芥末堆 芥末堆

【市场观察】在应试之外,你应该关注儿童体能训练这块新兴市场

作者:熏熏 发布时间:

【市场观察】在应试之外,你应该关注儿童体能训练这块新兴市场

作者:熏熏 发布时间:

摘要:儿童体能培训还远未达到可称之为产业的规模。

1493906201403227.jpg

(图片来源:赫石体能)

芥末堆 熏熏 5 月 27 日报道

在2014年10月国务院46号文件出台后,为实现到2025年体育产业总规模5万亿的目标,国内体育产业各个细分方向蓬勃发展。

在这阵浪潮中,“儿童”与“体育”两个风口融合在一起,针对儿童的体能培训项目大量涌现,力求改善儿童体质日趋下滑的趋势。

但这个几乎是一个完全零起步的市场,没有国外成熟的对标模式,国内的专业人才、课程乃至家长观念一片空白,欲在儿童体能培训市场分一杯羹或是任重而道远。

什么是体能?

迄今为止,业内人士对“体能”概念还没有达成统一清晰的定义。赫石体能创始人张琰认为,体能训练又叫运动表现,主要分为身体素质(力量、耐力、灵敏、速度、柔韧、爆发力等)、技术训练动作模式(跑、跳、投、攀、爬、越等)两部分,运动表现的提高是其它专项运动能力的根基,也可以有效地降低运动损伤的风险。

据芥末堆了解,多家儿童体能培训公司的创立就是起源于创始人亲身经历。

“我女儿6岁时练习花样滑冰,练了俩年膝盖受到了损伤,后期诊断发现是因为她本身的体能不够好。”

“我儿子在练习8个月的高尔夫后,不小心受伤之后恢复缓慢,为实现恢复费了好大力气。”

体能是随着体育的发展逐渐细化出来的一种综合科学,20世纪80年代由于美国的细分运动体能训练逐渐丰富,体育运动项目逐渐细分成为了技能、体能、装备、心理等四个要素,篮球、排球等专项训练由四方面的专业人士统筹为一个运动员服务。

在这四个要素中,任何一个要素经过长期发展已经成为一门精密的科学,体能要素也已经成为一个涵盖运动解剖学、运动生理学、运动生物力学、康复医学等不同科目的综合科学。“3-7儿童侧重柔韧度,5-9岁儿童侧重敏捷度,15岁以上才开始进行力量练习。”——众多体能研究成果成为指导体能训练的科学依据。

与体能类似的还有“体适能”的概念,赛驰体能创始人夏冰月介绍道,体适能主要用于残疾或疾病的康复训练,侧重更加“轻度”的练习,以满足患者恢复生活自理的需要。

体适能的概念传入到国内后,由于国内的康复人才稀缺,体适能主要用于面向幼儿的早幼教机构中,侧重让幼儿在早期的基本运动能力得到均衡发展。

他山之石——体育大国美国的经验

美国是世界上当之无愧体育发展最好的国家,第三方数据显示,2015年美国体育产业总值达到5000亿,占其GDP的比例达3%,美国体育产业占全球体育产业总值的1/3。美国从政府、社区、学校等不同方面整个社会已经形成一种运动文化。

美国的体能训练主要为面向竞技运动员的运动训练服务机构,针对各种针对性的专项训练做精细化运动科学监测和指导。1999年起,以AP为代表的美国运动训练服务机构开始大量出现,现在行业早已成为红海,针对专项运动各个细分方向都有精细化的训练服务机构。玩胜体能创始人李曙光认为,在中国为体能训练圈内人所熟知的是美国的3家运动训练服务机构——EXOS、VSP和TPI。

  • EXOS又称AP(Athletes’Performance) ,是最具影响力的运动训练服务机构之一,1999年其创始人在经历自身运动损伤缓慢的康复训练后成立,其训练体系的优势在于整合了训练、康复、营养和心理等领域最新的专业理论知识和实践方法,相比一些强调个体专家特色的小型训练机构,EXOS系统具有“工业生产线”流程标准化和规范化的特点。

  • VSP(Velocity Sports Performance)是美国一家大型的专业运动训练服务机构,同样成立于1999年,由大量是体能教练教练、物理治疗师、运动防护师构成。VSP成立初期的主要优势在速度训练方面,后来VSP慢慢引入了许多力量训练的突破,他们专门引进了多名奥林匹克举重教练,打造出了独具特色的VSP训练体系。

  • TPI(Titleist Performance Institute)是美国知名的高尔夫体能公司,其通过三维动作捕捉技术使得高尔夫球员可以看到他挥杆的每一个细节,包括运动学顺序、关节角度、身体姿势瞄向、速度、加速度等,成为在高尔夫体能方面最强有力的训练工具之一。

除此之外,还有将功能性训练引入竞技体育的博伊尔训练营MBSC、甘贝特运动训练营GSTS;体适能权威专业组织美国国家与力量体能协会NSCA,颁发注册私人教练CPT、注册体能专家CSCS等证书;运动医学、体适能训练领域权威机构美国运动医学会ACSM等。总之,美国的体育产业早已呈现百花齐放的局面。

在美国,因为运动基础设施完善和人们普遍拥有运动意识,儿童在很小的时候就可以在社区玩到各种各样的体育项目,儿童的身体素质得以实现全面的发展。为此,美国几乎没有专门针对10岁以下儿童进行体能训练的机构。

中国独有的儿童体能培训机构

一般来说每项运动往往对应着一些体能要求,有的项目注重速度、有的注重柔韧度、有的注重力量。美国10岁以下儿童不过早进行专项化训练的结果便是,儿童的基础体能均衡发展,从而具备掌控身体的能力,15岁以后才逐渐依据个人兴趣将重心转移到2-3项专项运动学习和训练上。

而在国内,多数是过多地重视了技能、体能、装备、心理四项中的技能而忽视了其它方面,孩子从很小就开始进行专项训练,虽然能较快取得一定成绩,由于没有经过全面的体能训练,专项以外的体能有所欠缺,训练过程中容易受伤且容易遇到明显的天花板。

为此,由于国内的运动基础设施和普遍的运动文化形成需要较长的时间,国内出现了通过各自的教学体系专门培养儿童体能的机构,以期实现儿童在早期体能全面均衡发展的效果。

据芥末堆初步统计,目前国内主打儿童体能培训的公司已有上百家,但整体发展尚处于非常早期的阶段,远未形成产业。

目前国内的儿童体能培训机构大致可以分为早教模式、大型场馆、社区店模式、类营地教育模式等四种运营模式。

  • 早教模式一般为体适能课程,主要面向幼儿,例如小小运动家等机构,部分早教中心也开设了体适能课程。

  • 大型场馆则以赫石体能为代表,场馆面积在1000平米以上,对场地要求较高,运营成本也较大。

  • 社区店模式则以赛驰体能为代表,一般场地面积在200-300平米左右,以社区底商或者教育综合体为依托。

  • 营地模式则以研学基地为依托,青少年体能培训作为户外实践的一部分内容来进行。

从创始人背景来看,学术背景、健身房转型、跨界进入儿童体能培训等不同公司创始人拥有不同背景,为此课程体系质量也各有特色。引入美国知名运动机构课程体系、原创课程体系、采用专项混合训练等不同课程体系各具特色。

“很多儿童体能培训机构称自己将国外的成熟体能培训体系进行本地化,但根据经验,由于国内儿童身体素质与国外相差太远,国内儿童按照国外的体系进行评测基本都是不及格,国外体系的本地化没有实际意义。”夏冰月坦言。

与教学内容相应的则是课程教练,据芥末堆观察目前少儿体能培训方式主要为老师依据课程内容对儿童进行指导,强调教学方式和动作的标准化。为此,在训练馆内没有琳琅满目的器械,反而是宽阔的跑道、各种运动划线区域和简单灵活的辅助器械。

教学内容没有统一标准,对应的优秀教练亦是匮乏。目前真正优秀的教练大多数都在体制内,且服务项目也以指导竞技运动员为主。

从客户的角度来说,由于多数儿童体能培训机构都是面向家庭,而国内运动文化欠缺,细分方向的儿童体能更是不为多数人熟知,体能培训的优先级往往滞后于语数外、艺术培训等,导致用户受众明显较少,客户付费意愿较低,导致机构收入难以覆盖成本,持续盈利较为困难。

雏形期的儿童体能培训路在何方?

可以看出,儿童体能培训市场正处于非常初期的阶段,课程、师资、盈利模式等各个方面都有待探索出一条成熟的路径。

因为儿童体能训练馆迟迟难以盈利,部分机构也开始了新的尝试——采取更轻的运营模式,变更用户群体,面向B端输出课程、教练培训,或与教育管理部门合作均成为探索方向。

几家发展较好的成人体能培训机构的做法或值得借鉴。

近日刚刚获得顺为资本2300万元A轮融资的壹季体能主打“轻模式”,租用100-200平米的小规模场地以尽可能减少自己开店的成本。成人赛事服务也是其打造的另外一项重点,公司为国内各大马拉松、越野赛提供合作执行及运动员培训服务,自身也在着手打造赛事IP。

另一选手古德体育最初从普通C端用户入手,但很快把用户群集中到了运动爱好者,同时增加了针对教练的培训,目前主要做训练课程体系和教练培训体系,面向其他质量参差不齐的机构进行输出,公司也于2016年9月完成500万Pre-A轮融资。

整体来看,由于成人的体能培训有兴趣、赛事等作为支撑,成人体能培训有着更多的玩法,单纯面向儿童的体能培训机构的发展远远比不上成人体能培训。

就单纯的儿童体能培训来讲,部分机构也开始从单纯的场馆运营中拓展其他业务。例如之前主打面向个人培训的ikid已经转向了服务B端的儿童体适能综合服务提供商,为大大小小的儿童体能机构输出内容和课程。

B端的另一个易被忽略的方向则是面向学校和教育管理机构。频频被媒体曝光的学生跑步猝死事件使得学校和教育管理部门逐渐重视学生的体质,部分儿童体能机构也瞄准了这个方向,在当地教育管理部门和学校的共同配合下,这些机构尝试通过为学校的学生做体质测试,积累学生的样本数据,并据此科学地衡量当地学生的体质优势及劣势所在,并在一定程度上打造自身的教学体系。

目前儿童体能培训机构与学校的关联很少,这也从侧面反映出现阶段的教育管理部门与体育管理部门的关联性有待加强。学校其实是培养和发现有运动天赋的运动员不二之选, 在学校重应试轻素质的逐渐改观下,或许学校内的体育教育将给从业者带来更大的机会。

1、本文是 芥末堆网原创文章,转载可点击 芥末堆内容合作 了解详情,未经授权拒绝一切形式转载,违者必究;
2、芥末堆不接受通过公关费、车马费等任何形式发布失实文章,只呈现有价值的内容给读者;
3、如果你也从事教育,并希望被芥末堆报道,请您 填写信息告诉我们。
来源: 芥末堆

参与讨论

想知道谁回复了你的留言?登录后即可查看~
总共0条评论

全部讨论

  • 【市场观察】在应试之外,你应该关注儿童体能训练这块新兴市场分享二维码
×
LOGO Close
点击刷新
获取

注册| 忘记密码

笔名:

微信:

微博:

手机:

获取验证码

验证码:

简介:

修改头像
头像

头像
我的文章

填写信息

|
|
|
|
|
| 取消 确定
微信支付

【电脑】请您打开手机微信APP,可选择“扫一扫”识别下方二维码进行支付;

【手机】长按下方图片,可选择“识别二维码”进行支付。

pay
请您稍等片刻,付款成功将自动关闭!
支付 有问题请联系电话:010-53695051
微信
购买