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小站教育战略合作红豆 Live,追逐“直播+ IP ”新风口

作者:怡彭 发布时间:

小站教育战略合作红豆 Live,追逐“直播+ IP ”新风口

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摘要:在线教育企业与直播平台的联手,会进一步激发“网师经济”吗?

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芥末堆 3 月 7 日文,语音直播平台红豆 Live 今日宣布与小站教育达成战略合作,红豆 Live 将成为小站教育的外部独家直播平台。双方将贯通小站教育的教学内容、名师资源与红豆Live的产品优势、线上资源,推出雅思、托福等留学语培直播课程。

在 2016 年 11 月,红豆Live 就与小站教育展开初步合作,小站教育合伙人兼副总裁“雅思天后”刘薇入驻红豆 Live 进行雅思口语的付费+免费直播授课。根据红豆 Live 的数据显示,“雅思天后”刘薇目前在红豆 Live 单场付费直播最高收入超过 3.7 万元,单场免费直播课程播放量也达到 16 万。今年 1 月,小站教育的雅思名师盛涛也在红豆Live开班直播授课,单场付费直播最高收入 1.8 万元,直播频率一周三到四场。

据悉,双方的合作将围绕入驻名师与直播课程两个层面展开。首先,红豆Live作为小站教育独家合作的直播平台,小站教育将有更多雅思、托福名师陆续入驻红豆 Live 开启直播授课。其次,小站教育与红豆 Live 合作的直播课程将更加丰富,除了短平快的考前预测课程,还将尝试做更深度、更长线的规划课程甚至付费率更高的小班型课程,为学生提供更多直播课程选择。

对于与红豆 Live 合作的原因,刘薇表示,语音直播最大的魅力就在于它挖掘到了用户的注意力经济。直播对于教育场景而言,更多是传授知识点,讲师的肢体形态、现场的场景感是其次。语音直播声图共享的直播模式更契合教育场景,在这种场景下,教师可以在直播的同时回答学生问,并与他们连麦互动,让学生的关注点集中在教学内容上以及与教师的互动中,授课效果远远高于视频直播课程,更容易帮助学生很好的吸收课程,获得知识。

“小站教育今年会在雅思、托福等留学语言培训领域打造一些新的 IP,包括小站的学科项目 SAT 、 GRE ,推出几个在微博中拥有很高影响力的老师。但你会发现目前微博平台的很多雅思、托福名师很分散,获取变现的方式也非常初始化,这对于小站教育而言并不很看中,小站更多希望能联合一个平台把它做大,一起在每个垂直深耕领域里打造出真正的名师 IP 。而红豆 Live 就非常满足小站教育的核心诉求,首先是微博导流,红豆 Live 与微博进行打通,在微博就可以进入红豆 Live ,可以将名师在微博上的用户精准转化过来,不需要再辛苦去经营。在产品功能方面,更重要的是,红豆 Live 的付费问答、付费直播间以及将要上线的课程分销等功能形成了一套较为成熟的变现模式,能为我们平台的老师带来更多的变现机会。”刘薇说道。

红豆 Live 联合创始人赵作阳表示,红豆 Live 的优势是能帮助老师、大 V 通过声图共享、回放、付费问答、连麦等功能以低成本生产出高质量、高变现的直播内容,同时红豆 Live 与微博平台的打通,能将直播内容触达到微博平台更多用户。未来,红豆 Live 计划推出直播课程专栏、付费课程分销等功能,帮助小站教育以及红豆 Live 平台内的教育大 V 进一步提升内容变现率。

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