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为小公主们推出玩具订阅服务,Pley 两个月给你带来一次“小惊喜”

作者:人屾 发布时间:

为小公主们推出玩具订阅服务,Pley 两个月给你带来一次“小惊喜”

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摘要:

作为入驻迪士尼孵化器的公司,Pley 提供玩具按月订阅的服务(用户只需要每月支付每个月12美刀的会员费参与pleybox订阅服务,便会定期收到不同主题的玩具),每个月 Pley 会给用户寄送一盒玩具,收到的孩子们可以选择保留或者寄回。不过,这项服务并没有那么顺利,孩子们玩具过多,家长们觉得物“非”所值。

于是,最近他们修改了订阅策略:为了让孩子们在收到玩具后能产生强烈的新奇感,Pley特意对盒子里的内容保密。在打开之前,孩子们对玩具盒子里的内容一无所知;同时也将寄送的频率调整到2月一次。

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Pley 表示,每一期的玩具盒子都会是一个特定主题的组合,而不仅仅是单独的玩具。比如盒子中会出现白雪公主的T恤、图书以及供孩子们角色扮演的工具,孩子们可以基于这些进行真人模仿秀。而盒子本身会变成一个城堡,可以装饰,然后作为孩子玩耍的一部分。

对迪士尼来说,这项业务不仅是贩卖产品的一个渠道,对于即将上映的迪士尼影片来说,还是一个最直接有效的宣传方式。例如,最初的公主盒是以“美丽与野兽”为主题的包装,这并非巧合,真人版的电影正准备下个月在美国上市。

自2003年以来,Pley已经拥有了150,000位用户。但是,像其他订阅业务一样,它面临着用户流失的窘境。随着这些孩子年龄逐渐变大,经济成本上的考虑亦或者是觉得玩具过多等因素,很多家庭都会逐步退订这项业务。

尽管处于一个艰难的市场中,但Pley并没有孤军奋战。亚马逊最近也针对 STEM 儿童课程,宣布了自己的玩具订购服务 。

1、本文是 芥末堆网转载文章,原文:There’s now a Disney Princess toy subscription service
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来源:There’s now a Disney Princess toy subscription service
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