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周末，新东方在路透社的“助力”下抢得头条。那些刚从各大教育盛典领奖归来，一时风光无两的机构却不开心，朋友圈还没有刷尽兴，你却搅起了浑水，神烦啊。

他们领了什么奖？

• 2016年度影响力教育品牌、

• 中国行业领先教育集团

• 最具公信力教育机构

• 综合实力教育集团

• 2016年度影响力留学服务品牌

• 2016年度最值得信赖的留学机构

• 2016年度十佳留学机构

• …………
  

这么看来，好像拿一个或大或小的奖才是结束一年辛苦的正确姿势。作为一个懒惰的业余写作者，除了“最牛逼”实在想不出其他比影响力、行业领先、公信力、综合实力等更具视觉冲击力的词汇来。顿觉生活无味，为什么自己没有或不曾供职于这些机构，连转发朋友圈得瑟一下的机会都不给。虽不一定有绩效奖金，但是可以享受他人点赞带来的快感啊。

懊恼之余，MKT粗略留意了下，发现这些奖项统统颁自腾讯、新浪、网易等门户网站或其他教育媒体，其中甚至不乏百度的身影。待MKT稍稍平复了心情，琢磨起其中的门道时，却百思不得其解。

1、奖项设置原则是什么？

除了留学机构、英语培训机构业务范围对应的奖项，其他如影响力、行业领先、公信力等奖项设置的原则是什么？如何定义这些奖项，且对于业内和客群的意义是什么？

2、评选方式和活动形式是怎样的？

不曾得知这些奖项的评选是如何展开的，就MKT不多的见识，它应该结合大众投票和专家评审两个方式，并较为合理的设置两项评分的权重。可是经查询，无论朋友圈还是各微信群，都不曾出现这些投票活动链接，只有给自家孩子拉选票热情常年不减。没有找到大众投票的来源，那么专家评审这一项呢？同样没有看到他们的身影。呃，难道是中央决定了，由你来走红毯么？再有，机构如何参与这些活动，是报名还是推荐，有无准入门槛？

3、有无评选规则？

既然这些奖项用来消费大众，那就要具有公正性，所以有必要了解一下评选规则及标准。对于一家留学机构，评选应该参考哪些因素？比如影响力留学服务品牌，可是MKT真不知道这和做留学申请有毛线关系。你可以影响到国外大学招生办对学生的录取决定吗？假若如此，那把奖颁给贿赂招生官的机构不就好了？还是说你影响数千家机构的服务标准，树立了业内风向标？

4、评选信息来源是否可靠？

若以机构规模、业务范围、市场占有率、营收为标准，那么这些信息来源是哪里？不靠谱的第三方调研机构，还是机构自行申报？主办方又如何证伪？这些我们都一无所知。

5、有无涉嫌误导消费者？

基于以上疑问，评选出的奖项是否有价值？主办方在为获奖单位背书的同时能否承担因此引发的后果？若客户因看重“年度最值得信赖的留学机构”奖项而签约这家机构，却遭遇了合同欺诈，那么客户的经济损失和付出的时间成本主办方会负责吗？虽辐射范围不同，但是和百度魏则西事件是一个道理。

6、是否违反新广告法？

满眼的“最佳留学、最值得信赖、最具实力、最受欢迎”等用词，且不论这个奖项颁给了多少家机构，就奖项名称而言是否违反了广告法内容准则？

7、奖项是否具有公信力？

评奖本就容易遭人质疑，在不透明的运作下，如何保证奖项可以具有较强的公信力？或者因为媒体掌握话语权就等同于拥有公信力，你们就是这么绑架机构的？

8、是否存在借奖敛财？

讲个段子，11年，中国烟草总公司获得该年度“中华生态贡献奖”，民众一片惊呼。后了解，原来是烟总向主办方捐献一亿元用来支持绿化建设，因此堂而皇之的获奖。话说回来，留学机构获奖是否也存在花钱买奖的现象？不多评，上图自己看。

9、机构为什么要买？

相对于专业能力较弱的机构，他们这么想：在销售过程中，一纸获奖证书、一个奖杯，肯定比你说一千句、一万句“我行，我很牛”之类的话语更有说服力。

10、最后一问，拿奖有用吗？

每逢年末，便开始盛行评选大小各种奖项，含金量当然也是良莠不齐，尤其是媒体评奖。多数奖其实就是内定，要么为了回馈客户一年的投放支持，要么变相请企业买奖回去，此类评选自然没公正性可言。不过通常情况下，这些奖项也就支持媒体写个软文，机构自high一下，还请消费者擦亮眼睛别往心里去。

温馨提示：年终岁尾，防火防盗防颁奖。

本文转自微信公众号“我叫MKT”，作者MKT。

原标题：《留学语培机构结束2016年的正确姿势 》