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专注做好玩儿的亲子内容,PlayStory的目标是垂直领域里的“一条”

作者:阿槑 发布时间:

专注做好玩儿的亲子内容,PlayStory的目标是垂直领域里的“一条”

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摘要:孩子在家玩儿什么,这是个难题。

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“我想把Play story做成垂直领域里的一条。” 60后的连续创业者王应运非常看好亲子教育里“内容+电商”的方向。

芥末堆 阿槑 8月2日

放弃平台,做内容

这是王应运第三个创业项目。

自从开始做幼儿园,王应运就逐步退出了其他项目,跟太太黄娟一起用心经营“孩子的故事”幼儿园。儿童心理学科班出身的黄娟长期在加拿大的幼儿园工作,在加拿大留学和生活将近十年,王应运夫妇回国之后不久就创办了这家幼儿园,定位在国际幼儿园,由外教全英文授课,目前在北京有八家校区。

幼儿园提供沉浸式的英语学习环境,基于PBL的理念,教学方式以项目探索活动为主,提倡从做中学,有大量的体验课、探索课。“我们幼儿园的目标是培养CBW”,王应运告诉我这个新名词,CBW全称是China born worldcitizen,让孩子从小有国际化的视野。

幼儿园一年有1亿多稳定的现金流,为什么还要再来做PlayStory?王应运解释说,最初是为了满足幼儿园家长提出的需求,希望园方组织一些课外活动,在课后和周末组织孩子一起玩。这让他萌生了做出一款产品的念头,带家长和孩子去玩儿。第一版产品主打的概念是“家长跟孩子周末去哪儿玩”,是一款聚合类产品,跟市面上常见的家庭亲子旅游服务类产品类似,以UGC+PGC的模式,提供给家长内容,包括文章、视频等各种形式,不过运营三个月之后放弃了。

选择转型,一方面跟团队本身运营能力有关系,另一个原因则是,他们发现,平台很多,但优质内容稀缺。而内容恰恰是多年经营幼儿园的王应运团队所擅长的,幼儿园本身就提倡这些原汁原味的国际活动,在这方面积累了丰富的经验,主要的问题是如何把这些活动产品化,通过互联网的方式来传播。

一条视频内容的火爆给了王应运启发,他开始搭建视频团队,尝试做亲子活动类的短视频。

“做一款酷的产品”

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依托于幼儿园的资源,团队开始拍摄和制作视频,作为演员的外教和孩子都来自幼儿园。

“做一款酷的产品”,是王应运的目标之一,对于内容,他的要求是:有趣,国际范儿,有用。针对2-8岁的孩子,PlayStory的原创视频以游戏和手工为主,跟幼儿园的理念一脉相承,提倡动手和体验,目的是培养动手能力,发展孩子的好奇心。他们提倡孩子动手跟着老师一起做,做完之后家长可以传孩子的作品,在社区里交流。

“我们实际上就解决一个问题,小朋友在家庭场景下,玩儿啥”。王应运说,相当于把幼儿园延伸到家里去。

由于坚持国际范儿,视频是全英文的,大概在两分钟左右,由外教老师出境录制,跟幼儿园所提倡的沉浸式语言学习的理念保持一致。不过,全英文的视频会导致一个问题:使用门槛较高,导致活跃度降低。王应运的解决办法是配上字幕,“有的妈妈自己也学英语,跟着孩子一起学”。最近,PlayStory在视频下方增加了句子翻译和单词卡片,帮助孩子学习视频中提到的常用语和单词。

PlayStory的原创视频均由团队自己拍摄,据了解,制作一条两分钟的视频成本将近一万,目前视频库里大约有100条原创视频。在原创视频之外,PlayStory也引进了第三方的内容,向内容聚合平台发展,目前app内设置了科学、艺术、生存技能、绘本故事、英语启蒙、创意等频道,引进了上千部部原汁原味欧美教育素材,供孩子和家长玩乐。

成为垂直领域里的“一条”

“我想把PlayStory做成垂直领域里的一条”, 王应运非常看好垂直领域里“内容+电商”的方向,“抓住用户即时消费的需求,看完视频立即下单购买”,这是个很自然的购买场景。

PlayStory的视频强调动手和实验,手工、创意、科学实验类的视频占大多数,因此,跟视频配套的材料本身就是一个卖点,将手工材料组合包装成为科学实验箱来出售,统称为Playbox,预计近期会上线。另外,接入第三方儿童类周边产品也是计划之一,比如机器人、望远镜、高科技玩具等单价比较高的产品,目前这类产品已经上线。

不打算在外地开设连锁幼儿园,王应运计划通过打包把课程和材料卖给其他幼儿园,输出整体课程和品牌,或许可以向加盟制的方向发展。

将近50岁的王应运是个典型的连续创业者,在风投兴起之前,就已经有过两三次创业经历。开始做幼儿园之后,此前的项目都退出了,把精力集中在幼儿园,现在幼儿园由夫人黄娟负责。王应运又一心扑在Play story这个互联网项目上,“这个新的互联网时代,我一定要赶上,做一款真正的互联网产品。” 

前几天,他在朋友圈兴奋地说,“PlayStory第7季开机”。

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