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【盘点】从游戏跨界教育,看他们如何认真地“不务正业”

作者:吉吉 发布时间:

【盘点】从游戏跨界教育,看他们如何认真地“不务正业”

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摘要:做教育,发现未来的价值

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芥末堆 吉吉 11月23日报道

“相对于发现商业机会,我们更关注的是如何去发现未来的价值机会。”在一次采访中,网龙CEO刘路远这样对媒体说道。为了发现未来的价值机会,2013年,网龙以19亿美金的价格将91无线出售给百度后,将目标锁定在了在线教育上。

在教育领域,像网龙这样从游戏跨界而来的其实不在少数,他们因为不同的原因,从一个相同的领域来到了另一个相同的领域,然后开始认真地“不务正业”。他们之中的部分公司,教育业务的营收甚至后来居上,超过了游戏业务。

跨界,做游戏的他们做起了教育

说到游戏跨界教育,相信很多的人第一反应会是网易。的确,眼下网易云课堂、有道词典等已成了各自领域排名靠前的产品。而当初,网易跨界教育,可以说是“阴差阳错”。

网易推出有道之初,是想将其打造成一款能媲美谷歌和百度的搜索工具,没想到,最终却是有道词典火了起来。之后,借由词典这个语言学习的刚需型产品,网易有道开始了由工具向平台的转型,推出在线教育平台“有道学堂”。

如今的网易,已在教育领域深耕多年,形成了网易有道旗下产品、网易公开课、网易云课堂等教育产品矩阵。

近日,网易有道还发布了精品课战略,在课程品类上,由原本的语言学习拓展至 K12 教育、职业教育、兴趣教育等领域。此外,网易有道还宣布将在未来投入 5 亿孵化 20 个教育工作室。

相比于美股上市的网易,港股上市的网龙和A股上市的拓维的跨界之路,就显得“费心”得多。

正如文章开始提到的,2013年10月,百度正式完成对网龙旗下91无线的收购后,刘路远声称网龙下个“金矿目标”为在线教育。2014年,网龙采取硬件+软件+平台+服务的玩法,推出K12教育平板电脑——101同学派。

此后,网龙旗下的网龙华渔教育,逐步形成了学前教育、基础教育、高等教育、职业教育、企业培训、非学历及终身教育六大模块。此外,网龙还收购了英国的普罗米休斯、香港的创奇思、苏州的驰声科技等多家与教育相关的公司。

拓维自2009开始接触教育领域,从校讯通起家,2011年底开始,在湖南本地开办培训学校。2013年开始,拓维教育发力线下K12培训,旗下拓维一对一、麓山妙笔(作文)、拓维天问(数学)、利玛窦少儿英语等在湖南均拥有不少学员。

根据拓维信息官网显示,目前在0~6岁领域,拓维信息开发了云宝贝、宝贝故事、爸爸去哪儿亲子宝典等产品;在K12领域,开发了云校园、作业通、云课等产品;在线下培训领域,拥有拓维天问、麓山妙笔、拓维一对一等培训机构。

和网龙相类似,除自身发展教育业务外,拓维也通过买买买,拓宽了在教育领域的布局。2014年,拓维信息并购天天向上,拓展湖南地区教育线上市场。2015年,拓维又收购了考试评价服务提供商海云天,和幼儿多媒体教育装备、软件服务提供商长征教育。目前,这三家公司均成了拓维教育业务的重要组成部分。

除了以上提到的几家,代理了《魔兽世界》的第九城市和代理并发行了手游《刀塔传奇》(现更名《小冰冰传奇》)的龙图游戏,也利用自身在游戏领域的优势,布局起了游戏制作相关的培训。

2012年5月,第九城市成立了子公司九城教育。据公开资料显示,目前九城教育的主营业务为“IT 职业教育方向移动互联网游戏制作的培训和服务”。

去年2月,由龙图游戏投资的龙图教育正式成立,5月龙图教育开始开课,采取线下为主、线上为辅的方式,培训游戏行业人才。目前龙图教育的课程涉及VR、美术、UI、特效等与游戏有关的多个细分领域。

同样是跨界教育,但葡萄科技和上面提到的几家从游戏跨界教育的公司有些不同,以上的几家公司均是公司跨界,而葡萄科技则是创始人从游戏跨界教育。

葡萄科技的创始人朱伟松是游族网络创始人之一,为了“能做一件国内没有的儿童科技产品”,2014年底他创立了葡萄科技,进军教育领域。今年9月,他想做的这件儿童科技产品——儿童机器人电脑正式发布,而此前,围绕这个想法,他们还研发了众多与儿童机器人电脑配套的软硬件。

“不务正业”后,盈利不容易

从游戏跨界教育后,效果如何呢?数据是最好的答案。

今年10月,芥末堆在采访网易有道 CEO 周枫时,他透露,网易有道目前的营收在数亿元人民币左右,以教育相关的广告和课程为主。而网易公司公布的2016年Q2财报显示,光2016年第二季度的净收入就已高达89.53亿元人民币。由此可见,教育业务在网易整体业务中所占得比重依然微小。

网龙和拓维的财务报告显示,虽然是从游戏跨界教育,但目前网龙和拓维教育业务的收入,均已超过了游戏业务。

数据显示,今年上半年,网龙的营收为13.59亿元,其中游戏业务营收5.80亿元,教育业务营收7.60亿元;拓维上半年实现营收4.90亿元,其中游戏业务营收0.80亿元,教育业务营收3.35亿元。

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2016年上半年网龙和拓维的游戏、教育业务营收对比

那么二者的净利润如何呢?公开资料显示,2016年上半年,网龙的游戏业务盈利1.94亿元,而其教育业务则亏损2.21亿元;在财报中,并未透露拓维今年上半年教育业务的净利润是多少,但根据数据,拓维归属于上市公司股东的净利润为1.29亿元。

而九城教育2016年上半年的财务报告显示,其上半年营收为172.46万元,亏损为294.20万元;其2015年度营业收入为593.58万元,亏损为414.01万元。

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九城教育经营数据

此前在采访中,葡萄科技也曾透露,目前他们还未能实现盈利,公司的资金主要来源于创始人团队。

由上述数据可见,这些游戏公司在感受和体验的教育的路上,依然“亚历山大”,如何实现盈利?或许会在较长一段时间内成为他们面临的问题。

和游戏相比,教育无疑是块“难啃的骨头”,那么既然明知难啃,为何还有那么多游戏公司“奔”向教育呢?原因或许有不少。

曾有人说过:“如果想做成一家百年的公司,那么做教育就是不错的选择。”相信从游戏跨界教育的公司里有些亦是如此,这也与网龙的“发现未来的价值”有些类似。

当然,有些或许是利用自身优势“顺便”发展教育业务,与此同时,拓展公司业务线。

很多人都喜欢强调教育的情怀,我也相信,也有人从游戏跨界教育是与自己的教育情怀有关。

……

无论是出于哪种原因,但总而言之,根本原因应该都是看好教育的未来发展。

游戏公司做教育优势在哪?

那么游戏公司做教育,有哪些优势呢?

关于这个问题,此前刘路远在接受芥末堆采访时曾表示,网龙在游戏方面的经验某种程度上对转型做教育有着得天独厚的优势,也算是以优势补短板。具体优势有以下几点:

  1. 将基于用户行为和心理的深入研究应用在教育产品中。

  2. 对用户体验的独到研究。网龙在游戏方面积累的经验是,数百万的用户可以同时在线,并且在实时响应方面做得很到位,根据用户的反馈对产品及时更新迭代,这种快速响应能力也会用到教育产品的设计与研发中。

  3. 游戏化学习。用游戏化的方式调动“五感”学习,知识不再是基于分类学习的碎片化形式。

除了刘路远提到的这三点,芥末堆以为,游戏公司跨界做教育可能还有资金、流量、技术等方面的优势。

虽然在线教育的未来值得被看好,但如今多数在线教育公司却依然没有找到一套很好的变现方式,所以跨界教育,尤其是跨界在线教育,前期需要大量的资金作为后盾,而这恰巧是很多游戏公司的优势所在。游戏公司前期通过游戏积累起来的财富,能为其后期进入教育赛道“厮杀”提供充足的“粮草和弹药”。

在流量上,游戏公司通过游戏积累了大量流量,在发展教育时,或许能通过品牌效应,为教育产品导流。以龙图为例,2015年的公开数据显示,《刀塔传奇》的累计玩家数为5379.86万人,而今年上半年,芥末堆浏览龙图教育官网时发现,龙图教育就将刀塔传奇放在了首页的醒目位置,作为招生的“招牌”之一。

在技术层面,无论是产品开发的技术,还是大数据积累的技术,都能从游戏中被套用到教育中去。

此前,对于网龙跨界教育,有人曾形容“作为‘有钱’的网龙并不可怕,但是有钱且认真的网龙就不一样了。”或许这句话同样适合用在很多跨界教育的游戏公司或游戏人身上。也希望“土豪”们的入场,能为教育带来更多新的东西,共同推动教育行业的发展。

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