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知识付费的时代已经到来?2016年七成在线学习者为在线学习付费

作者:吉吉 发布时间:

知识付费的时代已经到来?2016年七成在线学习者为在线学习付费

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摘要:手机首度反超电脑成为在线学习的主要设备

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图片来源:pixabay

芥末堆 1 月 13 日讯,今日上午,《 2016 知识青年报告》正式发布。这份报告源于果壳网MOOC学院、网易云课堂、中国大学MOOC和网易公开课联合发起了“ 2016 知识青年大调查”,报告中盘点了当前在线学习者的人群特点、学习习惯、学习目标、付费习惯。

据了解,调查中,MOOC 学院邀请了优达学城、学堂在线、极客学院、智课网、在行、分答、喜马拉雅FM、千聊等共同发布调查问卷,共收到 30187 份有效数据,其中,有 28811 位被调查者在过去的一年里有过学习行为,26370 位参与过线上学习。

调查发现,“为知识付费”已获得了很大一部分人的认可,被调查者中,有 70% 的学习者在过去的一年中为在线学习付费。

>>人群

参与调查的学习者,90后占了近七成,为知识青年大军的主力。职场学习者逐年上涨,2016年已与在校生比例接近1:1。而在职场人群中,互联网从业者首度超过教育科研从业者,从事计算机&互联网行业的占比最高。

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调查结果显示,参与调查的学习者中,90后占人群占 69.32%,其次为80后,占23.53%。70后、70前和00后学习者占比均不足 5%。

此外,参与调查的学习者中,在校学生占 50.52%,在职人员占 48.16%。在职学习者中,从事计算机&互联网行业的占比最高,为 21.27%,其次为教育&科研、政府&公益、金融&贸易、医疗&健康,分别占比 18.26%、9.01%、7.05%、6.47%。从在职年限看,在职 1~3 年的学习者占比最高,占 25.3%。

>>学习方式

报告中提到,参与调查的学习者中,有 31.29% 仅参加了线上学习,有 8.42% 仅参加了线下学习,线上及线下两方学习方式都有参与的占 59.29%。

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在线上学习的方式中,使用过视频学习的占近九成,使用过音频学习的占 24.19%,使用过 App 学习的占 62.55%,通过在线阅读进行过学习的占近七成。

3.最热学习平台.png

调查结果显示,在排名前二十热门学习平台中,视频平台超过半数,占据主要地位。此外,TED、 bilibili 这类非传统意义教育资源提供者也进入了学习者视野,跻身前十。微课、喜马拉雅FM等音频平台和知乎、扇贝单词等 App 产品,也成为了在线学习者的重要知识获取渠道。

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此外,本次调查中,手机首度反超电脑成为在线学习的主要设备,有八成以上的被调查者,使用过手机进行学习。

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就具学习体领域而言,外语、互联网、生活爱好、人文艺术四个领域课程最受欢迎。其中男生更爱互联网,女生更爱学外语,超过一半00后学习者钟爱学习自然科学。随着年纪的增长,学习者对人文艺术、医药健康关注度也越来越高。

>>付费习惯

值得注意的是,在本轮的调查中,付费用户比例快速增长。70% 的在线学习者在 2016 年为在线学习付过费,这一数字在2015年仅为 26%。

5、付费态度.png

“为知识付费”获得了超过七成学习者的认可。75.65%学习者表示如果内容优质则愿意为优质内容付费,更有超过50%学习者认为,有价值的内容本来就应该付费获得。

6、付费学习行为top3.png

付费学习方式变得多元化,对大多数人来说,“知识”本身比“证明”学过更为重要。在所有受调查的付费学习者中,花钱购买视频课程的学习者最多,购买课程证书的最少,只有11.17%学习者乐于为在线学习证明买单。

12、付费衡量因素.png

此外,调查结果显示,当学习者需要为获取知识付费时,选择会更加理性谨慎,“有用”的知识才是吸引消费的主要方向。更多的人把钱花在职业技能和自我提升上,消遣学习消费相对更少,大量兴趣驱动型的学习者,并不为自己的爱好买单。选择付费学习内容时,“是否有用”是优先级最高的决策因素,粉丝效应和口碑推荐反而排位靠后。

8、花钱数量.png

在知识消费金额上,半数学习者过去一年的消费集中在 300 元以下。陆续进入而立之年、有更强消费能力的80后,是付费学习的主力军。

7、满意度.png

从付费结果上看,有四分之三的学习者对购买的学习内容表示满意。然而,表示完全满意的消费者仅占一成左右。

>>未来

在调查中,计划在新的一年里继续为在线学习付费的学习者占据了绝大多数。

9、未来计划.png

据了解,相较于往年,2016年在知识获取形式不断革新、知识划分领域不断细化、知识提供者的数量持续增加的环境下,“知识付费”获得了更多学习者的认同,知识青年大军持续增长。知识付费的时代或许已经到来。

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