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【GET2016】做教育22年,地产大亨碧桂园如何一步步渗透教育产业?

作者:Captain上校 发布时间:

【GET2016】做教育22年,地产大亨碧桂园如何一步步渗透教育产业?

作者:Captain上校 发布时间:

摘要:从地产商到教育服务商的转变

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芥末堆 Captain上校 11月12日报道

11 月 11 日,在以《创•见•教育新生态》为主题的 GET2016 教育科技大会上,碧桂园教育集团何军立以国际教育为立足点,分析了为什么在中国国际教育可以快速增长的原因。

他表示,留学呈现低龄化趋势,而低龄化,让家长拉动了中国国际教育的“内需”。

以下是他演讲的主要内容:

碧桂园从房企来讲是非常知名的企业,但是在教育行业,碧桂园教育作为碧桂园集团的子公司,体量相比地产连1%都不到。我们做教育从九四年开始,现在22年了,也就是说在中国刚刚有民办学校开始我们就开始做学校了。但这么多年来,一直没有把它当成一个产业做。2014年开始,碧桂园才成立教育集团,真正开始把它作为一个公司来运营。我是去年才加入碧桂园的,我本人是做金融的,今天就跟大家从投资、战略角度分享一下我的思考。

我们现在有6所国际学校,11所高中学校,34所幼儿园,15所培训学校,一共培训了大约3万多人,教职工有5000多人;从收入来讲,现在已经10几个亿的营收了,所以真正按收入排名的话我相信在中国是最大的,现在做的主要工作是学历教育,跟新东方他们不一样,他们更多是做培训。

刚才跟大家分享了我们九四年做的第一所学校,其实它规模很大,从幼儿园到高中有4500个学生,全寄宿的。我们做了20多年的民办教育,国际教育为核心业务,跟世界上顶尖的机构合作也是比较多,比如,在新加坡我们开了一所美国学校。

今天主要讲国际教育这块。

下图给大家看的是每年中国的出国留学人数,从2006年开始,过去十年差不多翻了4倍。2015年出国的人数有50多万人,比2014年增长了6.4万人,增长率14%,每年都有增长,预计明年会有60万人。

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出国留学人数统计图

出国人数越来越多,这是一个现象。另外一个现象是出国的孩子年龄越来越小,以前我们九几年出国时基本上是在国内读了本科,出国念的研究生。

从市场角度分析一下,我们家长的消费力怎么样?有统计称,大众富裕阶层人越来越多。因为中国的经济多年来的蓬勃发展,虽然现在发展放缓了六七个点,但是相对于国外发展中国家还是快很多。

对于富裕阶层,有超过一半的人愿意把孩子送到国外去留学。按照这个来讲,有1500万人叫富裕阶层的话,这么算下来可能有将近300多万人要把孩子送出去。但中国国际学校里能装下学生也就20万左右,所以国际教育的市场还是非常大的。最近几年,在北京、上海这样的一线城市,国际学校增加了好几所,新闻也不断有更新。

为什么低龄化越来越严重?

很多人都在想办法,开始想是不是去美国念高中孩子适应能力强?从美国高中申请大学,是不是比较容易?所以出去念高中的孩子越来越多,但是美国的寄宿高中也就那么多所,能收取海外的学生,尤其配额给中国的也没有多少人。

孩子能出去,语言是问题,文化适应也是父母很担心的,要是孩子吸毒了怎么办?很多时候父母是不舍得让小孩出去的。

解决这个困难一个很有效的办法就是在中国念书。在中国是双语学习的过程,孩子有更加长的时间学习语言、学术等一系列问题。周末的时候还可以回家,费用相对于国外也比较便宜,而且同时还可以保持中国传统文化的熏陶,培养孩子“中国的灵魂、世界的眼光”。

但是中国的国际学校并没有那么多。从2011年到现在中国国际学校也差不多翻了一倍,但中国所有的国际学校加起来也只有600所左右,远远满足不了市场需求。

从产业布局来讲,我们有三个板块,学历教育、培训教育和教育科技,学历教育我们重两头轻中间。我们主要做幼儿园,因为市场化程度比较高。国际高中部分政策监管也是比较宽松,我们认为市场需求最大,重点放在这个板块。培训业务方面,因为我们是一个地产公司,有基因在里面,有很多的闲置资产,所以对教育很重视,在碧桂园社区有300多万人,我刚才讲我们今年的楼盘有531个,加上历史的楼盘,其实自己社区里就有将近400多万人。

另外,我们的平台比较大,我们从2011年开始做,做到2800万的生源。营地教育在国际上做的比较多,但中国还比较少,但是我们一直在关注。我们主要关注的是两个方面,一个是学习管理体系。还有刚才讲的以学历教育为核心,最终把集团做大的还是教育科技,科技会改变教育。

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