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“芭比”梦碎美泰如何绝地反击?电影成玩具业新法宝

作者:好贷金牌 发布时间:

“芭比”梦碎美泰如何绝地反击?电影成玩具业新法宝

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摘要:玩具业新动向。

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(配图来源:pexels)

【芥末堆注】本文转载自界面自媒体联盟,为好贷金牌顾问编译稿件。

前几天,在CNN财经的网站上看到了一篇有关于美国玩具巨头公司有人欢喜有人愁的报道,文章称,因与迪士尼合作的终止再加上受种种社会经济因素变化的影响,全球最大的玩具公司Mattel(美泰)从2016年开始就陷入困境,销售额大幅下降;而当经济学家们纷纷猜测同是世界级玩具公司的Hasbro(孩之宝)也将有糟糕表现的时候,Hasbro却大大超出人们的预期。

那么Mattel成绩的下滑会不会意味着在如今这个电子移动设备当道的年代,传统的老式玩具已经快要没落了呢?

几家欢喜几家愁究竟其中有什么故事?

为什么外界称Hasbro到今天还很景气就是借助了迪士尼的“魔力”呢?

下面我们一起来看看今天的文章吧。

一、“芭比”梦碎,Mattel走下坡路引发投资者担忧

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首先来了解一下Mattel吧,它的总部位于美国加州EI Segundo,是全球最大的玩具公司,也是世界上最大的玩具制造商之一,在儿童产品的设计、生产、销售方面处于领导地位。

如果你还是感觉对这个名字有些陌生,那也没关系,因为说到它旗下的产品你一定会很熟悉,Mattel旗下最有名的就是著名玩具品牌 “芭比”,而Mattel公司的口号也是:“芭比娃娃不单单是一种玩具,而是一种时尚,一种生活方式。”

曾经“芭比”火遍世界,每个女孩子几乎都拥有过或者梦想拥有过自己钟爱的芭比公主,但是今非昔比,在2016年圣诞季过去后,Mattel对外公布了几周以来的糟糕业绩。

其实,Mettle的销售额从2016年就已经逐渐走上了下坡路,到现在总体销售额大约下降了4%。其中很大一部分原因被普遍认为是由于Mattel不再和迪士尼合作,因此停售了所有迪士尼商品,其中也包括迪士尼公主系列。

这曾经引发很多投资者的关注和担忧,第一是因为Mattel在美国以及世界的玩具业都是影响力颇深且背负盛名的巨头,它的萧条引发投资者对于现今玩具产业的思考;第二就是投资者们由此推测Mattel的最强对手Hasbro也会出现同样的窘境。

但实际上,问题好像并没有那么简单,事情也并不像投资者们预料的那样。

二、销售表现差强人意,背后原因绝不单一

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那么,问题就来了,Mattel的下滑难道仅仅是因为与迪士尼合作的终止吗?

其实不然,首先,强劲的美元也给它带来了一定的冲击。

自打美国新任总统特朗普上任以来,美元持续上涨,而这样的局面对于像Mattel这样的跨国企业来说,打击着实不小,因为这严重影响了他们的境外销售利润。

其次,除了“灰姑娘”、“白雪公主”、“小美人鱼”等知名迪士尼公主系列的消失,就连Mattel自己旗下的王牌产品“芭比”以及“费雪玩具(Fisher-Price)”也在2016年出现了不同程度的销售下滑。

这其中原因也不是单一的,有一种说法认为玩具业在如今整个大环境的影响下迎来了低谷。比如在2017年1月的时候,私人玩具经销商Toys R Us就宣布节日期间位于美国的商店销售额下降了2.5%,而在国外的商店则下降的更严重,到达了5%。

还有一种说法就是大力度的各类商品促销活动也影响了Mattel的表现,比如Mattel的CEO Christopher Sinclair 表示:“现在各种大力度的商品促销活动很影响销售,很多商家会用拉低产品价格来吸引消费者,所以很多人会倾向于选择价格更低廉的玩具。”

除此之外,还有声音指出Mattel缺乏创新,特别是与迪士尼合作终止后,感觉Mattel的产品略显单薄,没有夺人眼球的卖点或是像迪士尼那样有源源不断的故事作为商品与消费者之间的纽带。

三、S&P500榜单上上演尴尬巧合,Hasbro与迪士尼强强联合

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另外一个问题也引发了讨论,那就是玩具业当真出现了危机吗?

投资者们担忧的事情会发生吗?

答案是——并非如此。

为什么这么说?

很简单,因为Mattel在水深火热的同时,竞争对手Hasbro却在享用成功的果实,如此对比,真真是“冰火两重天”。

Hasbro最早是由Henry Hassenfeld和Helal Hassenfeld两兄弟于1923年在罗得岛首府普洛威顿斯(Providence)的一间小办公室里创立。

公司最初的名字叫Hassenfeld Brothers,主要销售纺织品边角料,但很快他们就拓展了其他业务,开始生产铅笔盒和教学耗材。

而接下来的转型和成功来得更是有点突然,1935年,Hasbro公司靠Monopoly(大富翁)游戏一炮而红,逐渐发展成了世界知名的玩具公司。

当新闻爆出Mattel的股份下跌了15%,成为记录美国500家上市公司股票指数的S&P500上表现最差的公司时,另一头的老对手Hasbro的股票却上升了15%,成为S&P500上表现最出色的企业,这样尴尬的巧合完美诠释了“几家欢乐几家愁”,不禁让人感叹真是造化弄人。

自从Hasbro于2016年开始与迪士尼合作后,凭借着备受欢迎的迪士尼公主系列和火到没朋友的冰雪奇缘系列,Hasbro的销售额一跃上升了52%。除此之外,像“米老鼠群星会”以及“星球大战”的系列玩具也成为了热卖商品,表现可圈可点。

四、电影元素成为传统玩具业新法宝,美女与野兽让投资者翘首以待

从Hasbro的成功来看,虽然说时代在变化需求可能稍有调整,但是传统玩具还依然有着自己的市场,不是不能发展,问题是如何发展。Hasbro的销售额中,还有一部分是来自于其他的动画影业,例如从美国梦工厂旗下的Comcast有线公司的动画形象中衍生出来的Troll toys也对销售额做出了不俗的贡献。

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而Hasbro也坦言,合作伙伴品牌从2016年到现在实现了近16%的增长,Hasbro自有的品牌仅增长了2%,所以很明显Hasbro的成功很大一部分得益于它与备受好评电影的紧密合作。

所以我们到这里可以得出一个结论——传统玩具也可以发展,前提是它可以和流行的电影元素相结合。

截止2017年初,Hasbro最受欢迎的迪士尼玩具就是冰雪奇缘系列,可以说这部引起一时轰动的“冰雪奇缘”创造了属于迪士尼和Hasbro的“冰雪奇迹”,而如此看来,结合近日来媒体为迪士尼即将上映的新片《美女与野兽》铺垫好的良好口碑和声势来看,Hasbro的投资者们似乎正在等待着新商机的到来,如果一切正如他们所欲想的那般顺利,在接下来的几个月里,又会多上一件值得庆祝的乐事。

五、时代再变感情牌还是“王牌”,玩具遇上科技未来且行且看

其实总结来看也不难理解,如果问高科技对于传统玩具业是否有影响,那答案是毋庸置疑的。不过这并不代表一个行业注定的衰落,试问如今的高科技又对哪个传统行业没有丝毫影响呢?所以,传统遇上现代,首要的生存法则就是察觉趋势,然后改变。和电影的结合是如今玩具业的一大趋势,这其实就是说,虽然玩具本身从形式或者技术含量上没有太大得到变化,但却很好地结合了新时代最热的元素,通过将玩具打造成电影中深入人心的形象,而与看过电影的消费者产生情感共鸣,时代在变化,但是任你生在哪个年代终究还是跳不出感情共鸣这奇妙的怪圈,这感情牌,打得漂亮。

当然,改变的方式绝不是一种,比如Mattel 最近新上任的CEO,前Google广告执行Margo Georgiadis新官上任临危受命,她希望可以通过把公司的侧重点转移到科技上,这自然也是现在许多传统企业在做的事情,虽说当玩具遇上高科技到底能擦出怎样的火花尚且还不能下定论,但尝试改变还是值得肯定的,至于未来的故事,也只能等待时间为我们继续写下去。

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