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斗鱼TV推教育专区“鱼教鱼乐”,教育“主播”未来能否身价千万?

作者:怡彭 发布时间:

斗鱼TV推教育专区“鱼教鱼乐”,教育“主播”未来能否身价千万?

作者:怡彭 发布时间:

摘要:游戏娱乐平台+教育,能擦出怎样的火花?

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图片来源:电影《海底总动员》

芥末堆 2016年4月5日 怡彭 报道

上周,一则“在线辅导老师收入超网红”的新闻引起了热议。吸引了央视、人民网等官方媒体关注的同时,也成功的“惊动”了教育部。就在人们还在为教师与网红的关系争来吵去的时候,一个与教育毫不相关的“网红”平台却开始大举招聘“老师”了。

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是的,你没看错。就是那个让无数大学生彻夜不眠,只为“看别人打游戏”的弹幕直播平台斗鱼TV。

斗鱼要做的教育是什么样?

斗鱼在官方文案里介绍到:“斗鱼将在今年打造全新教育形式,真正的寓教于乐,让每个人都学在其中,乐在其中。”尽管这个全新的教育形式目前还不见端倪,但老师,或者说主播显然是必须的。

为了招揽教育频道的“主播”,斗鱼推出了“百分百签约”计划,即一切符合“教育培训”定义的内容都会百分百推荐,达到1000人,就可获得与斗鱼官方签约的机会,并提供首页推荐机会和专属包装推广方案。如果说官方签约还只算是标准待遇的话,拿出首页推荐和官方的包装推广的“服务”,斗鱼做教育的决心不可谓不大。

而在品类上,斗鱼的胃口也是不小。官方列出了可以被归类为教育的十个大类:

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除了常规的语言、K12、职业技能之外,星座占卜、塔罗牌这样的兴趣类“技能”也被囊括在内。更为奇怪的则是第十条:“如果你是蓝翔、新东方等学校老师学生,能为我们分享课程快乐,将受到重点关注。”

“分享课程快乐”六个字,值得玩味。而另一个问题是,此处与蓝翔并列的新东方,究竟是学英语的,还是学做饭的?

对教育主播的招募活动将持续到8月末,而“鱼教鱼乐”专区则在4月1日起正式上线。芥末堆进入这个专区围观了一番。

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教育专区作为一个二级类目被放在了鱼玩科技之下,显得有些违和。

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在4月4日假期的傍晚,正在直播的频道只有十二个,而种类则算得上是五花八门。日语、小学作文、PPT制作、java、机械加工以及“我不坑,这游戏还有什么乐趣”这样奇怪的频道。

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点开人气最高的“菜菜带你学日语”频道,是一位主播在进行日语的基础教学。同其它游戏频道一边录屏一边用小窗口显示自己不同,这位教育主播选择用iPad当作手写板拼写日文教授日语,而听众们则通过弹幕与主播交流。据斗鱼显示,高峰时有两千余人同时观看了这次“直播课程”,但弹幕并不太多,很少在屏幕上占据一行以上。

主播在授课过程中一边按照日语入门需要背下的五十音图顺序进行讲解,并插入不同的单词、短句来辅助记忆。与一般上课相比,“老师”与学生的互动要多得多,却也显得信息的传达有些散乱。显然,该主播的教学经验还不算丰富。

弹幕直播+教育,Why?

弹幕直播在2016年开始了与教育的结合,从其行业来看并不奇怪。在经历了2014年的起步和2015年的混乱竞争之后,弹幕直播建立起了自己稳定的用户群,并开始形成以斗鱼、熊猫、龙珠、虎牙、战旗等平台为主要“玩家”的格局。但是,高薪互挖对方主播、平台与主播的利益纠纷、直播内容打色情擦边球吸引眼球等等各类负面事件也随着行业的野蛮生长被频频报出。

成本同样是大问题。美国视频直播应用 Meerkat 刚刚于3月宣布放弃直播业务,而直接原因正是成本。据媒体测算,斗鱼、熊猫等直播平台的带宽成本均在千万以上,而互挖明星主播的薪酬成本更是惊人。如今人气最高的LOL主播小智,被认为身价在两千万元以上。

仅仅挖掘游戏产业,潜力毕竟有限。近期,各大平台纷纷开始向泛娱乐内容进军。如斗鱼推出专门的追星频道“鱼乐星天地”,以及熊猫、战旗等平台的娱乐频道等。显然,作为又一个“平台生意”,弹幕直播会向所有可能的行业伸出触角。而作为人类强需求的教育,是个不错的选择。

实际上,斗鱼这样的平台做教育,是具备一定优势的。直播平台上最为主流竞技类游戏受众,在年龄上与教育的需求人群完全吻合。不论是十几岁的中学生,还是在热爱游戏的大学生,在理论上都存在教育需求。而游戏类平台的巨大流量,是几乎所有在线教育产品都无法企及的量级,一旦能够成功导流,C端用户数无疑是令人垂涎的。与此同时,当不少在线教育公司在变现问题上“撞墙”时,依靠为主播鲜花、送鱼丸的方式,直播平台早已摸索出了自己的变现模式。一切看起来都很美。

就像纯互联网公司做教育很难成功一样,教育的逻辑很难用游戏的模式简单套用。目前的在线教育所服务的,更多还是那些自身拥有强需求,具备学习意愿和学习能力的学生。置于大片娱乐内容之下的教育,其吸引力本身就成为了问题。如芥末堆今天所体验的日语直播课中,评论(弹幕)区用户的留言,就显得并不很有教育气氛。

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在斗鱼的宣传文案中,从未出现过“教师”二字,而始终称授课者为“主播”。或许斗鱼所要打造的“全新教育形式”,就是一种基于个人技能、知识分享的娱乐式教育。而在这个框架之内,“主播”们要拼的就不再是专业水平、授课技巧或者教学效果,而是谁更娱乐化、更能吸引学生点赞送鱼丸了。以这种思路来看,斗鱼的教育频道要吸引的,是一批之前在线教育触及不到的一部分学生。如果这个新方式真能走通,以现在的顶级主播身价来计算,接下来的新闻热点就将从“在线老师收入超网红”,变为“教育主播年薪超千万”。

不管怎样,在线教育这波大浪中,又多了一个或者一类新玩家。

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