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新东方发布E-Tutoring在线学习平台,布局留学学科考试市场

作者:怡彭 发布时间:

新东方发布E-Tutoring在线学习平台,布局留学学科考试市场

作者:怡彭 发布时间:

摘要:又一个留学考培在线学习平台,新东方最近的在线产品真不少。

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芥末堆讯,新东方国外考试推广管理中心今天下午在京召开发布会,正式对外发布了其专为国际课程所开发的在线学习平台“国际课程辅导在线E-Tutoring”。

据介绍,这个全新的在线学习平台也被称作E-T互动学习平台,历经近半年的筹备与开发,面向正在学习或有意向学习国际课程的高中生,提供AP、SAT2、A-Level、IB等考试的课程同步辅导及备考服务。在正式对外发布之前,该平台已于上月28日在全国二十余城市完成了对平台使用的培训,并投入正式使用。目前,该平台首批上线了11门被认为最适合线上学习、大学专业关联性最强的大学先修课程。

线上线下相结合,还是熟悉的“新东方风格”

美本国际课程经理巴芳在发布会上对E-Tutoring的功能做了介绍:这个在线学习平台包含完整的“讲练测评考析”功能,课前讲义预习提前了解学习重点,理解专业词汇;名师视频精炼讲解知识点;专项训练题库通过关键词清晰关联该学科知识点;测试后的智能反馈报告可以使学生更有的放矢地复习;直播课堂又可提供解析和答疑。

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而在学习路径上,学生既可按照既定的学习路径学习(suggested),也可自由选择学习路径(self-paced)。随着用户在平台上不断留下学习数据,在未来,该平台将会向“自适应”和“定制化”方向发展。

作为国内最大的“线下培训提供商”,新东方在面对在线教育浪潮时始终坚持线上线下相结合的理念,这一次也不例外。据介绍,E-T互动学习平台可以有多种线上线下相结合的使用方式:对于新东方线下学科类师资较为丰富的学校,如北京、天津、深圳等,学习者可采取线下上课,线上复习、练习和测评的模式;相反,则可采取线上预习、学习、练习、测评,线下答疑和辅导的模式。同时,对于选择纯线上学习的学生,也可利用平台的直播答疑功能满足学习需求。

学科类考试是留学考培的下一个战场,做在线平台意在“占位”

从近几年的留学市场来看,“低龄化”已成人人皆知的趋势,出国攻读本科学位的人数,已可与硕士、博士持平。

而随着人数的增多,美国本科,特别是排名靠前的知名大学的竞争就变得越发激烈。同时,随着中国考生分数不断飙高,作弊、改革等风波四起,国外大学在审查、录取时开始更多考量考生其他方面的优势。大学先修课(AP)因其能体现考生高中阶段“学有余力、挑战高难度课程”的特点,而受到了美国大学的青睐。

前途出国美国本科高端产品部总监闫晓哲在现场分享了美国本科留学的相关数据,并给出了新东方对其的判断:

  • 中国留学人数逐年增加,但在美国学校的国际生占比依然很小,中国留学生面对的竞争愈发激烈;

  • 中国学生标准化成绩虽是录取结果的重要标杆之一,但是招生官考察维度越来越多元化;

  • 单学术成绩一项,招生官已经放了更多的关注在学科难度、学科成绩、大学水平课程等其他方面上。

以AP为代表的学科类考试课程,已经成为了中国学生在申请美国本科时“性价比”极高的加分项,兑换大学学分、优先选课的“福利”也颇具吸引力。正因如此,学科类考试培训也被认为是留学考培市场新的增长点。

在国内大部分机构还在为SAT改革而伤脑筋时,新东方已经开始了在学科类考试的布局。留学相关的考试培训是新东方赖以起家的支柱业务,目前每年能够贡献30-40亿的营收。作为留学考培领域毫无争议的“大哥”,占领学科类考试这片颇有前景却尚未被完全“开垦”的市场,显得顺理成章。

然而,要开拓学科类考试市场,并不容易。首先,学科类考试是本科申请的加分项而非必须,还不属于“刚需”;其次,与单纯考察语言的托福、雅思,SAT考试不同,仅AP(大学先修课)考试的可选科目就多达37门。而能教授英语版微积分、微观经济学和计算机科学的老师却凤毛麟角。不仅是其它培训机构,师资力量更雄厚的新东方也很难在所有分校都提供完整的学科类辅导课。同时,对于新东方的诸多分校来说,在需求量相对不大的学科类考试上砸下重金配齐老师,也是一件“费力不讨好”的事情。

所以,一向更重视线下培训的新东方在学科类考试上选择以线上为主,也就显得顺理成章了。把师资分散向全国,每家分校的力量并不足以形成优势,而把优秀的课程集中在线上,是更能体现新东方教研能力和教学服务质量的方式。而线上课程一次制作、无限次播放的特点,也让新东方巧妙地规避了学科类考试的成本黑洞。

“一站式”又添新成员,解决学科类课程“缺老师”的实际问题

实际上,这已是新东方近期在留学考培领域发布的第二款线上产品。上月中旬,其还发布了为今年即将开始的新SAT所准备的线上练习App。在外界看来更看重线下的新东方,线上产品的开发和使用都有其具体效用,开始越来越多地对线上学习产品进行探索。

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同时,E-Tutoring在线学习平台也被归入到了新东方留学考培“一站式”产品线中。作为新东方留学在近年来主推的服务理念,“一站式”几乎会出现在其每一次的发布会中。国外考试推广管理中心主任范猛也在发布会上强调,“一站式”绝不是简单的考培+咨询,学习体系和学习服务的“一站式”才是新东方核心的竞争力。

在之前的接触中,范猛曾对芥末堆表示,“新东方的留学一站式,是从学生收集国外院校信息、定位志愿学校的环节开始,包括了留学规划、学习过程管理、全方位的讲练考学习体系等环节,最后对接到前途出国的咨询业务。”因此,不管是SAT线上练习App,还是这次的E-Tutoring,都只是新东方在“讲练考学习体系”的一个组成部分。而其最终要做的,是一套数据打通、覆盖留学所有环节的线上+线下服务体系。

前途出国与新东方留学考试的联动曾经饱受诟病,直到二者形成一定的业务关系之后,“前途”才逐渐开始了业绩的爬坡。目前,前途出国已是规模稳居国内前三的留学咨询机构。在周成刚被宣布出任集团总裁之后,外界对前途与留学考培业务更紧密的业务合作也有了更高的期待。这次的E-Tutoring发布会,留学考培、前途出国和北京新东方(地方学校代表)均有代表出席,也确实能够看出新东方内部业务联动更加紧密的趋向。

对于同在留学市场的竞争者们来说,不论是新在线学习平台的发布,还是其逐渐成型的“一站式”留学服务,都值得思考与重点关注。

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