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网易有道推“精品课战略”,还将投入 5 亿孵化 20 个教育工作室

作者:怡彭 发布时间:

网易有道推“精品课战略”,还将投入 5 亿孵化 20 个教育工作室

作者:怡彭 发布时间:

摘要:网易全力进军教育了。

WechatIMG94.jpeg芥末堆讯,网易有道今日召开了 2016 战略发布会,网易有道 CEO 周枫在会上宣布,有道词典用户已突破 6 亿。面向未来,网易有道发布了精品课战略,在课程品类上由原本的语言学习拓展至 K12 教育、职业教育、兴趣教育等领域。此外周枫还公布了“同道计划”,即有道将在未来投入 5 亿孵化 20 个教育工作室,并与考神团队联合成立了合资公司。

“精品课战略”:扩品类、重运营

周枫首先公布了有道词典的运营数据,目前,至今年 6 月,有道词典用户突破 6 亿,在过去一年中增加了 1 亿,月活达到 6000 万。根据 Quest Mobile 的数据,有道词典在移动端教育类 App 中月活排名第一。

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两年前,网易有道开始在数亿移动端用户的基础上开始切入在线教育,积累了 165.8 万课程用户,其中付费用户占比23%,达到 37.4 万。

在此基础上,有道决定推出“精品课战略”。据周枫介绍,有道精品课将基于对用户多元化学习需求的洞察,扩充课程品类,除了四六级、雅思这样的语言培训,还将提供职场培训课程、针对中小学的K12辅导课程,以及音乐、时尚等兴趣课程。有道将针对每个品类选择一个最顶尖的教学团队,与之合作,打造精品课程。

而在产品上,除直播录播系统以外,有道精品课还将提供题库系统、模考系统、作业批改系统等功能,优化学习体验。

经过两年的运营,有道学堂上出现了如“有道四六级”等在上半年付费用户超过 10 万、同时在线人数超过 2 万的爆款课程。谈及对在线教育的理解,周枫认为,受欢迎的在线课程应当具备四点要素:

  • 最高质量的内容(优秀教师、具有口碑的教材)

  • 优秀的学习体验(本地缓存、倍速播放)

  • 积极的用户互动(打卡、社区、师生互动)

  • 高性价比

周枫表示,在线和教育最终会落实在教育上,本质则为最高质量的内容,从根本上来说这是一个内容生意,而利润会来自规模经济,高品质+高口碑+大规模的正向循环闭环。

同道计划: 5 亿元孵化 20 个教育工作室

为了吸引最顶尖的名师团队与机构,有道在发布会上推出了重磅的教育合作计划——同道计划。周枫表示,有道未来将投入5亿孵化20个精品教育工作室,并对这些工作室全面开放流量。

对于教育工作室的扶持,有道借鉴了网易游戏的方法,采取了以自研为主导的内容模式,针对不同的教育品类,引入最顶尖的名师团队,投入资金、技术与资源打造原创的精品课程。对于发展较好的工作室,有道会进一步将合作深化,成立合资公司。

作为“同道计划”的范本,有道将与打造出四六级爆款课程的“考神团队”进一步深度绑定,联合成立教育合资公司,集中拓展国内考试业务。

产品技术持续更新,搭建流量池

网易有道副总裁包塔分享了新版的有道词典 7.0 所引入的新功能:

  • 引入正版《朗文当代高级英语辞典第5版》,60% 的词汇释义得到优化;

  • 在词典主界面的中心位置,增加了精品课的 Tab,为用户提供高质量的学习内容;

  • 推出“秒懂释义”,引入用户UGC机制,让用户参与到词典编纂、释义的更新中来。

除有道词典以外,有道翻译官、有道语文达人、超级计算器等新产品目前的日新增用户为 20 万人。它们将与有道词典一起成为有道学堂的流量池。

而在技术上,有道在尝试将人工智能应用到翻译领域。据介绍,有道近几年正在潜心研发神经机器翻译(NMT)引擎,突破原来基于短语的机器翻译技术。新的系统将于年内上线,上线后,机器翻译的质量将得到大幅提升,更加接近人工翻译的结果。

有道词典品牌升级,要陪用户看世界

基于对用户的洞察和多语言的特点,有道词典启动了品牌全面升级,提出了最新的品牌口号——陪你看世界(Word to World)。

有道副总裁刘韧磊提出了三项创新的营销举措:首先是活动创新,打造大声量的用户互动活动。基于此前举办的“有道英语武林争霸赛”、“有道校园外语歌手大赛”的成功经验,有道将陆续推出两个重磅大型用户活动,包括10月底启动的第二届英语技能大赛——欢乐英语人,以及11月启动的“明星陪你看世界”。其次是产品创新,陪伴用户更轻松地看世界。未来,有道会在用户出国旅行、文化消费等场景下持续做产品创新,帮助用户更加轻松地探索世界。最后,刘韧磊发布了有道创新营销实验室的第一项重要成果——《2016情景营销白皮书》,并提出了情景营销的SCENE方法论模型,即洞察、创意、体验、原生和效益,意在和广告主共同打动消费者。

CEO 周枫在演讲的最后表示,希望在未来三年内,有道在线教育业务可以达到每年 10 个亿的营收规模。这些收入是由有道和合作伙伴共同创造的,会与合作伙伴共同分享利益。

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