热闹之余,我们或许应该想想,如果不靠百度,教育培训企业还能用什么方式把自己“卖”出去?

>>自毁长城的百度

如果医院最大的成本都给了百度,那么他们还会用多少成本来真心看病?最后这些高昂的营销费用是否又转嫁到了消费者身上?

民营医院真的治不好人吗?其实未必,就像芥末堆相信大多数教育机构依然是本着教学质量为主来教授学生,虽然营销成本一样会转嫁到学生身上。

但百度将一个个氛围浓厚的学习社区商业化,致使垃圾信息满天飞,活跃用户逐渐流失,让很多学习者确实心痛。

贴吧,这个百度曾经自己自封却也名副其实的“全球最大中文社区”,在商业化的压力之下,自毁长城。


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