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新东方在线投资世纪云图,欲构建自主知识产权体系

作者:怡彭 发布时间:

新东方在线投资世纪云图,欲构建自主知识产权体系

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摘要:进入图书出版业,打通“教师、教材、教室、线上课堂”的教学链条。

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图片来源:pixabay

芥末堆 2 月 16 日讯,新东方在线于今日宣布,其投资了北京世纪云图文化发展有限公司,正式进入国内大学考试图书类消费市场。双方称,这笔资金将主要用在国内大学考试类的视频课程与图书内容配套研发上,目的是依靠资本力量,打通线上线下资源,构建完整的新东方在线自主知识产权体系。

世纪云图成立于 2013 年,主营国内大学考试(考研、四六级为主)的图书出版和发行,以“选题策划、编辑加工、渠道铺设、市场推广和市场营销”为图书运营模式,其中部分科目如考研数学等占据较大市场份额。2015 年度发行图书共计 260 余万册,2016 年度发行图书共计 410 余万册,同比增长 57%,销售额同比增长 71% 。

对于进入图书出版市场的原因,新东方在线国内考试项目部总监甘源表示,一直以来,国内大学考试都是一个很大很刚需的市场,从用户购买力和学习情况来看,可以将其粗略分为三大市场:

  • 以线下培训为主的面授消费市场;

  • 以线上学习为主、用户量和收入规模皆较大的在线消费市场;

  • 和用户基数最大的教辅资料消费市场;

经过多年的精耕细作,新东方在线在国内考试在线培训领域处于领导地位,在包含面授的课程辅导领域,也占据较大的市场份额,而放眼包含图书出版的整体国内考试产业链,则还有很大的扩展空间。

从师资需求看,为巩固与名师合作关系,新东方在线需要帮助老师增加收入来源,保证教学服务和效果。而从教学服务看,新东方在线需要用科目品类更多、内容更加优质和层次更加科学的教辅体系,来拓展国内大学考试基础消费市场。

而对于选择世纪云图的原因,甘源称,世纪云图创始人邝金武及其核心团队,在国内大学考试领域深耕多年,有着丰富的图书产品研发及市场运营经验,在细分领域拥有较强的竞争力。与世纪云图联合,有助于新东方在线更快地研发出适应底层内容需求的产品,并形成拥有自主知识产权的内容生态链。

世纪云图创始人邝金武表示:“新东方在线作为新东方旗下的专业在线教育公司,一方面具备了令其他机构艳羡的名师(图书作者)资源,另一方面它涉足在线国内大学考试市场较早,拥有着巨大的线上流量入口。而移动互联时代,世纪云图要想拥有更大用户量和更良好口碑,必须与优质的网络课程进行高度结合,而新东方在线是世纪云图最佳的选择。”

据称,未来双方将主要探索国内大学考试类的在线课程与教辅图书结合,实现新东方在线国内大学考试业务与世纪云图的四六级、考研业务之间的无缝对接,打通线上线下国内大学考试市场,完善新东方在线国内大学考试备考生态链。

在具体措施上,双方表示将围绕“教师、教材、教室、线上课堂”等教学链条,联合研发适应新时代新需求的国内大学考试系列教材和线上课程,并通过直播互动、移动App、互联网智能电视、图书出版等系列内容输出端口,将双方的教研成果输送给更多用户,从而形成完整的新东方在线自主知识产权体系。

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